應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)高管做好企業(yè)社會(huì)責(zé)任
當(dāng)《哈佛商業(yè)評論》將西班牙零售商Inditex的帕布羅·伊斯拉評選為2017年全球最佳首席執(zhí)行官時(shí)，或許有些人會(huì)對這個(gè)選擇感到意外,。
這個(gè)排行榜附帶的文章寫道：“僅以財(cái)務(wù)收益進(jìn)行衡量,，伊斯拉在我們的評比中排在第18位?！钡?，文章接著說：“他的公司在環(huán)境、社會(huì)和治理方面的表現(xiàn)（這些占領(lǐng)導(dǎo)者分?jǐn)?shù)的20%）將他一舉推上榜首,?！?/p>
這就是企業(yè)社會(huì)責(zé)任（即CSR）時(shí)代的新標(biāo)準(zhǔn)。投資者和客戶越來越要求企業(yè)不僅要獲利,，還要減少對世界造成的負(fù)面影響,，無論是通過減少廢物和溫室氣體的排放，消除供應(yīng)鏈中的血汗工廠,，或者是改善工人的勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),。
對于公司的領(lǐng)導(dǎo)者來說，這不僅僅關(guān)系到公司在雜志上的排名,。最近,，有許多公司紛紛開始根據(jù)其達(dá)成CSR目標(biāo)的成功率來發(fā)放高層主管的部分薪資。
這種報(bào)酬方案即是所謂的“CSR合同制”,，它讓凱洛格商學(xué)院的迪倫·邁納的心中產(chǎn)生疑問。
邁納是凱洛格商學(xué)院的管理經(jīng)濟(jì)與決策學(xué)教授,。他說：“在我看來,，簽訂CSR合同的公司能夠創(chuàng)造出更高水平的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這種說法有待商榷,?！?/p>
對他來說,，許多標(biāo)榜CSR的作為看起來不過是公關(guān)噱頭而已。邁納懷疑,，在面臨緊要關(guān)頭之際,，高管們就會(huì)以公司利潤為先，社會(huì)責(zé)任為后,。而且,，由于CSR非常難以量化，因此首席執(zhí)行官們有可能會(huì)用可疑的標(biāo)準(zhǔn)將自己的實(shí)際成果說的天花亂墜來增加薪酬,。邁納認(rèn)為,，“這會(huì)是高管們向公司索取更多金錢的絕佳手段?！?/p>
這樣的懷疑是否有道理,？為了找出答案，邁納和波士頓大學(xué)的卡羅琳·弗拉默爾以及西安大略大學(xué)的布賴恩·洪共同進(jìn)行了一項(xiàng)研究,，仔細(xì)審查那些根據(jù)CSR的成效來發(fā)放高管部分薪資的公司,。
出乎邁納的意料，研究結(jié)果顯示,，CSR合同制事實(shí)上達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo),，導(dǎo)致公司減少排放量，增加環(huán)?；颉熬G色”專利,，并且全面改進(jìn)社會(huì)責(zé)任評級。這些行動(dòng)從長遠(yuǎn)來看也提高了公司的價(jià)值,。
但是,，邁納指出，不是每家實(shí)施CSR合同制的公司都能夠輕易獲得回報(bào),。
他說：“有半數(shù)的公司做的事情是我們所說的‘漂綠行為’,，它們只是做做樣子，空有其表而無具體行動(dòng),。我們研究的正面結(jié)果是來自于那些對自己正在做的事情真正誠實(shí)透明的公司,。”
企業(yè)社會(huì)責(zé)任蔚然成風(fēng)
當(dāng)邁納于2000年左右在金融界工作時(shí),，CSR合同制幾乎不在他的關(guān)注范圍內(nèi),。“當(dāng)時(shí)有些人在談?wù)撍?，但它絕對不是主流,。”他回憶道,。
從去年的首席執(zhí)行官排行榜的標(biāo)準(zhǔn)可以看出,，時(shí)代已經(jīng)變了。然而,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們對此現(xiàn)象仍然知之甚少,。邁納說：“當(dāng)我在去年開始研究這個(gè)主題時(shí),，外界都還沒有發(fā)表過任何一篇關(guān)于這個(gè)主題的論文?！?/p>
這意味著研究人員必須自己收集數(shù)據(jù),。他們發(fā)現(xiàn)，采用CSR合同制的公司必須向美國證券交易委員會(huì)披露這項(xiàng)措施,?！八晕覀兘M織了一大群研究助理，以人工方式從所有這些披露文件中采集數(shù)據(jù),?！?/p>
于是，有史以來第一個(gè)包含2004年至2013年間標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中所有500家公司的CSR合同資料的數(shù)據(jù)庫誕生了,。
縱觀這個(gè)完整的數(shù)據(jù)庫,，邁納對于CSR合同制的快速成長感到驚訝。他說：“截至2013年,，幾乎有40%的上市公司采取了某種形式的合同制,。十年前，這個(gè)比例只有12%,?！?/p>
另外一個(gè)讓人驚訝的發(fā)現(xiàn)是排放密集型行業(yè)的公司，例如采礦,、能源和運(yùn)輸公司,，使用CSR合同制的可能性大約是一般公司的兩倍。
邁納說：“你可以想象,，在這些行業(yè)里的人,，可能會(huì)更想占環(huán)境的便宜，然而卻有不少良心公司提醒高管：‘別忘了也要注意排放和其他類型的問題,?！?/p>
顯然，CSR合同制是一種流行趨勢,，而且一年比一年流行,。但是，這項(xiàng)做法是否帶來了實(shí)際成果則完全是另外一個(gè)問題,。
CSR合同制是否奏效,？
為了判定CSR合同制是否確實(shí)帶來了更負(fù)責(zé)任的行為，研究人員查看了每家公司三種不同的衡量指標(biāo)：有毒化學(xué)物質(zhì)排放量（由美國國家環(huán)保局測量）,、綠色專利申請數(shù)量（根據(jù)專利數(shù)據(jù)庫的資料）,，以及公司整體社會(huì)責(zé)任評級（由獨(dú)立顧問公司定期匯編）。由于數(shù)據(jù)集的時(shí)間橫跨十年,，因此研究人員能夠比較公司在采用CSR合同制之前和之后的業(yè)績表現(xiàn),。
他們發(fā)現(xiàn),，所有公司在這三方面都有改進(jìn)。平均而言,，在其他變量受到控制的情況下,，CSR合同制讓公司的排放量減少將近9%，綠色專利增加3%,，社會(huì)責(zé)任評級提高5%,。
邁納強(qiáng)調(diào)，這個(gè)結(jié)果讓人非常驚訝,。
他指出：“這些公司是美國500家最大的公司,，它們經(jīng)常受到抨擊，稱其只關(guān)心下一季度,、公司盈利,，只在乎公司在本季度多賺了幾分錢?！?/p>
同樣令人驚訝的是，這些改變并不是以犧牲公司的盈利換來的,。邁納的研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),，CSR合同制導(dǎo)致公司的價(jià)值在次年增長3%。
研究人員指出,，這項(xiàng)增長的發(fā)生,，是因?yàn)镃SR合同制迫使高管犧牲短期利益來追求長期收益。
例如,，減少排放量可能在眼下花費(fèi)甚高,，但它大幅降低了日后遭受巨額罰款或者破壞性抵制的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)通過實(shí)施更好的勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),，公司提高了工人的滿意度,，而這很快就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叩纳a(chǎn)力。
“看來,，如果你和公司的高層主管在不同的社會(huì)問題上訂立合同,，確實(shí)可以影響公司的最終業(yè)績?！边~納如是說,。
CSR合同制的光明未來
邁納預(yù)期，在未來十年內(nèi),，可能會(huì)有高達(dá)60%到80%的大公司簽訂CSR合同,。他認(rèn)為，小企業(yè)也不妨試試這項(xiàng)舉措,。
他說：“對于規(guī)模較小的公司來說,，我們的研究結(jié)果應(yīng)該更有說服力,，因?yàn)樾」驹谌藛T的行為和公司的最終業(yè)績之間，既無太多的利益沖突也沒有太多的層級,?！?/p>
然而，未來有意訂立CSR合同者應(yīng)該注意：如果他們對自己的社會(huì)責(zé)任目標(biāo)不認(rèn)真也不明確,，他們能夠獲得的利益將少之又少,。在目前正在進(jìn)行的一項(xiàng)跟進(jìn)研究中，邁納已經(jīng)發(fā)現(xiàn)采取CSR合同制的公司明顯分為了兩類,。
他解釋道,，對于高管人員的要求，“有些公司非常松散,?！薄八麄冚p描淡寫地說：‘哦對了，我們做一些社會(huì)責(zé)任方面的事情,?！珔s未確實(shí)告訴你具體的做法或原因。有些公司則完全相反,，他們說：‘嘿,，如果首席執(zhí)行官達(dá)到這三個(gè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，我們將多給首席執(zhí)行官100萬美元,?！?/p>
正如預(yù)期的那樣，大部分好的研究結(jié)果都來自于后一類公司,。
除了這些警告之外,，邁納說，此項(xiàng)研究讓他大大減少了許多原先對那些通過主管薪酬試圖改善社會(huì)責(zé)任的公司存有的懷疑,。
他說：“我認(rèn)為在獎(jiǎng)勵(lì)和訂約方面來說,，這是一個(gè)創(chuàng)新之舉。幸運(yùn)地是,，有些公司嘗試過,。因此，我們現(xiàn)在有了足夠的數(shù)據(jù)證明它實(shí)際上似乎相當(dāng)有效,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）
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