????史蒂夫?鮑爾默許諾加倍努力趕超谷歌,、搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

????作者：Yi-Wyn Yen

????微軟（Microsoft）首席執(zhí)行官史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）周四神情堅(jiān)毅的向投資者表示,，微軟現(xiàn)在必須為其不景氣的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“買(mǎi)單”。?

????在這家軟件業(yè)巨頭位于華盛頓州雷德蒙的總部,，鮑爾默給華爾街分析師做了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的演示,，他表示互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)巨大，微軟不應(yīng)輕視,。微軟為追趕谷歌（Google）已耗資數(shù)十億美元,，鮑爾默表示微軟將繼續(xù)大力投資于搜索市場(chǎng)，因?yàn)樗蔷W(wǎng)絡(luò)的“起點(diǎn)”,。

????鮑爾默稱(chēng),，他經(jīng)常被投資者問(wèn)及微軟為何不將大量注意力集中在其核心的Windows業(yè)務(wù)上,，他說(shuō)原因很簡(jiǎn)單，那就是：“網(wǎng)絡(luò)媒體,、通信和廣告至少蘊(yùn)含價(jià)值萬(wàn)億美元的商機(jī),，而價(jià)值萬(wàn)億美元且處于變革期的市場(chǎng)并不多。這簡(jiǎn)直是天賜良機(jī),，以微軟的規(guī)模和市場(chǎng)總值,，我們必須抓住并把握這些機(jī)會(huì)?！?/p>

????鮑爾默表示,，跟將來(lái)的潛在收益相比，微軟目前的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)虧損微不足道,。他稱(chēng)微軟每年在網(wǎng)絡(luò)投資上的虧損大概是數(shù)億美元,，約占該公司營(yíng)業(yè)收入的５％。鮑爾默預(yù)測(cè)微軟將擴(kuò)展其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門(mén),，該部門(mén)包括Windows Live事業(yè)部和搜索與廣告事業(yè)部，其目標(biāo)是將來(lái)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占微軟業(yè)務(wù)總量的４０％到６０％,。

????鮑爾默花了約１小時(shí)代表其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)最高主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）討論微軟的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略,。約翰遜是微軟收購(gòu)雅虎計(jì)劃的幕后主要推手之一，他本周三下午表示自己將離開(kāi)微軟,，出任Juniper Networks公司首席執(zhí)行官,。微軟表示其將尋找接替約翰遜的人選，并正在重組平臺(tái)與服務(wù)事業(yè)部,。

????鮑爾默稱(chēng),，為更好的與谷歌抗衡，微軟需要提高搜索廣告的相關(guān)性,，并使更多的人使用MSN 即時(shí)搜索（MSN Live Search）,。他承認(rèn)這對(duì)微軟而言是一個(gè)兩難境地，因?yàn)橹挥胁樵?xún)量上升,，才能吸引廣告商,；而只有廣告質(zhì)量上升，才能吸引更多的用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún),。鮑爾默稱(chēng)微軟為“［互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的安飛士”（1946年成立于美國(guó)密西根州底特律的安飛士汽車(chē)租賃公司(Avis)連年虧損,，當(dāng)時(shí)該行業(yè)內(nèi)排名第一的赫茲租車(chē)公司（Hertz）瓜分了全部市場(chǎng)份額的1/4。上世紀(jì)60年代,，安飛士公司打出了“我們是第二”的口號(hào),，將行業(yè)第二作為公司全體員工的奮斗目標(biāo)。經(jīng)過(guò)不懈的努力,，它真的成為了行業(yè)中的第二品牌,，甚至直逼第一,。——譯注）,，并表示微軟需要在研發(fā)上投入約１５億美元,，以獲得更佳的搜索結(jié)果。

????數(shù)月來(lái),，華爾街一直預(yù)期微軟將收購(gòu)雅虎以趕超谷歌,，但鮑爾默明顯被這場(chǎng)一波三折的收購(gòu)所激怒。他在臺(tái)上踱來(lái)踱去,，激動(dòng)的揮著手說(shuō)道：“我們本來(lái)是在談一筆400億美元左右的生意,，后來(lái)變成了談關(guān)于搜索業(yè)務(wù)的一筆買(mǎi)賣(mài)，再后來(lái)干脆就沒(méi)談了,。我們和雅虎之間的討論已經(jīng)中斷,。我們有自己的一套原則。我們討論這些原則,。最后事情沒(méi)成,。沒(méi)問(wèn)題，這事兒就算完了,！我們能放下這事,，繼續(xù)前進(jìn)?！?/p>

????鮑爾默補(bǔ)充道：“人們都說(shuō)我們必須收購(gòu)雅虎,，我們不這樣認(rèn)為。收購(gòu)雅虎只是一個(gè)策略,，算不上戰(zhàn)略,。坦率的說(shuō)，不收購(gòu)雅虎,，使我們?cè)诟脑焖阉骱蛷V告模式上更能靈活處理,。假如我們花４百多億美元買(mǎi)了雅虎，我們就會(huì)受限于目前的經(jīng)濟(jì)模式,?！?/p>

????作為微軟“無(wú)雅虎計(jì)劃”的一部分，微軟搜索業(yè)務(wù)主管撒特亞?納德拉（Satya Nadella）表示,，該公司將在Facebook上運(yùn)行其搜索服務(wù),。Facebook這家用戶(hù)人數(shù)超過(guò)９千萬(wàn)的社交網(wǎng)站將于今年秋季開(kāi)始在其網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布微軟即時(shí)搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索廣告。

????自５月份首次中止與雅虎的談判以來(lái),，微軟就開(kāi)始進(jìn)行其搜索改造計(jì)劃和即時(shí)現(xiàn)金回饋（Live Cashback）計(jì)劃,。對(duì)于使用其即時(shí)搜索進(jìn)行搜索和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)，微軟給予現(xiàn)金回饋。要斷言該計(jì)劃是否有效,，尚為時(shí)過(guò)早,。不過(guò)comScore的數(shù)據(jù)顯示，微軟在搜索查詢(xún)市場(chǎng)上所占份額,，從五月（8.5%）到六月（9.2%）微幅增了0.7%,，而同期谷歌所占市場(chǎng)份額則從61.8%下降了0.3%。

????令分析師失望的是,，鮑爾默表示既然微軟沒(méi)有收購(gòu)雅虎,，他不會(huì)透露微軟促進(jìn)組織內(nèi)增長(zhǎng)（organic growth，即企業(yè)不依靠并購(gòu),，而是靠自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和擴(kuò)大而取得發(fā)展,。——譯注）的整體規(guī)劃,。但他堅(jiān)持稱(chēng)企業(yè)增長(zhǎng)有“內(nèi)部途徑”可循,。

????而且正如人們普遍預(yù)料的那樣，鮑爾默并未全盤(pán)否定收購(gòu)雅虎的可能性,。他表示：“這是否意味著微軟和雅虎從此就老死不相往來(lái)了呢,？我想這個(gè)答案也是否定的。大千世界,，來(lái)日方長(zhǎng),。”