????要理解微軟對雅虎的窮追不舍，我們應(yīng)該頭腦清醒的審視一下谷歌,。其實谷歌并不是最強大的技術(shù)公司,。

????作者：David Kirkpatrick

????雅虎(Yahoo)的搜索業(yè)務(wù)幾乎必定成為微軟(Microsoft)的囊中之物。這是我最近為撰寫一篇關(guān)于微軟的報道而對其高層領(lǐng)導(dǎo)人進行了數(shù)月的采訪后,，得出的唯一結(jié)論,。盡管微軟CEO史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）等人似乎犯了些錯誤，但仍然不會改變這個必然的結(jié)論,。

????要理解微軟為何這么迫切的想要獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù),，我們必須理解微軟是怎樣看待谷歌(Google)的。要知道,，即使在微軟早前提出的全盤并購計劃中,，它的主要目標還是雅虎的搜索業(yè)務(wù)。

????谷歌之所以讓微軟瘋狂,，根本原因有二：首先,，谷歌通過發(fā)展廣告支持的搜索業(yè)務(wù)，已經(jīng)實現(xiàn)了增長速度最快的新型技術(shù)盈利,。其次，谷歌已經(jīng)取代了微軟,，戴上了“最偉大最強有力的技術(shù)公司”的光環(huán),，并獲得了這一頭銜帶來的所有好處，特別是股票市值大幅上漲,。

????但是微軟并不承認谷歌是最優(yōu)秀的技術(shù)公司,。我也不承認這一點。把谷歌稱為行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)頭羊,，是對谷歌市場成功的根本性誤讀,。其實，谷歌之所以成功,，是因為它有一個良好的業(yè)務(wù),，同時把這個業(yè)務(wù)管理的出類拔萃，并且碰巧采用了異常強大的商業(yè)模式,，并用搜索廣告來支持業(yè)務(wù)發(fā)展,。

????谷歌并沒有創(chuàng)造世界上最優(yōu)秀的技術(shù)公司，它創(chuàng)造的是世界上最強大最能盈利的市場,。而市場的發(fā)展都得益于谷歌早些時候研發(fā)出來的超凡的搜索技術(shù),。但是在今天，谷歌未必就是信息搜索的最佳平臺,。

????微軟有個網(wǎng)站叫Live.com,，這個網(wǎng)站所提供的搜索結(jié)果在很多時候并不遜色于谷歌,，有時候甚至勝過谷歌。但是沒有人知道Live.com的存在,，而且將來也不見得會有多少人知道,。

????微軟了解，自己必須做的不是研發(fā)與谷歌相當?shù)乃阉骷夹g(shù),，而是開發(fā)與之不相上下的市場,。我在最近一篇報道微軟的雜志文章，以及先前關(guān)于微軟在線部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的報道中,，已經(jīng)兩次解釋了微軟的視角,，即網(wǎng)站上的搜索次數(shù)越多，可能到這個網(wǎng)站上投放廣告的客戶就越多,；而廣告客戶越多,，就有越多的投標者競爭搜索框附近的廣告欄。所以,，搜索公司的規(guī)模越大,，這個公司每次搜索的要價也越高。谷歌不僅規(guī)模更大,，而且它每次搜索的盈利也越多,。

????這其實跟eBay是一樣的道理，你可能根本不想在別的地方賣東西,，因為別的地方?jīng)]有買家,。谷歌在搜索廣告領(lǐng)域已經(jīng)獲得了同樣的地位。它最近宣布要把部分或者所有的雅虎搜索業(yè)務(wù)與谷歌原本的搜索業(yè)務(wù)合并,，如果這個交易成功的話,，微軟面臨的問題會變得更加嚴峻。

????所以,，盡管微軟不惜財力物力的投入,，已經(jīng)在搜索技術(shù)上趕上了谷歌，但是它的搜索業(yè)務(wù)仍然難以與谷歌抗衡,。事實上,，雖然微軟的搜索質(zhì)量在最近有所提高，但最近幾個月它在搜索市場的份額卻大幅度下降,。市場調(diào)研機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示,，微軟在搜索市場所的份額下跌超過整整一個百分點，只占8.5％,。相比之下,，雅虎仍占21％，谷歌占62％。

????谷歌的商業(yè)活動依托于廣告和搜索的巨大市場,。微軟要想與谷歌競爭,，唯一的辦法就是擴大規(guī)模。而要大幅度擴大規(guī)模,，唯一的辦法似乎就是并購雅虎的搜索業(yè)務(wù),。

????這是一個先有雞還是先有蛋的問題：只有擴大了規(guī)模，微軟才能與谷歌抗衡,；但要擴大規(guī)模,，微軟必須先戰(zhàn)勝谷歌。除非,，它能與雅虎合并,。微軟不想要也不需要雅虎的員工和搜索技術(shù)，盡管它也不介意把他們接過來,。微軟所需要的是搜索量,，以及能持續(xù)增加搜索量的雅虎品牌。

????微軟還沒有看中自己能進軍的,、盈利潛力與搜索廣告相當?shù)钠渌笮蜕虡I(yè)領(lǐng)域,。正是因為這樣，幾個月前,，微軟宣布以475億美元洽購雅虎,，而現(xiàn)在仍然斷斷續(xù)續(xù)的尋求其它途徑獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù)。微軟不得不與谷歌競爭,，如果得不到雅虎搜索業(yè)務(wù),，微軟在這場競爭中必定敗下陣來。

????有報道稱,，微軟為了得到雅虎搜索業(yè)務(wù)使盡渾身解數(shù)。據(jù)稱這些辦法大多涉及與時代華納（Time Warner）的美國在線（AOL）或新聞集團（News Corp.）的MySpace的合作,。也有報道稱,，雅虎曾商討與美國在線的合并。人人都想跟谷歌競爭,，但是,，無論MySpace還是美國在線都只是提供流量和展示廣告平臺的工具，很難打敗谷歌,。

????在過去幾個月的談判中,，微軟和雅虎都顯得笨手笨腳。但是現(xiàn)在市場覺得似乎還是有戲的,，雅虎的股價最近幾天不是小幅上漲了嗎,？

????記住我的話吧——微軟是不會善罷甘休的。