網(wǎng)紅papi醬的首個(gè)廣告拍賣落槌，最高拍至2200萬元,，麗人麗妝最終成為本次標(biāo)王,。此次拍賣會競標(biāo)的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位于papi醬節(jié)目之后的彩蛋部分,。廣告的發(fā)布時(shí)間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一,，具體時(shí)間可以由廣告主確定，發(fā)布次數(shù)為1次,。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次,、papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次、羅輯思維公眾賬號多次推送,。

papi醬的成功,，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的代表，不僅激起了業(yè)內(nèi)人士和投資方的熱情,，亦成為眾多網(wǎng)紅效仿的榜樣,，讓很多人看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在,。據(jù)阿里拍賣透露，接下來還有一大波網(wǎng)紅襲來,，包括“烏云裝扮者”,、“陸琪”等各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，都將舉辦廣告拍賣,，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成整體效應(yīng),。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)今年開始進(jìn)入火爆期，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善和個(gè)人創(chuàng)業(yè)大潮密不可分,，網(wǎng)絡(luò)提供了最低的進(jìn)入門檻,，只要有一部智能手機(jī)，就有機(jī)會成為網(wǎng)紅,。但蜂擁而至的結(jié)果,，造成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)魚龍混雜，導(dǎo)致行業(yè)負(fù)面行為頻頻發(fā)生,，引發(fā)政府出手整頓,。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入價(jià)值變現(xiàn)階段之后，也需要正視這些問題,，盡快出臺行業(yè)統(tǒng)一規(guī)則,，加以規(guī)范化管理，方可進(jìn)入長期良性發(fā)展,。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物,，其涉及到的領(lǐng)域很多，只要是該領(lǐng)域的達(dá)人,，擁有個(gè)人的專業(yè)知識和獨(dú)特魅力,，吸引到眾多忠實(shí)粉絲，理論上都有成為網(wǎng)紅的可能,。而且,，有些網(wǎng)紅的成名之路非常偶然，只是一個(gè)突發(fā)事件,、一張照片,、一句話等，都可能因網(wǎng)絡(luò)的迅速廣泛傳播,，驟然間就形成轟動聚焦效應(yīng),。

顯然，網(wǎng)紅要成功的前提,，就是要先出名,，積累大量忠實(shí)粉絲，在未來實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn),。網(wǎng)紅價(jià)值系于一人,，個(gè)人的成敗決定了整體結(jié)果,，因此對網(wǎng)紅的個(gè)人要求非常嚴(yán)格,，不能有絲毫的松懈,。正所謂成也網(wǎng)絡(luò)敗也網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢就是信息傳播速度快,、范圍大,、信息量大，網(wǎng)紅的成功取決于網(wǎng)絡(luò)信息和粉絲經(jīng)營,，有時(shí)一個(gè)負(fù)面信息應(yīng)對不當(dāng),，就會讓網(wǎng)紅之前的努力付諸東流。因此需要把握好信息傳播尺度,，及時(shí)做好公關(guān),，粉絲經(jīng)營要適度，千萬別把粉絲當(dāng)做傻瓜和搖錢樹,。

網(wǎng)紅的“吸金”能力之強(qiáng),，令人嘆為觀止。就拿papi醬的首條廣告來看,，一個(gè)貼片廣告包就拍出2200萬元,，而papi醬的短視頻均為幾分鐘，其價(jià)值比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體,，甚至于比央視的黃金廣告價(jià)格還要高,。而且，papi醬的短視頻制作成本和推廣成本非常低,，其每一條短視頻都是在家里自拍編輯,，上千萬粉絲組成龐大的“自來水”軍團(tuán)，不需要多少運(yùn)營費(fèi)用,，致使收益比極高,。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)的，保持優(yōu)秀創(chuàng)意,、創(chuàng)新精神是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,。但是部分網(wǎng)紅為了出名，熱衷搞虛假炒作,、事件營銷,，甚至不惜博出位打“擦邊球”，前不久出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)直播造人”,、“主播脫衣”等事件,，就是非常惡劣的行為，已然涉嫌違法,，并引發(fā)政府對直播平臺的集體整頓,。

顯然,，網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作方面要守住底線，注意內(nèi)容對公眾的影響,，不得違背社會道德和法律,，以免因違規(guī)而遭到處罰，甚至于被徹底“封殺”,。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由寬松的空間,，具有最大的公平性和包容性，但其自由乃是相對的,，不是絕對自由,，不能去侵犯他人的合法權(quán)益。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)上的名人,，其影響力比普通人要大,，能力越大責(zé)任就越大，網(wǎng)紅不可為了私利而放縱自己,，反要肩負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任,，用優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作為社會創(chuàng)造價(jià)值。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值變現(xiàn)模式有很多,，諸如電商,、打賞、廣告代言,、自創(chuàng)品牌等,，只要操作得當(dāng)，都能獲得價(jià)值不菲的回報(bào),。而且,，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無處不在,，每個(gè)行業(yè)都能出現(xiàn)網(wǎng)紅,，特別是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的聚集地,。未來,，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)的全面普及,，網(wǎng)絡(luò)將融入所有領(lǐng)域,，出現(xiàn)更豐富多彩的經(jīng)營模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式也會隨之不斷創(chuàng)新,。

而且,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅是網(wǎng)紅的個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)，其還能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展?？梢詫Ψ劢z做深度挖掘,，調(diào)查粉絲的消費(fèi)習(xí)慣、審美情趣,，為粉絲推出定制產(chǎn)品,，從而對上游采購、生產(chǎn),、銷售進(jìn)行整合,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制,，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段,。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要理性開發(fā)粉絲價(jià)值，積極與粉絲互動,，聽取粉絲的意見,，切不能搞過度營銷，要尊重粉絲的自主選擇權(quán),，避免過猶不及,，損害到粉絲利益，進(jìn)而反噬自身,。

作者李華東為中國國際商會投融資服務(wù)委員會副主席,、連鎖村創(chuàng)始人