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專欄 - 蘋果2_0

從第411位到第35位:蘋果漫漫回歸路

Philip Elmer-DeWitt 2011年10月08日

蘋果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話,,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”:你離他太近的話,就會(huì)相信他所說(shuō)的話,。蘋果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過(guò),,Elmer-DeWitt認(rèn)為,,在報(bào)道蘋果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事,。聽(tīng)他的應(yīng)該沒(méi)錯(cuò)。要知道,,他自從1982年就開(kāi)始報(bào)道蘋果,、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。
喬布斯重回蘋果,,花了數(shù)年時(shí)間,,才扭轉(zhuǎn)了公司的頹勢(shì)。

圖片:NICOLAS RAPP

????一年一度的《財(cái)富》(Fortune)美國(guó)500強(qiáng)榜單是根據(jù)當(dāng)年?duì)I業(yè)總收入對(duì)美國(guó)企業(yè)進(jìn)行排名的?!敦?cái)富》美國(guó)500強(qiáng)與蘋果公司(Apple)結(jié)緣始于1983年,,當(dāng)年蘋果公司以排名411位首次進(jìn)入該榜單。

????眾所周知,,一度遭蘋果放逐的史蒂夫?喬布斯于1997年重返蘋果公司,;當(dāng)時(shí),蘋果公司業(yè)績(jī)每況愈下,。但是人們往往忘了蘋果公司業(yè)績(jī)下滑了多么漫長(zhǎng)的一段歲月,,而喬布斯又花費(fèi)了多少年的心血才扭轉(zhuǎn)了公司的頹勢(shì)。在上圖中,,尼古拉斯?拉普向我們清晰地展示了這一過(guò)程,。

????如今,蘋果公司重回《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)前100行列,,高居第35位,,而喬布斯卻已經(jīng)永遠(yuǎn)地告別了蘋果。

????譯者:李淑玉/汪皓

????The annual Fortune 500 list, which ranks U.S. companies by their gross revenue, has been tracking Apple (AAPL) since 1983, when it showed up at No. 411.

????Everybody knows that Apple was in a downward slide when Steve Jobs returned from exile in 1997. What we tend to forget -- and what Nicolas Rapp's chart above makes clear -- is how long that slide continued, and how many years it took Jobs to turn the company around.

????When he died, Apple was once again a Fortune 100 company, ranked at No. 35.

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