諾基亞泰然應對市場衰退
????作者: Michal Lev-Ram
????看起來,好像沒人費心告訴諾基亞(Nokia)現在經濟很不景氣,。1月22日,,芬蘭電話制造商諾基亞公布了公司第四季度的盈利——利潤比上年上漲44%,達到26.6億美元,;銷售額上漲34%,,達228億美元——發(fā)展勢頭強勁。
????在 24日早上與分析師的電話會議中,,首席執(zhí)行官康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)稱公司“第四季度業(yè)績驕人”,,他還說,諾基亞的表現“與我們所目睹的股票市場和金融業(yè)的劇烈動蕩并不相稱”,。當然了,,他這么說,并非抱怨之辭,。
????諾基亞是世界上最大的手機制造商,。報告稱,第四季度諾基亞的全球市場份額已經達到了40%,。諾基亞首席財務官里克?西蒙森(Rick Simonson)在電話會議中指出,,第四季度公司出售的手機達一億三千三百五十萬部,這個數字比它最強勁的競爭對手三星要高出將近兩倍,。也就是說,,日銷量達到了驚人的150萬部,在您讀完這篇文章的時間內,,諾基亞已經售出了2000部手機,。
????諾基亞飛速增長的主要驅動力是印度和中國等發(fā)展中國家市場,,在這些國家,每個月都有新的無線電話用戶購買他們人生的第一部手機,。諾基亞開拓這些國家低端市場很有一套,。新推出的諾基亞2600和諾基亞120兩款手機可以任意更換機殼,這正是為新興市場設計,,因為在這里,,很多用戶是共用手機的。在歐洲這樣的成熟市場,,N系列多媒體手機(Nseries)本季度售出1100萬部。高端產品N95(在美國零售價700美元左右)是諾基亞“最大的盈利來源”,??蹬鄤P還補充說,自去年投放市場以來,,這款機器(N95)已經售出了600萬臺,。諾基亞還希望,收購數字地圖提供商Navteq的舉措和其互聯網戰(zhàn)略將會在2008年為它帶來新的收入來源,,并使它從競爭者中脫穎而出,。
????但是,對于這家芬蘭公司來說,,前景也并不是一片美好,。首席財務官西蒙森承認,諾基亞在美國市場的表現不佳,,美國市場的銷售額僅占其收入來源的5%,。諾基亞與美國用戶的關系一直不太理想。一方面,,諾基亞用的是GSM網絡,,而美國市場的重心在CDMA。讓運營商氣憤的是,,諾基亞還試圖推銷它自己的服務,,出售不加鎖的且可以用于多個運營商網絡的手機。
????諾基亞在海外也面臨一系列問題:本月早些時候,,公司宣布在德國波鴻(Bochum)的制造工廠將被關閉,,此舉導致了15,000人的抗議活動。后果如此之大,,令康培凱在周二的會議中不得不對此表態(tài),,解釋說這么做是因為德國的勞工成本太高,但他補充說公司將會與工廠的2,300名員工進行協商,,以妥善解決此事,。
????康培凱告訴分析師說:“手機市場的發(fā)展勢頭強勁”,。