????作者：Yi-Wyn Yen

????在周一舉行的美國互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）會(huì)議上，雅虎（Yahoo）CEO楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）很清楚每個(gè)人在想些什么,。

????這是微軟(Microsoft)提出以446億美元的價(jià)格惡意收購雅虎之后，楊致遠(yuǎn)和雅虎總裁蘇珊?德克爾（Susan Decker）首次公開露面,。面對400名同行,，兩人各自以雅虎的網(wǎng)上廣告戰(zhàn)略為題做了15分鐘的演講。接著,，楊致遠(yuǎn)以一句玩笑話開場，簡短地回答了現(xiàn)場提問,。

????楊致遠(yuǎn)笑著說：“大家提問前,，我先來猜猜你們的第一個(gè)問題是什么。這個(gè)問題是以M開頭以T結(jié)尾的吧,？”他當(dāng)天穿著炭灰上衣,，褐色褲子和黑皮鞋?？嗫鄴暝木W(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎對微軟的收購計(jì)劃持什么態(tài)度,？楊致遠(yuǎn)諱莫如深，這并不意外,。

????“我沒法從頭到尾地描述整個(gè)過程”,，楊致遠(yuǎn)說，“我們很專注,，慎重考慮了微軟的提案……對于雅虎的每個(gè)人來說,，這都是一個(gè)促人進(jìn)取的契機(jī)。董事會(huì)花了很長時(shí)間考慮其他可能的方案,。我們需要十分慎重地對待這個(gè)問題,，”德克爾順?biāo)浦郏栌昧诉@個(gè)考慮周全的措辭,，把微軟的收購提案稱為“內(nèi)在和外在的促人進(jìn)取的契機(jī)”,。

????雅虎兩周前拒絕了微軟的提案，因?yàn)槎聲?huì)認(rèn)為對方開出的每股31美元價(jià)格太低了,。在那以后,，微軟調(diào)整了其收購方案，并且委托一個(gè)代理公司驅(qū)逐雅虎董事會(huì),。周五晚些時(shí)候,，微軟發(fā)布了來自平臺(tái)和服務(wù)部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的內(nèi)部備忘錄，詳解公司如何收購雅虎,。

????楊致遠(yuǎn)對于整個(gè)形勢依然樂觀,。他說：“很多人跟我們討論這意味著什么,，對整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響和后果；這本身就給了我很大的鼓勵(lì),，讓我堅(jiān)信雅虎前進(jìn)的方向是對的,。”

????楊致遠(yuǎn)重申了他在上月舉行的消費(fèi)電子展上提出的概念,，也就是把雅虎變成網(wǎng)絡(luò)的起點(diǎn)站,。德克爾說，雅虎將很快啟用一項(xiàng)新功能,，突出“網(wǎng)絡(luò)上最好的內(nèi)容”,，吸引更多的網(wǎng)民瀏覽雅虎主頁和與其合作的500個(gè)新聞網(wǎng)站。Digg.com和StumbleUpon都充斥著社會(huì)新聞,。它們已經(jīng)開始提供類似服務(wù),，用戶可以投票，選出最當(dāng)日受歡迎的內(nèi)容和新聞,。

????楊致遠(yuǎn)和德克爾試圖吸引更多的人關(guān)注雅虎新的廣告平臺(tái)——通過這個(gè)平臺(tái),，商家可以一站式購買展示、搜索,、視頻和移動(dòng)廣告等服務(wù),。“我們試圖改革網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè),，”德克爾說,，但她沒有透露這個(gè)新的平臺(tái)何時(shí)可以投入使用。

????楊致遠(yuǎn)給出的唯一預(yù)測是：五年內(nèi),，網(wǎng)上廣告支出將超過電視廣告支出,。根據(jù)IAB和普華永道（PricewaterhouseCoopers）統(tǒng)計(jì)，2007年,，美國商家在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)了210億美元,。而營銷公司群邑（GroupM）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國的電視廣告支出為1620億美元,，這一數(shù)字在2008年可能增長3%,。