????作者：Jon Fortt

????蘋果公司（Apple）可以再度成為華爾街的摯愛嗎,？

????2008年伊始，這家引領科技潮流的公司就不太順利,。在美國,，iPod的銷售增長放緩，iPhone熱潮也在消退,，投資者紛紛擔心總部位于美國加州庫珀蒂諾的蘋果公司將不再增長,。公司股價從最近的高位下跌了40%，市值縮水近500億美元,，現(xiàn)在還看不出公司能出什么法寶來扭轉這股劣勢,。

????但可以肯定的是，能幫助公司擺脫困境的將不會是蘋果的最新產品,。這一周MacBook系列推出了最新款式筆記本電腦,，增強了運算速度和記憶功能，但在設計上卻沒帶來驚喜 ,。1月,，蘋果CEO史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）公布了這款超薄但又昂貴的MacBook Air之后，市場反應不一,，這款新電腦對于彌補iPod銷售放緩的情況也無濟于事,。而蘋果試圖將數(shù)碼內容下載到電視的第二個失敗產品AppleTV，也無法像iPod一樣吸引廣大消費者,。在亞馬遜（Amazon）網站上,，它的銷售量只趕得上一款專用的備份硬盤。

????那么,，蘋果該如何刺激銷售以提高股價,？也許，到海外去能解決問題,。

????即使美國科技支出放緩,，歐洲和亞洲對于高端產品的需求卻在迅速擴大,，這為蘋果提供了增長的機遇?；萜?Hewlett-Packard ) CEO馬克?赫德(Mark Hurd)上周就指出,，2007年底，新興市場約占了個人電腦出貨量的一半,，在新增銷量中的比重則遠高于50%,。

????這些數(shù)據應該能鼓舞蘋果，因為這代表公司還有發(fā)揮潛力的機會,。IDC指出, 在去年圣誕假日旺季,，蘋果在美國取得了驕人成績，個人電腦銷售排名第三,，僅次于戴爾（Dell）和惠普,。但蘋果的同期全球銷售排名僅為第七。這說明公司在歐洲和亞洲還可以大有作為,。

????IDC分析師理查德?希姆（Richard Shim）指出,，今年美國消費支出不確定，所以蘋果必須向歐洲和亞洲出擊,。他說：“蘋果大部分的增長都來自這些區(qū)域,，如果美國經濟蕭條導致消費萎縮，蘋果可能會面對嚴峻挑戰(zhàn),。”

????蘋果向來都有擴展海外市場的打算,，公司計劃今年在中國開設第一家零售店,，同時在澳洲也開一家。蘋果也對歐洲市場虎視眈眈,，畢竟歐洲零售市場仍有許多開發(fā)的潛力,。雖然蘋果在英國已經設有13家零售店，在意大利也有一家,，不過在歐洲其它地方,，蘋果仍沒有自己的零售店。在歐洲擴展網絡后,，蘋果或許就能取得更好的銷量,。在2007年最后一季，蘋果在歐洲凈銷售額的增長是美國的兩倍,。

????事實上,，當我在圣誕節(jié)期間同蘋果副總裁格雷格?佐斯瓦克（Greg Joswiak）交談時，他滿腦子想的就是進軍國際市場,。這位iPod和iPhone營銷主管當時在巴黎一家飯店和我通話,。他強調美國以外的消費者在戰(zhàn)略上至關重要,。他對那些蘋果MP3市場占有率低于30%的國家尤其感興趣。

????他說：“這是個巨大機遇,，因為不只能提高我們的市場份額,，而且這些市場現(xiàn)有的企業(yè)都無力與我們競爭。我們只是要和那些不太知名的牌子競爭,，這些商家往往是打價格戰(zhàn),，在市場上無法創(chuàng)造價值?！?/p>

????這的確也是一件好事,，尤其是目前只有海外消費者仍有購買欲。在最近一次同分析師進行的電話會議上,，蘋果首席運營官蒂姆?庫克（Tim Cook）表示,，圣誕期間，美國iPod銷售同比持平,，全靠強勁的國際銷量才實現(xiàn)了預期目標,。為了提高2008年銷量，公司趕在情人節(jié)推出了粉紅色的iPod nano,，同時也降低了這款產品的售價,。

????蘋果電腦也賣得不錯。根據IDC的研究,，Mac電腦2007年全球發(fā)貨量上漲了37.8%,，超越了同行。