????微軟發(fā)布 Zune 3.0版音樂播放器,。棕色款取消,。史蒂夫?喬布斯對此毫不擔憂。

????作者：Devin Leonard

????微軟（Microsoft）約在兩年前發(fā)布Zune便攜式音樂播放器時,，就連微軟自己人都不看好這一產品,，稱之為“磚頭”。Zune當時要比蘋果公司（Apple）精致的iPod大,，產品有白色,、黑色等等，還有棕色,。

????你能想象史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）會同意推出棕色iPod嗎,？

????微軟在市場上迄今為止一敗涂地——Zune的銷量是250萬部，而 iPod是1億6千萬——但卻不想服輸,。

????微軟近日發(fā)布了配置更多功能的第三代Zune播放器（而且顏色更多：黑,、紅、粉,、藍,，但不見了棕色）。

????甚至連業(yè)界評論家也對這一新版 Zune播放器肯定有加,?？上В@些評論也許并不算數(shù),。新版Zune與其老版一樣,，不大可能削弱iPod的市場壟斷地位,。

????“對微軟來說，這確實是場攻堅戰(zhàn)”,，F(xiàn)orrester Research公司副總裁詹姆斯?邁克奎維 (James McQuivey)認為,，“ iPod目前勢頭正旺，而如果你最想爭取的顧客已經有了 iPod,，想要打破這種勢頭很難,?！?/p>

????沒有理由更換品牌

????最主要的問題是,，微軟未能給 iPod用戶足夠的理由去更換品牌。兩個競爭產品的價格相同,。80GB容量的Zune 售價229美元,，同樣容量的 iPod經典款價格一樣。

????只有一定數(shù)量的消費者愿意花129.99至249.99美元購買這款最新的MP3播放器,。對于微軟來說,，很可惜的是，這其中的大多數(shù)人已經在用第三部或是第四部iPod了,。

????Zune的公關主管亞當?索恩（Adam Sohn）則認為,，音樂愛好者肯定會更換播放器品牌，因為微軟提供了 iPod 沒有的功能,。

????比如,，蘋果的iTune商店沒有音樂訂閱服務。微軟正在推銷其月收費14.99美元的Zune Pass無限制音樂下載服務,，該服務還配置了新的音樂識別功能,。而蘋果沒有訂閱服務的原因是，消費者對之并不很感興趣,。

????微軟沒有公布Zune Pass的用戶人數(shù),。但是Piper Jaffray公司分析師邁克?奧爾森（Mike Olson）估計Zune Pass每月約有27萬用戶，是RealNetwork公司Rhapsody音樂網站訂閱用戶數(shù)的三分之一,。索恩表示,，微軟才剛剛開始推廣這一服務。

????那么,，內置調頻廣播呢,？ iPod 沒有這項功能。Zune有此功能,，而且還推出了“調頻購買”服務,。Zune用戶現(xiàn)在可以無線下載剛剛在內置收音機上聽到的歌曲。

????“微軟第一家引入了這一功能”,，Clear Channel Radio廣播集團執(zhí)行副總裁杰夫?里托約翰(Jeff Littlejohn)說,，“但我們認為這將成為調頻廣播的未來標準,。”

????這一想法很酷,。不過,，要是你已經把喜歡的歌曲下載到了自己的MP3上，那內置收音機還有多大吸引力呢,？

????Zune的另一個新功能是：通過無線互聯(lián)網,，用戶可以在9800家麥當勞（McDonald's）訪問微軟的Zune Marketplace，購買音樂,?？觳瓦B鎖店麥當勞意在通過提供其自有的高端咖啡產品從星巴克（Starbuck）那里搶走顧客。

????不過,，人們也許并不愛在麥當勞里使用電腦,，這與他們在星巴克的習慣不同。手機音樂娛樂提供商Foneshow公司的創(chuàng)辦人埃里克?施瓦茲（Eric Schwartz）寫博客評論媒體產業(yè),。他說,，“我喜歡這個想法。但坦白地說,，麥當勞不是那種會讓你待很久的店,。這正是麥當勞的特點，正因為如此它叫快餐店,。人們并不想在那兒消磨時光,。”

????索恩并不在乎這些懷疑的聲音,。他說,，“我們很高興能在啟動儀式那天點亮近一萬家麥當勞店。這些店生意很好,，光顧的人很多,。”

????那么,，微軟是否有一些與蘋果不同之處呢,？邁克奎維回答前先停頓了一下。然后,，他給出了一個富有戲劇性的建議：如果在Myspace Music和亞馬遜(Amazon)的合作中,，微軟爭取讓Zune成為推薦播放器，那結果又如何呢,？

????然而現(xiàn)實情況是,，“這永遠不會發(fā)生，” 他說，“iPod在亞馬遜上都賣瘋了,?！边~克奎維滿懷同情地說，“要是你在Zune 開發(fā)小組工作的話,，那一定很讓人沮喪,。”

????索恩不否認微軟在 Zune音樂播放器上處境尷尬,，但他還是盡力而為,。這位 Zune的發(fā)言人表示，“要想插得上話,，總得有個切入點,。”

????確實如此,?？扇绻④浀倪@版產品不成功怎么辦？那還會有Zune 4.0嘛,。