????每次當(dāng)技術(shù)和消費(fèi)行為變化似乎要威脅到它的核心業(yè)務(wù)時(shí),，影視出租大王百視達(dá)都巋然不倒。想知道秘訣,？請(qǐng)看下文,。

????作者：John Simons

????百視達(dá)公司(Blockbuster Inc)就像暴力片里的惡棍一樣難死,。盡管它的業(yè)務(wù)看來(lái)受到了沉重打擊——Netflix的崛起和游戲影視租賃、家用數(shù)字錄像機(jī)（DVR）以及基于有線電視的影片點(diǎn)播系統(tǒng),，還有蘋(píng)果最近推出的在線影視租賃——面對(duì)這些,，百視達(dá)都能自我調(diào)整，堅(jiān)持繼續(xù)前行,。

????百視達(dá)將在周四公布2007年第四季度業(yè)績(jī)。關(guān)注這家公司的分析師一致認(rèn)為百視達(dá)將會(huì)宣布每股盈利19美分,，預(yù)計(jì)季度營(yíng)業(yè)收入為14.5億美元,。這家位于德克薩斯州達(dá)拉斯的影視租賃和零售公司在美國(guó)及世界其它地區(qū)共有6000多家分店。近幾年,，該公司經(jīng)歷了一次變革,。百視達(dá)將其業(yè)務(wù)擴(kuò)張到店內(nèi)VHS、DVD和視頻游戲租賃以外的領(lǐng)域,，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)郵件訂單和在線影視租賃業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)在百視達(dá)去年8月收購(gòu)Movielink之后得到進(jìn)一步增強(qiáng),。

????從一定程度上說(shuō),，家庭影院業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)數(shù)碼娛樂(lè)集團(tuán)(Digital Entertainment Group)的統(tǒng)計(jì),，2001年,，美國(guó)人在DVD租賃上消費(fèi)了14億美元，到2006年這一數(shù)字增長(zhǎng)到75億美元,。百視達(dá)盡管仍是業(yè)界老大，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)卻一直明顯落后于消費(fèi)增長(zhǎng)的速度,。從2001到2005年間,，百視達(dá)連續(xù)五年公告虧損。2006年終于掙扎著取得了微薄的5450萬(wàn)美元利潤(rùn),，盡管其銷(xiāo)售收入達(dá)54.6億美元,。

????2007年消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩，部分原因在于網(wǎng)上下載和有線電視運(yùn)營(yíng)商提供的點(diǎn)播服務(wù)的興起,。過(guò)去一年,，百視達(dá)的股價(jià)直落54%，降至現(xiàn)在的每股2.93美元,。標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期僅下降了3%,。

????盡管如此，少數(shù)觀察家仍然相信百視達(dá)有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的頹勢(shì)——但愿在未來(lái)兩年內(nèi),。該公司旗下的新成員Movielink子公司是關(guān)鍵,。2002年，米高梅制片廠(MGM Studios),、派拉蒙影業(yè)公司 (Paramount Pictures, Inc.)、索尼影業(yè)（Sony Pictures）,、環(huán)球電影制片廠（Universal Studios）和華納兄弟影業(yè)公司(Warner Bros.,，和財(cái)富網(wǎng)站一樣屬于時(shí)代華納)等主要電影制片廠共同開(kāi)發(fā)了影視下載服務(wù)。據(jù)稱(chēng)這些制片廠為建立該服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施花費(fèi)了一億美元,，但在推銷(xiāo)上卻投入很少,。

????盡管消費(fèi)者反應(yīng)平淡，百視達(dá)卻勇敢涉足并以660萬(wàn)美元現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)了該項(xiàng)業(yè)務(wù)（據(jù)百視達(dá)報(bào)給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的文件顯示）,。這筆買(mǎi)賣(mài)是百視達(dá)的新CEO吉姆?凱耶斯（Jim Keyes）的重要一棋,。去年7月凱耶斯代替了他的前任約翰?安提歐可（John Antioco）走馬上任,。盡管Movielink還不算成功，但確實(shí)給百視達(dá)帶來(lái)了約6000部電影的數(shù)字使用權(quán)和下載所需的基礎(chǔ)架構(gòu),，相信在不久的將來(lái)會(huì)有用武之地,。

????在大幅削減成本、關(guān)閉門(mén)店,、裁減員工來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),，百視達(dá)也在嘗試重新設(shè)計(jì)店面。凱耶斯希望展開(kāi)強(qiáng)大的品牌宣傳攻勢(shì),，覆蓋實(shí)體店面,、在線、郵件訂單影視租賃及銷(xiāo)售,。由于百視達(dá)在網(wǎng)上服務(wù)的努力,，洛杉磯韋德布什-摩根證券公司（Wedbush Morgan Securities）的分析師邁克爾?帕奇特（Michael Pachter）認(rèn)為其實(shí)體店面今年面臨極好的發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)者“電影長(zhǎng)廊”公司（Movie Gallery)面臨《美國(guó)破產(chǎn)法》第11章破產(chǎn)保護(hù),，最近決定關(guān)掉遍布全美的900多家分店,。

????周三上午,，帕奇特在給投資人的短函中寫(xiě)道：“百視達(dá)會(huì)從電影長(zhǎng)廊持續(xù)到年底的顧客減少中獲益。電影長(zhǎng)廊店面關(guān)閉帶來(lái)的‘順風(fēng)’可能會(huì)刺激百視達(dá)的銷(xiāo)售上升,。而今年春季電影長(zhǎng)廊關(guān)店的速度還會(huì)加快,。”

????上周,，摩根大通分析師巴頓?克羅基特（Barton Crockett）將對(duì)百視達(dá)的評(píng)級(jí)由“中性”上調(diào)至“增持”?？肆_基特于2月28日告訴投資者,，由于百視達(dá)“降低成本的努力和影視租賃的穩(wěn)定需求”，百視達(dá)2007年第四季度的盈利應(yīng)“與一致預(yù)期”相符或者更好,，2008年該公司的計(jì)劃也應(yīng)該高于預(yù)期,。

????然而克羅基特警告投資者“這只是他短期內(nèi)的看法，因?yàn)閺拈L(zhǎng)期來(lái)看,，應(yīng)考慮到來(lái)自Netflix,、小攤販和新家庭影視技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。新的業(yè)態(tài)有望在2008年后半年或2009年廣泛采用,。我們不知道它是否有效?！北M管人們?nèi)匀粚?duì)百視達(dá)的長(zhǎng)期命運(yùn)心存疑慮,，但是沒(méi)人能否認(rèn)它一直以來(lái)是很善于打消這種疑慮的。