??? 當審視類似于Facebook公司即將來臨的首次公募這類事件時，我總看到一些人說些老掉牙的東西,。這是個新興媒體,，業(yè)績很好,，輿論炒得火熱，但類似的故事在我40年的商業(yè)報道生涯中已經(jīng)見過無數(shù)次：一家熱門公司慷慨大度地把自己的一部分利益提供給公共投資人,。當然,，價格不菲。
????好吧,，我知道我是個紙媒老朽,。谷歌（Google）當初上市時，我起先對它的股價的判斷是錯誤的,，而且還多次犯錯,，對此我誠摯道歉。我唯一的一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大約發(fā)生在20年前,，當時我是第一批發(fā)布電子郵件地址的商業(yè)專欄作者之一,。我不用社交媒體，因為我很看重我的個人隱私,，而且擔心我在網(wǎng)上的一些魯莽舉動會給我?guī)斫K生遺憾,。
????盡管如此，我還是想把Facebook提交的財務文件中引起我注意的3點內容寫出來,。它們涉及市場營銷,、偽善和傲慢——換言之，就是華爾街的生存標準,。
????市場營銷 如果Facebook最終發(fā)行的普通股與它宣傳的一樣為50億美元 ,，而公司的市值據(jù)說在750億美元至1,000億美元之間，也就是說,，普通投資者只能購買該公司5%~7%的股票,。
????對于規(guī)模如此之大的公司，卻只公開發(fā)售這么少的股份,，大家會有各種各樣的合理解釋,，但正如所有華爾街內部人士將會告訴你的那樣，真正的原因是要制造首發(fā)股的稀缺性,，這樣當公開交易開始時股價才會節(jié)節(jié)攀升,。
????對馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之流來說，在短短的時間內創(chuàng)建一家價值不可思議的偉大公司還不夠,。他們感覺有必要利用這種俗氣的市場伎倆進一步增加Facebook的價值,。
????為什么這樣做？Facebook有吹牛的資本,，投資這家公司的風投資本家們同樣如此,。Facebook公司股價的提高，可以讓投資經(jīng)理拿著更高的書面回報向潛在客戶展示,，從而為下次籌資的市場營銷鋪平道路,。在風投行業(yè),，籌資活動永遠不會結束。
????偽善 社交媒體是推動民主化的力量,，這是它的一個關鍵賣點,，人人平等，以及諸如此類的口號,。但是,，F(xiàn)acebook的股票結構與谷歌如出一轍，一點也不民主,。
????最底層的公眾手中持有一部分有投票權的股票,，然而更高一級的投票階層確保內部精英享有控制權。人人平等只是理論上的,，現(xiàn)實中并不存在,。
????傲慢 自從谷歌在它的首次公募文件中納入了“不作惡”這句話之后，創(chuàng)始人的公開信就成為熱門互聯(lián)網(wǎng)公司募股過程中的慣例,。扎克伯格就是典型的例子,。我引用這句話（堅決持懷疑態(tài)度）：我不僅僅是個有錢人，我也的確是個好人,，因為我投身于此,，是為了讓這個世界更“友好”，而不是為了賺錢,。
????好吧,，說得沒錯。華爾街是為了幫助小的散戶投資者而存在的,。賬單在郵箱里。
????譯者：錢志清
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