百代聘請消費品公司高管負責唱片營銷
????百代公司唱片部門的新CEO表示自己清楚銷售酷玩樂隊的唱片不同于兜售漿粉
????作者:Devin Leonard
????伊利歐?里歐尼-謝蒂(Elio Leoni-Sceti)一直在考慮如何讓更多的消費者購買Mop & Glo (一種地板清潔劑——譯注),,但從不久前起,,他不必再為此傷腦筋了。現(xiàn)在,,他要考慮的是如何讓更多的消費者購買酷玩樂隊(Coldplay)的專輯,。
????這樣的職業(yè)角色轉(zhuǎn)變可以說是很少見的,但是百代公司(EMI)并不這么認為,。百代是英國唱片業(yè)的龍頭公司,,近些年來其經(jīng)營一直舉步維艱,去年被私募投資集團Terra Firma 收購,。周一,,百代對外宣布已聘請利潔時(Reckitt Benckiser)前執(zhí)行副總裁里歐尼-謝蒂為唱片部門新CEO。利潔時是家消費品公司,,旗下?lián)碛蠱op & Glo,、旗牌芥末(French’s Mustard)、Lysol清潔劑等品牌,。
????在新聞稿中,,Terra Firma公司CEO蓋?漢茲(Guy Hands)表示:對于里歐尼-謝蒂的加入,他十分歡迎,,喜悅之情難以言表,。漢茲說:“我很高興伊利歐將加入百代,他將在唱片業(yè)率先掀起改革浪潮,,這是最為令人歡欣鼓舞的,。他輝煌的職業(yè)成就和出色的領導才能都證明他是這個職位的最佳人選,他能夠確保百代未來的成功,?!?/p>
????現(xiàn)年42歲的里歐尼-謝蒂看起來也是十分樂觀。他對《財富》說:“我沒有什么靈丹妙藥能夠使唱片業(yè)走出低迷的困境,。我認為整個行業(yè)無法預測未來市場的走勢,。當下,唱片業(yè)沒有能力滿足消費者的需求,,因此,,我要做的不僅是迎頭趕上,而且還要大刀闊斧向前邁進,,不辜負消費者對我們的期望,。”
????實現(xiàn)這些需要付出努力,。去年全球唱片銷量下降了9%,,面對這一慘烈戰(zhàn)績,許多唱片公司還未醒過神兒來,。今年1月,,漢茲宣布百代將進行為期6個月的結(jié)構(gòu)重組。百代裁減掉唱片部門2,000名員工(該部門的員工總數(shù)為4,500人,,發(fā)行部門的員工未遭遇裁員),。百代也將旗下其他品牌——Capitol, Blue Note和Virgin——的營銷工作集中統(tǒng)一起來。現(xiàn)在,,它們可以將精力主要用于培養(yǎng)新藝人,、推出新作品上。
????百代還有別的問題亟待解決,,例如:旗下最有名的樂隊之一Radiohead離開公司,;由于漢茲一再要求削減成本,許多藝人的經(jīng)紀人對此怨聲載道,。
????但是,,該公司近期也有一些不俗表現(xiàn)??嵬鏄逢牭男聦]嫛禫ida La Vida》在包括美國在內(nèi)的36個國家均是銷量冠軍,。新星凱蒂?貝瑞(Katy Perry)的單曲《I Kiss A Girl》也登上前100單曲排行榜首位。
????里歐尼-謝蒂要在此基礎上再接再厲,。他表示在利潔時供職16年后能在百代有所作為,,正是因為自己懂得消費者心理,,知道如何建立品牌價值,以及自己勇于創(chuàng)新,。為防大家有所疑慮,,里歐尼-謝蒂還表示自己清楚銷售唱片與推廣Mop & Glo是不同的。
????那么不同之處體現(xiàn)在何處呢,?這位新CEO指出:與地板清潔產(chǎn)品不同,,音樂是情感方面的享受。他說道:“音樂的世界完全是一片仙境,。當你能夠和你的消費群體建立情感上的聯(lián)系時,,便會帶來豐厚的營銷回報?!?/p>
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