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網(wǎng)絡(luò)舞會拉開序幕

網(wǎng)絡(luò)舞會拉開序幕

Richard Siklos 2008年04月15日
新聞集團與時代華納已加入爭購雅虎的混戰(zhàn),不想讓谷歌和微軟獨領(lǐng)風騷,。

????新聞集團與時代華納已加入爭購雅虎的混戰(zhàn),。這些媒體巨頭顯然不想讓谷歌和微軟在網(wǎng)絡(luò)世界獨領(lǐng)風騷,。

????作者:Richard Siklos

????周四,,花旗集團(Citigroup)全球市場部的媒體行業(yè)分析師杰森?巴齊內(nèi)特(Jason Bazinet)在一份研究報告中字斟句酌地寫道:“在一個由谷歌(Google)和微軟(Microsoft)-雅虎(Yahoo)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)世界里,誰愿意憑借不完整的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)和低人一等的規(guī)模貿(mào)然加入戰(zhàn)團,?”

????新聞集團(News Corp)正在與微軟商討聯(lián)合競購雅虎的事宜,,計劃合并Myspace、雅虎和MSN,。與此同時,,時代華納(Time Warner)試圖以白衣騎士的姿態(tài)出現(xiàn),將旗下的美國在線(AOL)并入雅虎,。但兩者的手段差別很大,。新聞集團老板魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)在追求一個機會渺茫的目標,即取得合并后新企業(yè)的控制權(quán),。

????新聞集團和時代華納的共同點在于兩者都是所謂的傳統(tǒng)媒體巨人,,都急于規(guī)劃自己在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的未來。幾年前,,互聯(lián)網(wǎng)公司股票估值較高,,人們以為它們會利用這一優(yōu)勢收購傳統(tǒng)媒體公司。實際上,,美國在線確實在網(wǎng)絡(luò)泡沫的高峰期出手吞并了時代華納,。

????當然,很快就有人嘗到了苦頭,,這里就沒必要一再贅述了,。最近,游戲規(guī)則開始轉(zhuǎn)變,,網(wǎng)絡(luò)公司的收購目標主要是業(yè)內(nèi)同行 — 這正是微軟針對雅虎的策略?,F(xiàn)在,人們認為真正的利潤點在于整合網(wǎng)絡(luò)空間,,利用先進技術(shù),、廣泛網(wǎng)絡(luò)、龐大社區(qū),、豐富功能以及高性價比打敗傳統(tǒng)媒體,,爭奪廣告商。

????新聞集團和時代華納具有相似的動機,,即不愿意被邊緣化,,但它們卻有不同的手段和目標。三年前,,新聞集團主席默多克就撿了個大便宜,,以不到6億美元收購了Myspace。但是,,他一直未能將Myspace龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為巨額廣告收入,。Myspace顯然是一項高增長資產(chǎn),,但網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)仍不能作為一個單獨項目列入新聞集團的財務(wù)報表。目前,,Myspace及其在線資產(chǎn)在報表上均列為“其它”,。

????默多克很久以前就提出將Myspace并入雅虎,最近又舊事重提,,但這次卻采取了大膽的新舉措,,轉(zhuǎn)為對競購雅虎的微軟做工作。Myspace可以為合并后的企業(yè)帶來巨大優(yōu)勢,,即社交網(wǎng)絡(luò),,而這正是雅虎和MSN所欠缺的。有趣的是,,據(jù)一位與默多克比較親近的人士透露,,默多克堅持要取得Myspace、雅虎與MSN合并后的控制權(quán),。這樣的計劃能否得到微軟同意尚難預(yù)料,,因為新聞集團必須為此付出巨資,而微軟根本就不缺錢,。然而,,這也說明默多克已經(jīng)決定擴張,而非收縮其在線業(yè)務(wù),。巴齊內(nèi)特認為,,從長遠來看,擁有Myspace的新聞集團要想在網(wǎng)絡(luò)界有所作為,,可能比美國在線面臨更嚴峻的挑戰(zhàn),。但是,默多克現(xiàn)在占有優(yōu)勢,,可以按自己的意圖出牌,。

????與新聞集團不同的是,時代華納把美國在線并入雅虎的計劃似乎是一條精心設(shè)計的退路,。這項計劃最先見諸《華爾街日報》(Wall Street Journal),。(很湊巧,這是份默多克旗下的報紙),。根據(jù)該計劃,時代華納將按比較適中的估值將美國在線并入雅虎,,并撥出一定現(xiàn)金回購雅虎的股票,。計劃如果成功,時代華納將擁有新企業(yè)20%的股權(quán),,但不大可能擁有管理權(quán),。時代華納新任CEO杰夫?布克斯(Jeff Bewkes)認為,,這是一石三鳥之舉:首先,可以消除美國在線對時代華納股價的壓力,;其次,,可以與最合乎情理的伙伴合并(從而暫時與微軟或谷歌保持距離);最后,,還能在新企業(yè)中保有較多股份,,以免雅虎恢復(fù)活力時,時代華納被看作賤價出售資產(chǎn)的傻瓜,。

????以上兩種情景比微軟直接收購雅虎要復(fù)雜得多,。如果微軟成功地單獨收購雅虎,新聞集團和時代華納肯定會繼續(xù)為其龐大的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尋找新的交易機會,。說不定它們會聯(lián)手,,不過我懷疑是否會發(fā)生這樣的情況。這場舞會剛剛拉開序幕,。

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