????微軟發(fā)布 Zune 3.0版音樂播放器,。棕色款取消。史蒂夫?喬布斯對此毫不擔(dān)憂,。

????作者：Devin Leonard

????微軟（Microsoft）約在兩年前發(fā)布Zune便攜式音樂播放器時(shí),，就連微軟自己人都不看好這一產(chǎn)品,，稱之為“磚頭”。Zune當(dāng)時(shí)要比蘋果公司（Apple）精致的iPod大,，產(chǎn)品有白色,、黑色等等，還有棕色,。

????你能想象史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）會同意推出棕色iPod嗎,？

????微軟在市場上迄今為止一敗涂地——Zune的銷量是250萬部，而 iPod是1億6千萬——但卻不想服輸,。

????微軟近日發(fā)布了配置更多功能的第三代Zune播放器（而且顏色更多：黑,、紅、粉,、藍(lán),，但不見了棕色）。

????甚至連業(yè)界評論家也對這一新版 Zune播放器肯定有加,?？上В@些評論也許并不算數(shù),。新版Zune與其老版一樣,，不大可能削弱iPod的市場壟斷地位。

????“對微軟來說,，這確實(shí)是場攻堅(jiān)戰(zhàn)”,，F(xiàn)orrester Research公司副總裁詹姆斯?邁克奎維 (James McQuivey)認(rèn)為，“ iPod目前勢頭正旺,，而如果你最想爭取的顧客已經(jīng)有了 iPod,，想要打破這種勢頭很難?！?/p>

????沒有理由更換品牌

????最主要的問題是,，微軟未能給 iPod用戶足夠的理由去更換品牌。兩個競爭產(chǎn)品的價(jià)格相同,。80GB容量的Zune 售價(jià)229美元,，同樣容量的 iPod經(jīng)典款價(jià)格一樣。

????只有一定數(shù)量的消費(fèi)者愿意花129.99至249.99美元購買這款最新的MP3播放器,。對于微軟來說,，很可惜的是,，這其中的大多數(shù)人已經(jīng)在用第三部或是第四部iPod了。

????Zune的公關(guān)主管亞當(dāng)?索恩（Adam Sohn）則認(rèn)為,，音樂愛好者肯定會更換播放器品牌,，因?yàn)槲④浱峁┝?iPod 沒有的功能,。

????比如,，蘋果的iTune商店沒有音樂訂閱服務(wù)。微軟正在推銷其月收費(fèi)14.99美元的Zune Pass無限制音樂下載服務(wù),，該服務(wù)還配置了新的音樂識別功能,。而蘋果沒有訂閱服務(wù)的原因是，消費(fèi)者對之并不很感興趣,。

????微軟沒有公布Zune Pass的用戶人數(shù),。但是Piper Jaffray公司分析師邁克?奧爾森（Mike Olson）估計(jì)Zune Pass每月約有27萬用戶，是RealNetwork公司Rhapsody音樂網(wǎng)站訂閱用戶數(shù)的三分之一,。索恩表示,，微軟才剛剛開始推廣這一服務(wù)。

????那么,，內(nèi)置調(diào)頻廣播呢,？ iPod 沒有這項(xiàng)功能。Zune有此功能,，而且還推出了“調(diào)頻購買”服務(wù),。Zune用戶現(xiàn)在可以無線下載剛剛在內(nèi)置收音機(jī)上聽到的歌曲。

????“微軟第一家引入了這一功能”,，Clear Channel Radio廣播集團(tuán)執(zhí)行副總裁杰夫?里托約翰(Jeff Littlejohn)說,，“但我們認(rèn)為這將成為調(diào)頻廣播的未來標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

????這一想法很酷,。不過，要是你已經(jīng)把喜歡的歌曲下載到了自己的MP3上,，那內(nèi)置收音機(jī)還有多大吸引力呢,？

????Zune的另一個新功能是：通過無線互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以在9800家麥當(dāng)勞（McDonald's）訪問微軟的Zune Marketplace,，購買音樂,。快餐連鎖店麥當(dāng)勞意在通過提供其自有的高端咖啡產(chǎn)品從星巴克（Starbuck）那里搶走顧客,。

????不過,，人們也許并不愛在麥當(dāng)勞里使用電腦，這與他們在星巴克的習(xí)慣不同,。手機(jī)音樂娛樂提供商Foneshow公司的創(chuàng)辦人埃里克?施瓦茲（Eric Schwartz）寫博客評論媒體產(chǎn)業(yè),。他說,，“我喜歡這個想法。但坦白地說,，麥當(dāng)勞不是那種會讓你待很久的店,。這正是麥當(dāng)勞的特點(diǎn)，正因?yàn)槿绱怂锌觳偷?。人們并不想在那兒消磨時(shí)光,。”

????索恩并不在乎這些懷疑的聲音,。他說,，“我們很高興能在啟動儀式那天點(diǎn)亮近一萬家麥當(dāng)勞店。這些店生意很好,，光顧的人很多,。”

????那么,，微軟是否有一些與蘋果不同之處呢,？邁克奎維回答前先停頓了一下。然后,，他給出了一個富有戲劇性的建議：如果在Myspace Music和亞馬遜(Amazon)的合作中,，微軟爭取讓Zune成為推薦播放器，那結(jié)果又如何呢,？

????然而現(xiàn)實(shí)情況是,，“這永遠(yuǎn)不會發(fā)生，” 他說,，“iPod在亞馬遜上都賣瘋了,。”邁克奎維滿懷同情地說,，“要是你在Zune 開發(fā)小組工作的話,，那一定很讓人沮喪?！?/p>

????索恩不否認(rèn)微軟在 Zune音樂播放器上處境尷尬,，但他還是盡力而為。這位 Zune的發(fā)言人表示,，“要想插得上話,，總得有個切入點(diǎn)?！?/p>

????確實(shí)如此,。可如果微軟的這版產(chǎn)品不成功怎么辦,？那還會有Zune 4.0嘛,。