????重力讓物體墜落,?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多,，有些正在發(fā)生,，比如蘋果。幾個月來,，蘋果加入了快速升級產(chǎn)品的廠商隊列,，自甘墮落,，變得平庸。善于罵王八蛋,，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的，押解100個工作狂的團隊,，每周工作90個小時,，犧牲了自己和別人的健康，設(shè)計出一波又一波的蘋果波,，打敗微軟和你我,。這王八蛋在干什么？他同時在打敗自己,、三個月六個月前的自己,。他用瘋狂的升級，使大家不能安心享用眼前的iPad了,，iPad 56789了,！iPad也王八蛋了！”所謂“姓賈的”是指Steve Jobs,，譯成“喬布斯”或“賈布斯”,。
????有句話我?guī)缀趺磕暾f一次——升級是硬件廠商和軟件廠商的需求。它們聯(lián)合起來讓產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,，讓電子產(chǎn)品從耐用消費品變成消費品甚至“快消”,。于是，墮落,，或者平庸化,，無可避免。已經(jīng)出名了,，建立強大品牌勢能了,，趕緊兌現(xiàn)吧！這種源于資本“血脈中”的召喚,，讓曾經(jīng)多少有點理想主義色彩的符號,，從卓越之峰走到山腳。
????用名聲換大錢的“策略轉(zhuǎn)型”在成衣行業(yè)很常見,。一個成衣品牌的歷史可以上溯到英國人在1883年開設(shè)的裁縫店,，“賓奴”誕生的時候，只為富人（統(tǒng)治階級）服務(wù),。從1960年代開始,，“賓奴”在臺灣言情小說里頻頻出現(xiàn)，帶著光環(huán)進入文學(xué)世界；作者樂意用它表示角色的家勢,、高品位,，把它作為“高尚人群”的標(biāo)簽。當(dāng)然這個說法本身很可笑,，似乎人有了錢,，自然就會“高尚”起來。無論如何,，“賓奴”的高端品牌形象確立了,，堪與“賓士”（奔馳的另一個譯名）比肩。1990年代,，新樂章開始,，策略轉(zhuǎn)型——我們的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，“賓奴”從云端落在地上,，它就是“班尼路”,。
????讓我們揭開“商業(yè)重力”導(dǎo)致品牌平庸化的秘密：大眾化比保持經(jīng)典風(fēng)格和形象更掙錢。
????繼續(xù)分析“賓奴——班尼路”的案例,，需要做一點補充,。大眾化是更好的創(chuàng)造高額利潤的道路，也常常被高端品牌選擇,。但細(xì)究起來,，貴族色彩并不能排除平庸化，從“賓奴”到“班尼路”,，平庸化從采用工業(yè)生產(chǎn)取代裁縫店就已經(jīng)開始了,，變成“班尼路”只是用“平庸且大眾”取代“平庸且貴族”而已，兩者沒有高下之分,，目的也完全相同,，即掙大錢,?！捌接骨屹F族”的典型代表是“驢”包——正版和盜版聯(lián)合起來，讓LV手袋飛快地普及,，順利完成了平庸化的程序,。成衣行業(yè)，快速時尚（Fast Fashion）可能算得上特例,，有點個性化的意思,，但它來自對T臺藝術(shù)的迅速拷貝，無非畫皮,，冒著森森鬼氣,。
????回到電子產(chǎn)品，隨著“姓賈的”退場,，蘋果的理想主義就像熱鍋上蒸發(fā)的水珠,，即將迅速淡去,，這家公司也將成為一個強大但普通的供應(yīng)商。高銷售,，高市值,，巨量現(xiàn)金，既有產(chǎn)品設(shè)計能力,，又有軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,，軟硬兼施，蘋果的地位將長久保持,。只是因為“商業(yè)重力”,，品牌的墮落無從避免。
????這種轉(zhuǎn)變在商業(yè)之外,，又有什么意味呢,？或許正是品牌的平庸化，助長了物質(zhì)主義的過度消費,，帶來精神貧窮和環(huán)境問題,。希望在于，總有不甘平庸的設(shè)計者,，用恒常抵御流變,，用少反擊多，用簡嘲笑繁,，用不同俯視克隆的世界,。
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