????作者：Philip Elmer-DeWitt

????在本周一蘋果公司（Apple）第三財季業(yè)績電話會議上透露的最大秘密除了史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）的健康狀況,，就是“產(chǎn)品過渡”計劃。首席財務官皮特?奧本海默（Peter Oppenheimer）稱這項計劃將是他預計未來三個月蘋果的毛利率從34.1%降到31.5%的三個原因之一,。

????蘋果一貫對新產(chǎn)品守口如瓶,，而此次卻對這項計劃大談特談。奧本海默在會議中至少四次提到這次產(chǎn)品過渡,。他先是暗示說這次的新產(chǎn)品“有讓競爭對手難以匹敵的技術和價格”,，接著又不合情理地變得諱莫如深，說他不能透露新產(chǎn)品的信息,。

????當然,，這立即引起了人們的種種猜測。比如以下就是其中幾個例子,。

????會不會是更新的蘋果電視,？不可能,。蘋果電視的銷售量沒有那么大，還不足以讓蘋果的毛利潤損失掉幾億美元,。

????會不會是人們期待已久的tablet Mac,？不可能，如果是tablet Mac,，那應該說是一項新產(chǎn)品,，而不是過渡產(chǎn)品。

????會不會是新一代的iPod,？使用像iPod touch那樣的觸摸控制,，并用固態(tài)硬盤（SSD硬盤）代替原來的HDD硬盤？這種可能性更大一些,。畢竟，去年這個時候奧本海默也在說產(chǎn)品過渡會帶來利潤減少,，而且和今年說的大同小異,。而當時隨后推出的就是iPod touch。

????會不會是和MacBook有關呢,？ Piper Jaffray公司分析師基尼?穆斯特(Gene Munster)周二早晨的分析報告中也是這樣認為的,。他指出, MacBook和MacBook Pro早就應該更新?lián)Q代，而在新學期開始之前將產(chǎn)品推向市場-——起價999美元——是非常明智的,。

????而這種先放出口風,，然后又守口如瓶的做法是蘋果慣用的策略，好讓事前狂熱的猜測軟化市場,。

????而既然皮特?奧本海默從他的CEO那里學會了這種策略,，或許這才是他的真正目的。