????作者：Alex Taylor III

????汽車公司斥資數(shù)十億美元建立和維護品牌，這還只是廣告的費用,，不包括所有賽車比賽,、慈善捐款和特殊活動的開支。

????為什么建立和維護品牌如此重要,？新澤西的市場研究公司TechnoMetrica Market Intelligence和剛剛成立的Auto Futures Group最新進行的聯(lián)合調(diào)查給出了答案,。

????調(diào)查顯示，僅僅是因為燃油能效這種小指標(biāo)上的差異就可能使消費者放棄梅塞德斯（Mercedes）,、本田（Honda）,、現(xiàn)代（Hyundai）等傳統(tǒng)汽車制造商，轉(zhuǎn)而選擇通用電氣（General Electric）,、戴爾（Dell）和谷歌（Google）等后起之秀,。這些非汽車行業(yè)的公司似乎無意進軍汽車市場，但它們能輕易贏得購車者的青睞,。這條消息足以讓老牌汽車廠商背后發(fā)涼,。

????現(xiàn)在我們來看看雷克薩斯（Lexus）IS-F。上市幾個月來,，這款緊湊型運動轎車的銷量僅為1,100輛,，在豐田（Toyota）今年已售出116,548輛轎車和越野車的雷克薩斯系列中顯得無足輕重。我試駕的一款紅云母IS-F標(biāo)價為62,160美元,?？磥磉@個車型的銷售不會有什么好轉(zhuǎn)。單單它的能效（市區(qū)道路能效16英里/加侖,，高速公路能效23英里/加侖）就足以讓多數(shù)購車者望而卻步,。

????雷克薩斯系列推出IS-F就是為了仿效寶馬（BMW）,，樹立性能卓越的形象,。實際上，IS-F的概念幾乎就是寶馬M3的翻版：外觀小巧的車體卻搭載V8引擎,；周邊配件略做修飾,，以免整車太過扎眼；動力配置不同凡響,。

????但IS-F卻完全符合我的品味：它的性能實在太驚人了,。從靜止?fàn)顟B(tài)加速到60英里/小時只需4.6秒，而且調(diào)試到位,，操控感堪稱完美,。盡管是一款為速度而生的車，但IS-F所有的操控裝置都給人以非凡的享受，不愧為雷克薩斯家族的成員,。尤其讓人眼前一亮的是翹板變速開關(guān)可以在零點幾秒的時間內(nèi)控制8檔自動變速系統(tǒng)完成換檔,。

????雖然概念和設(shè)計都非常優(yōu)秀，但IS-F能否成功提升雷克薩斯的品牌形象還無從知曉,。我覺得是有利有弊,。對于那些已經(jīng)擁有或打算購買雷克薩斯系列的消費者來說，IS-F確實給這一品牌增添了前所未有的新特性,。

????但是那些德國車（如寶馬M3,、奧迪（Audi）S4、梅賽德斯AMG）的忠實擁躉短時間內(nèi)不大可能移情別戀,。要想動搖他們對傳統(tǒng)設(shè)計和技術(shù)的信仰,，僅靠一款性能卓越的新車是不夠的。而對于那些可能想購買通用電氣,、戴爾或谷歌牌汽車的人來說,，IS-F顯然不在考慮范圍之內(nèi)。