????汽車制造商希望人口膨脹可以使汽車銷量回升

????作者：Alex Taylor III

????今年汽車銷售量降至十年來最低水平,。汽車制造商們把走出低谷的希望寄托于老朋友：人口周期上。

????汽車制造商們正在等待新一代的買家來刺激銷量,，這一代被稱為“Y一代”（Gen Y）或“回聲潮一代”（the Echo Boomers）,。他們父母“嬰兒潮一代” （the Baby Boomers）的年齡已經(jīng)過了購買汽車的高峰期。但是,，完成這樣的轉(zhuǎn)變談何容易,。

????為什么汽車制造商們重新關(guān)心起人口變化了？其實(shí)以前他們也注意到了年齡對(duì)購買所起的作用,。一個(gè)不變的真理就是：老年人可以買年輕人用的車,，而年輕人絕不會(huì)買老年人用的車。福特野馬（Ford Mustangs）受到各年齡段的歡迎,，而水星大侯爵（Mercury Grand Marquis）卻只得到少數(shù)人的青睞,。

????與以往不同的是，汽車制造商再也沒有信心推出像雅閣（Accord）或者凱美瑞（Camry）這樣的暢銷車了,。凱美瑞的年銷量達(dá)到了40萬輛,。而且汽車市場的細(xì)分區(qū)間越來越小，這就意味著現(xiàn)在汽車設(shè)計(jì)要考慮的是某一個(gè)特定的群體,，而不是所有要買車的人,。

????回聲潮一代通常指出生于1980至1994年的人，人口數(shù)量很大,。1989年有四百多萬嬰兒出生,，這是自1964年以來的最高峰，而1990年的出生人口更多。

????回聲潮一代目前的年齡在14至28歲,，他們現(xiàn)在開的車多半是父母用過的,，但是在不久的將來他們就會(huì)購買新車。汽車業(yè)為這一代人的到來做了許多精心的準(zhǔn)備,，也著實(shí)慌亂了好一陣,。

????一方面，回聲潮一代和他們的父輩有很大的不同,。由豐田汽車（Toyota TM）進(jìn)行的研究顯示,，嬰兒潮一代是以“愛的夏日” （the Summer of Love）、伍德斯托克（Woodstock）和地球日（Earth Day）為代表的,。而回聲潮一代則經(jīng)歷了俄克拉荷馬城爆炸,、哥倫比亞中學(xué)的槍殺和911事件。因此,，他們和父輩的選擇肯定不同,。

????除了心理狀況不同外，嬰兒潮一代和回聲潮一代開的車也不同,。

????來自美國密歇根州IRN咨詢公司的分析師埃里奇?默克爾（Erich Merkle）說,，回聲潮一代需要的是小型、省油且價(jià)格適中的汽車,。而且車內(nèi)要配有能夠與iPod和筆記本電腦連接的電子設(shè)備,。

????相比之下，80年代和90年代時(shí),，嬰兒潮一代還在養(yǎng)育自己的孩子,。那時(shí)的他們十分推崇小面包車。而到如今,，他們喜歡混合轎車,，奢華的SUV和乘坐舒適的大型轎車。關(guān)于車內(nèi)需要什么樣的電子設(shè)備,，他們的重點(diǎn)不在娛樂,，而在于是否擁有防撞和防事故技術(shù)。

????默克爾還說,，人口的變化使得豐田汽車對(duì)小型車重新重視起來,。超小型車雅力士和賽昂品牌全系列的推出就是要吸引年輕人購買，并且隨著年齡的增長,，不斷培養(yǎng)他們的忠誠度,。因?yàn)樗麄円院罂赡苓€會(huì)再買15到20輛新車，這可是頗具潛力的商機(jī),。

????最近的經(jīng)濟(jì)蕭條讓年輕的買家們遲遲不敢出手,。俄勒岡州CNW市場調(diào)查公司說,，房貸、個(gè)人貸款和整體經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)對(duì)年輕消費(fèi)者的影響更大,。因此,，2007年購買新車的消費(fèi)者平均年齡已經(jīng)接近48歲了。

????但是年輕的消費(fèi)者不可能一輩子不買車,。2010年,，福特公司（Ford）將在美國推出小型概念車Verve ，還指望著靠年輕消費(fèi)者拉動(dòng)銷量,。福特公司預(yù)計(jì),，到2010年,，年輕消費(fèi)者將占汽車駕駛執(zhí)照持有者總數(shù)的28%,。福特公司的市場營銷總監(jiān)吉姆?法雷（Jim Farley）說：“他們可是未來的消費(fèi)主力軍，他們將引導(dǎo)所有消費(fèi)潮流,?！?/p>

????然而，豐田的計(jì)劃更加長遠(yuǎn),，正在準(zhǔn)備迎接Z一代市場的到來,。而目前Z一代里年齡最大的才十三歲。在一次采訪中,，豐田的執(zhí)行副總裁吉姆?蘭茲（Jim Lentz）提到,，2011年將是標(biāo)志性的一年：五代汽車駕駛者將首次同時(shí)活躍于同一時(shí)期。這五代就是：傳統(tǒng)主義者,、嬰兒潮一代,、X一代、回聲潮一代和Z一代,。

????也許,，這五代人對(duì)汽車都有自己獨(dú)特的需求。汽車業(yè)從不會(huì)單調(diào)乏味,。