????他的演講指出世界上最大的公司應(yīng)該如何超越短期利益,，參與解決世界問題。

????作者：David Kirkpatrick

????“在許多關(guān)鍵領(lǐng)域,，世界正變得越來越好……但是速度還不夠快,，而且并不是所有人都能從中受益，”比爾?蓋茨（Bill Gates）24日在達(dá)沃斯（Davos）呼吁全球齊心協(xié)力邁向“創(chuàng)新資本主義”,。他說公司,，尤其是大公司，能夠?qū)⒐纠媾c社會公益結(jié)合起來,，以改善世界最貧困人口的生活,。

????蓋茨說，“有兩股強(qiáng)大的力量——自身利益和關(guān)愛他人”,，但是 “企業(yè)為窮人服務(wù)的時候,，并不總是能夠獲利?！比欢?，他指出“獲得公眾認(rèn)可能夠提高企業(yè)聲譽”，這是一種更能招徠顧客和吸引更優(yōu)秀員工加盟的方式,。因此,，他認(rèn)為公司可以通過從事公益活動間接獲得實實在在的好處。

????他確信企業(yè)社會責(zé)任運動正在全球廣泛展開,。但是,，企業(yè)、政府和非營利組織需要加強(qiáng)合作以“擴(kuò)展市場力量的廣度”,，從而使更多的公司可以從“改善世界”的工作中獲利,。（蓋茨演講結(jié)尾時提到的“改善世界”反映了世界經(jīng)濟(jì)論壇的宗旨。）

????他指出今天許多高科技產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本相對較低,。微軟生產(chǎn)的軟件如此,，很多治病藥物也如此——一旦研制出來，復(fù)制成本就不是很高,。于是,，愿意在不同市場采取不同定價的公司就可以一邊幫助世界，一邊獲得利潤,。

????他高度評價了C.K.普拉哈拉德（C.K. Prahalad's）的《金字塔底層的財富》（The Fortune at the Bottom of the Pyramid）一書,，提到了書中一家荷蘭公司的案例。該公司雖然對發(fā)達(dá)國家保有霍亂疫苗的專利,，但在發(fā)展中國家放棄了這一利益,。結(jié)果是，現(xiàn)在該藥以每劑低于1美元的價格在貧窮國家中銷售。

????他也贊揚了一項新的美國法律,。該法律規(guī)定如果一個公司為發(fā)展中國家的某種主要疾病研發(fā)出一種新的治療方法,，那么這個公司正在研發(fā)的其他藥品的審批將會加速。對于公司來說,，“優(yōu)先審批相當(dāng)于數(shù)億美元的價值”,，蓋茨說。

????蓋茨在演講中還提到了搖滾歌星波諾（Bono）,，講到了兩人幾年前在達(dá)沃斯的晚間小酌,。“幾杯過后,，”他說,，波諾開始滔滔不絕的講述人們?nèi)绾慰梢酝ㄟ^購買產(chǎn)品表示他們對自己關(guān)心的事業(yè)的支持。因此紅色運動（Red campaign）誕生了,，微軟（Microsoft）和戴爾（Dell）最近宣布推出一個新的筆記本電腦系列支持該運動。

????紅色運動發(fā)起以來,，已經(jīng)募集了5000多萬美元支持全球基金抗擊艾滋病和瘧疾,，200多萬人因此獲得救命藥物。

????“這是一個世界運動,，我們有責(zé)任有能力加速這個運動,，”蓋茨說。他請每一位聽眾明年都參與一項創(chuàng)新資本主義項目來“擴(kuò)大市場力量的作用”,。

????在問答環(huán)節(jié),，蓋茨說他感到大環(huán)境發(fā)生了變化。以前,，非政府組織對很多企業(yè)社會責(zé)任行動持懷疑態(tài)度,。并且他也同意，許多工作確實只是表面文章,。但是,，他補(bǔ)充道，對于大公司,，獲得公眾認(rèn)可所帶來的好處已經(jīng)超越了短期利益,， “所以大公司應(yīng)當(dāng)帶頭”。

????蓋茨在世界經(jīng)濟(jì)論壇最大廳的演講只博得了站席聽眾稀稀拉拉的掌聲,。這種純粹禮節(jié)性的回應(yīng)體現(xiàn)了兩個問題,。第一，對許多聽眾來說,，他的觀點毫無新意,。第二，正如世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人克勞斯?施瓦布（Klaus Schwab）所說的那樣，其他聽眾的觀點普遍與蓋茨相左,，他們認(rèn)為 “商業(yè)活動才是企業(yè)的正事”,。

????施瓦布本人顯然贊成蓋茨的看法。論壇很少讓國家元首以外的人在這么大的講臺演講,。

????蓋茨將于今年夏天離開微軟,。這里也許是世界上最負(fù)盛名的商業(yè)講壇，能夠讓蓋茨講述他和他的數(shù)百億財富未來幾十年的走向,。