2015年是全民衣商突飛猛進(jìn)的一年——海量資訊告訴你怎么穿,，海淘電商助力怎么買。

饒是這樣,，對于每個女人來說,，那個難題依然無解：明天穿什么,？

即便你本來不是用生命去美麗的那種人，但在這個時時處處看顏值的世界,，生命中總有那樣一些時刻,，我們需要一些加持，諸如約會聚會晚宴年會,、海灘度假都會血拼,、活動看秀婚禮節(jié)慶，無一不要求你更酷更拽更美更炫……每逢這種時刻來臨,，你便會發(fā)現(xiàn)衣櫥里依然總是缺少那么一件,。而且，你的衣櫥存貨越多,，你會越焦慮,。

方興未艾的解決方案是時裝租賃，呃,，更時髦的說法是“訂閱式移動云衣櫥”或者是“訂閱式無限衣櫥”,。

我最近被推薦的就有好幾個。比如“衣二三”,，口號是“總有新的衣服穿”,。499元包月無限次換穿，每次選擇三件單品,，眼下有個圣誕新年加衣季的活動,，99元體驗價還可以每次選4件。雖然衣服的品類不多,，但是價格相當(dāng)誘人,，的確可以用來探索自己的穿衣風(fēng)格。

再比如,，腔調(diào)十足的BQ一開始會讓你以為是《北京青年報》出品的呢,，其實人家是BecomingQueen的意思，口號自然也霸氣側(cè)漏——“Fabulous Gunranteed”,！是的,，就是這么傲嬌，為了凸顯高大上和國際范兒,，能不用中文堅決不用中文,，為了設(shè)計美觀，極簡的按鈕也是不知所云,。它更加內(nèi)容主導(dǎo),，圖片精美，可惜的是雖然也按著裝場合進(jìn)行了分類,，但是內(nèi)容跟分類似乎并無關(guān)系,。

還有“美麗租”,，口號是“遇見更好的自己”。這個場景化做得相對更好,，貨品選擇也多,，一件市場價109800的Knightly宮廷復(fù)古長拖尾婚紗租金4800，押金1萬元,，一件市場價3760的Nicole Miller黑色簡約長連衣禮裙租金576,，押金2000?？龋÷晢栆痪?，確定這不是在做互聯(lián)網(wǎng)金融嗎,？反正據(jù)說人家現(xiàn)在B2C已經(jīng)跑通，下面還要做C2B2C,，盤活閑置衣服,，讓大家?guī)椭蠹摇?/p>

也難怪又是一窩蜂，遠(yuǎn)一點的有3.5 億美元賣給了諾思通的Trunk club,，家門口的還有日本的aircloset呢,。

長江后浪推前浪?？吹竭@些,，我想到的卻是幾年前年風(fēng)頭很勁的MyLuxBox，復(fù)制Birchbox按月訂購試用化妝品,。只是,，后來好像就無聲無息了。同時出現(xiàn)的GlossyBox和“一瓶一罐”也不知道現(xiàn)在過得好不好,。

基本上,，按月訂購（Monthly subscribe）這一卦的創(chuàng)意和模式都來自Birchbox，只是產(chǎn)品類別被跟進(jìn)者迅速拓寬到了各行各業(yè),，如每月寄食物的Love With Food,、每月寄食材的LoveYourLarder、每月寄寵物用品的BarkBox,；每月寄嬰兒用品的Citrus Lane,；每月寄童裝的Plum Gear；每月寄花的H.Bloom,；每月寄鞋的ShoeDazzle,；每月寄紅酒的Club W，甚至每月給男士們寄剃須刀的Dollar Shave Club,，專寄大號女裝的 Gwynnie Bee,。

不只是商品,，按月訂購的類別還延伸到了生活服務(wù)。BeCouply為那些想制造浪漫但匱乏創(chuàng)意的情侶提供約會服務(wù),。用戶每月支付149美元,，由BeCouply豪車接送完成一次浪漫的約會，約會中的所有費用由BeCouply負(fù)責(zé),，包括就餐費,。

實際上，按月訂購這種模式的商家其實都在做一件事：將未來可能的消費行為提前,，將未來可能的消費變成日常,。按理說這是在線購物的一種服務(wù)升級，不論對于消費者還是對于商家,，都是省時省力,、你好我好大家好。但這種看上去很美的模式在中國行得通嗎,？

說點外行話,。我曾經(jīng)工作的雜志行業(yè)，按理說該是按月訂購的老祖宗了,。要讓消費者用錢投票,，不僅品質(zhì)、渠道,、服務(wù)一個都不能少,，還要擁有很核心的一個能力：品牌號召力。我以為,，某種意義上說,，品牌的一個基本構(gòu)件就是時間。諷刺的是,，這也是眼下最缺的,。

好在，這個世界至少有一半是樂觀主義者,。對于女人來說,，“包”治百病、“衣”解千愁已是不爭的事實,。沒有衣服穿不開心,，但買買買不僅要花錢，還要費力收納,，耗時清理,，這些都是看得見摸得著的痛點。怎樣才能籠絡(luò)住一堆喜新厭舊的消費者,，在ABCD輪融資到來之前折騰點子丑寅卯出來,，這才需要真正的加持,。（財富中文網(wǎng)）