????作者：Yi-Wyn Yen

????歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)谷歌（Google）以31億美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick后,，每個(gè)人都有這樣一個(gè)疑問：接下來會(huì)怎樣,？

????谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）等待完成這項(xiàng)公司最大的收購(gòu)已有一年之久，現(xiàn)在在整合DoubleClick上決不肯再浪費(fèi)時(shí)間,。他在一篇博客中表示：“這項(xiàng)工作馬上就要開始了,。”

????施密特表示,，這家位于山景城的公司在整合開始時(shí),，將首先考慮它的近1.7萬名員工與DoubleClick的1,500名員工有多少重合的崗位。谷歌將在4月初出臺(tái)詳細(xì)的員工整合計(jì)劃,，可能會(huì)進(jìn)行裁員,。不過施密特并未透露裁員的具體人數(shù)，也沒有表示是否將把DoubleClick在“媒體之都”紐約的總部遷至谷歌總部,。

????除去谷歌可能裁員的問題以外，許多業(yè)內(nèi)分析人士更加關(guān)注的是，谷歌與DoubleClick的合并將會(huì)對(duì)在線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響,。谷歌的業(yè)務(wù)以搜索廣告為主體,。如今收購(gòu)DoubleClick之后，谷歌可以迅速向圖像廣告市場(chǎng)進(jìn)軍,。谷歌一位發(fā)言人表示,，就整合計(jì)劃，公司目前無法提供更加具體的信息,。

????一些網(wǎng)絡(luò)廣告商私下表示,，他們非常擔(dān)心谷歌在這兩個(gè)廣告市場(chǎng)內(nèi)迅速擴(kuò)張。已歸屬谷歌的DoubleClick是運(yùn)用動(dòng)態(tài)構(gòu)建技術(shù)（Dart）,，針對(duì)廣告客戶和發(fā)行商提供旗幟廣告服務(wù)的公司,；而谷歌的AdSense是領(lǐng)先的廣告平臺(tái)，為廣告客戶和發(fā)行商提供文本廣告服務(wù),。一些猜想認(rèn)為,，谷歌不會(huì)使DoubleClick作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體存在，而是會(huì)將其整合,，創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)廣告網(wǎng)絡(luò),。這些人士擔(dān)心谷歌已經(jīng)獲取了太多的信息。利用這些信息,，谷歌可以導(dǎo)致美國(guó)在線（AOL）,，雅虎(Yahoo)和其他主要經(jīng)營(yíng)展示廣告的對(duì)手在競(jìng)爭(zhēng)中出局。

????華爾街一位分析師預(yù)計(jì),，即使不進(jìn)行明顯的整合,，谷歌也將很快獲得圖像廣告市場(chǎng)的巨大份額。到2010年,，這些份額的市值將高達(dá)286億美元,。摩根大通（JP Morgan）分析師埃姆蘭?克漢（Imran Khan）在一份報(bào)告中指出：“谷歌目前掌握的用戶在線資料包括搜索、電子郵件,、視頻和網(wǎng)頁(yè)瀏覽,。我們相信，這有助于該公司提供更好的廣告定制,，提高DoubleClick網(wǎng)站上的CPM,。”

????谷歌收購(gòu)DoubleClick的主要反對(duì)者微軟（Microsoft ）如果想要望其項(xiàng)背,，則必須加快收購(gòu)雅虎的進(jìn)程,。微軟一位發(fā)言人在周二重申，谷歌對(duì)DoubleClick的收購(gòu)迫使市場(chǎng)上需要出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手與其抗衡,。

????與此言論遙相輝映,，微軟首席法律顧問布拉德?史密斯（Brad Smith）上月表示：“包括許多媒體公司在內(nèi)的發(fā)行商對(duì)此反應(yīng)非常積極,。他們鼓勵(lì)微軟進(jìn)行類似的收購(gòu)……這一舉動(dòng)是正確的，將有助于創(chuàng)造更加強(qiáng)有力的企業(yè),，參與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。”