????百代公司唱片部門的新CEO表示自己清楚銷售酷玩樂隊(duì)的唱片不同于兜售漿粉

????作者：Devin Leonard

????伊利歐?里歐尼-謝蒂（Elio Leoni-Sceti）一直在考慮如何讓更多的消費(fèi)者購買Mop & Glo (一種地板清潔劑——譯注),，但從不久前起，他不必再為此傷腦筋了?，F(xiàn)在，他要考慮的是如何讓更多的消費(fèi)者購買酷玩樂隊(duì)（Coldplay）的專輯,。

????這樣的職業(yè)角色轉(zhuǎn)變可以說是很少見的,，但是百代公司（EMI）并不這么認(rèn)為。百代是英國唱片業(yè)的龍頭公司,，近些年來其經(jīng)營一直舉步維艱,，去年被私募投資集團(tuán)Terra Firma 收購。周一,，百代對(duì)外宣布已聘請(qǐng)利潔時(shí)（Reckitt Benckiser）前執(zhí)行副總裁里歐尼-謝蒂為唱片部門新CEO。利潔時(shí)是家消費(fèi)品公司,，旗下?lián)碛蠱op & Glo,、旗牌芥末（French’s Mustard）、Lysol清潔劑等品牌。

????在新聞稿中,，Terra Firma公司CEO蓋?漢茲（Guy Hands）表示：對(duì)于里歐尼-謝蒂的加入,，他十分歡迎，喜悅之情難以言表,。漢茲說：“我很高興伊利歐將加入百代,，他將在唱片業(yè)率先掀起改革浪潮，這是最為令人歡欣鼓舞的,。他輝煌的職業(yè)成就和出色的領(lǐng)導(dǎo)才能都證明他是這個(gè)職位的最佳人選,，他能夠確保百代未來的成功?！?/p>

????現(xiàn)年42歲的里歐尼-謝蒂看起來也是十分樂觀,。他對(duì)《財(cái)富》說：“我沒有什么靈丹妙藥能夠使唱片業(yè)走出低迷的困境。我認(rèn)為整個(gè)行業(yè)無法預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的走勢(shì),。當(dāng)下,，唱片業(yè)沒有能力滿足消費(fèi)者的需求，因此,，我要做的不僅是迎頭趕上,，而且還要大刀闊斧向前邁進(jìn)，不辜負(fù)消費(fèi)者對(duì)我們的期望,?！?/p>

????實(shí)現(xiàn)這些需要付出努力。去年全球唱片銷量下降了9%,，面對(duì)這一慘烈戰(zhàn)績(jī),，許多唱片公司還未醒過神兒來。今年1月,，漢茲宣布百代將進(jìn)行為期6個(gè)月的結(jié)構(gòu)重組,。百代裁減掉唱片部門2,000名員工（該部門的員工總數(shù)為4,500人，發(fā)行部門的員工未遭遇裁員）,。百代也將旗下其他品牌——Capitol, Blue Note和Virgin——的營銷工作集中統(tǒng)一起來?，F(xiàn)在，它們可以將精力主要用于培養(yǎng)新藝人,、推出新作品上,。

????百代還有別的問題亟待解決，例如：旗下最有名的樂隊(duì)之一Radiohead離開公司,；由于漢茲一再要求削減成本,，許多藝人的經(jīng)紀(jì)人對(duì)此怨聲載道。

????但是,，該公司近期也有一些不俗表現(xiàn),。酷玩樂隊(duì)的新專輯《Vida La Vida》在包括美國在內(nèi)的36個(gè)國家均是銷量冠軍。新星凱蒂?貝瑞（Katy Perry）的單曲《I Kiss A Girl》也登上前100單曲排行榜首位,。

????里歐尼-謝蒂要在此基礎(chǔ)上再接再厲,。他表示在利潔時(shí)供職16年后能在百代有所作為，正是因?yàn)樽约憾孟M(fèi)者心理,，知道如何建立品牌價(jià)值,，以及自己勇于創(chuàng)新。為防大家有所疑慮,，里歐尼-謝蒂還表示自己清楚銷售唱片與推廣Mop & Glo是不同的,。

????那么不同之處體現(xiàn)在何處呢？這位新CEO指出：與地板清潔產(chǎn)品不同,，音樂是情感方面的享受,。他說道：“音樂的世界完全是一片仙境。當(dāng)你能夠和你的消費(fèi)群體建立情感上的聯(lián)系時(shí),，便會(huì)帶來豐厚的營銷回報(bào),。”