????雅虎與谷歌的結(jié)盟對(duì)布林,、佩奇與楊致遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)似乎是很重要的一筆生意。而現(xiàn)在他們必須爭(zhēng)取獲得司法部的同意,。

????作者：Roger Parloff

????谷歌(Google)和雅虎(Yahoo)原本希望它們之間的合作現(xiàn)在就可以開(kāi)花結(jié)果,。你們可能記得這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭去年6月就宣布了合作事宜，谷歌將會(huì)向雅虎的搜索引擎提供廣告作為補(bǔ)充,，此舉將使谷歌吸引一大批新用戶(hù),，而雅虎也會(huì)有新的收入來(lái)源。最妙的結(jié)果是,，它們將會(huì)阻止微軟（Microsoft）吞并雅虎,。

????可是這筆交易受到了美國(guó)政府的阻撓,。10月初，由于反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)竭力阻止,，谷歌和雅虎推遲啟動(dòng)這一合作項(xiàng)目,，給司法部更多的時(shí)間反復(fù)考慮。據(jù)報(bào)道,，9月份,，司法部聘請(qǐng)了經(jīng)驗(yàn)豐富的反壟斷訴訟律師（前迪士尼公司（Walt Disney）的副董事長(zhǎng)）桑迪?里維克（Sandy Litvack） 協(xié)助審查這筆交易，隨后不久加拿大當(dāng)局聘請(qǐng)了一位外部律師,，歐盟也在密切關(guān)注此事,。

????問(wèn)題的癥結(jié)在哪？人們對(duì)這兩大公司的合作有三大顧慮,。首先,，付費(fèi)搜索市場(chǎng)中谷歌的份額達(dá)到70%，雅虎次之,，達(dá)到了20%,，如果兩者合并就產(chǎn)生了壟斷，這顯然觸犯了反壟斷法,。（付費(fèi)搜索廣告出現(xiàn)在接近搜索結(jié)果上方或旁邊的屏幕上,，標(biāo)題是“贊助鏈接”) 其次，如果谷歌出錢(qián)讓雅虎退出付費(fèi)搜索領(lǐng)域,，這就構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分割市場(chǎng),，這樣的協(xié)議是非法的。第三,，如果兩家公司商定為其付費(fèi)搜索廣告制定最低限價(jià),，這就構(gòu)成了非法定價(jià)。

????擬議中的實(shí)際交易看起來(lái)像是前兩種情景的慢鏡頭,，可能會(huì)立即導(dǎo)致第三種情況的發(fā)生。

????谷歌和雅虎千方百計(jì)消除大家的疑慮,，讓持懷疑態(tài)度的人放心：他們不會(huì)合并,。雅虎將會(huì)繼續(xù)參與付費(fèi)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，廣告價(jià)格將仍然由拍賣(mài)來(lái)決定,，兩家公司獨(dú)立進(jìn)行廣告價(jià)格競(jìng)拍,。雅虎只會(huì)刊登挑選出來(lái)的谷歌站點(diǎn)上的廣告，雅虎依然可以投放其他付費(fèi)搜索服務(wù)提供商站點(diǎn)上的廣告,，包括排名第三的微軟,。

????但是并非所有人都相信這種說(shuō)法，尤其是廣告商,。全國(guó)廣告商協(xié)會(huì) (The Association of National Advertisers), 加拿大廣告商協(xié)會(huì)（Association of Canadian Advertisers） 和世界廣告商聯(lián)合會(huì)（ World Federation of Advertisers）都致信監(jiān)管部門(mén)表示反對(duì),。在A(yíng)NA的信中,，首席執(zhí)行官 鮑勃?里奧迪斯（Bob Liodice） 寫(xiě)道，該協(xié)會(huì)只有一家廣告公司/營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)不反對(duì)谷歌與雅虎的合作,。（里奧迪斯沒(méi)有指出是哪家公司）

????微軟心生疑竇

????雅虎的一個(gè)大問(wèn)題可能是其首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）在與微軟談判時(shí)發(fā)出的驚人言論,。談判于6月8號(hào)在圣何塞的飛機(jī)庫(kù)房里舉行，離公布谷歌與雅虎合作只有三天之遙,。（谷歌提議與雅虎在廣告上進(jìn)行合作,，很明顯是為了不讓微軟得逞，因?yàn)橹拔④浱岢鲆愿叱鲅呕⒐善笔兄档?5%來(lái)收購(gòu)雅虎,。）

????微軟法律顧問(wèn)布萊德?史密斯（Brad Smith）后來(lái)在參議院司法委員會(huì)上作證時(shí)說(shuō),，當(dāng)時(shí)，楊的目光投向會(huì)議桌對(duì)面,，說(shuō)：“當(dāng)前的搜索市場(chǎng)基本有兩極……一極是谷歌,，另一極由雅虎和微軟組成，如果我們與谷歌交易,，我們就會(huì)加入谷歌這一極,。”史密斯與微軟的同事都目瞪口呆,。史密斯作證說(shuō),，楊致遠(yuǎn)做出此番言論后，在談判間歇的幾分鐘里,，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）激動(dòng)地說(shuō)：“楊致遠(yuǎn)說(shuō)市場(chǎng)上將會(huì)僅有一極存在,。我想這將會(huì)是壟斷的一極吧。難道不是嗎,？”

????當(dāng)萬(wàn)分震驚的參議員們要求雅虎法律顧問(wèn)邁克爾?卡拉漢（Michael Callahan） 描述楊致遠(yuǎn)的一席話(huà)時(shí),，卡拉漢一再拒絕，直到被逼無(wú)奈時(shí)說(shuō)“我不記得他說(shuō)過(guò)那樣的話(huà),?！笨ɡ瓭h也出席了6月8號(hào)的會(huì)議。

????即便暫且不提這飽受爭(zhēng)議的評(píng)論,，還是有很多理由對(duì)雅虎和谷歌作出的承諾表示懷疑,。比如雅虎稱(chēng)這一交易將有助于其在搜索市場(chǎng)中更好地參與競(jìng)爭(zhēng).。

????雅虎告訴股東,，公司希望與谷歌結(jié)盟,，這樣每年就可以進(jìn)賬8億美元。雅虎總裁蘇珊?德克爾(Sue Decker)在公司博客上撰文說(shuō),，這筆錢(qián)將會(huì)投入研發(fā),，包括付費(fèi)搜索服務(wù)，“提升我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告各方面的競(jìng)爭(zhēng)力,?！?雅虎稱(chēng)這么做是有原因的,，因?yàn)檠呕⒃诒竟菊军c(diǎn)上的廣告收益都?xì)w自己所有，而谷歌在雅虎站點(diǎn)上登載的廣告生成的利潤(rùn)只有一部分歸雅虎所有,。

????當(dāng)雅虎使用谷歌廣告時(shí),，將會(huì)留下多少利潤(rùn)呢？大家并不知道,。但是據(jù)一位知情律師稱(chēng),，谷歌與任何出版機(jī)構(gòu)合作時(shí)，無(wú)論其規(guī)模大小,，無(wú)論是《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站還是GPSworld.com,，谷歌通常都將收益的大部分留給出版機(jī)構(gòu)。相應(yīng)的,，如果雅虎站點(diǎn)上登載谷歌的廣告,，那么很可能收益不會(huì)是5-5分成，很可能是雅虎拿90%的利潤(rùn),。所以,，如果雅虎不需任何研發(fā)投入，就能借助谷歌高級(jí)的捕鼠器分得90%的收益,，那么它能有多大動(dòng)力不斷投入數(shù)億美元用來(lái)研發(fā),，改進(jìn)其落后的捕鼠器技術(shù)呢？另外,，如果谷歌真認(rèn)為這筆交易將會(huì)有助于雅虎打造更具有競(jìng)爭(zhēng)力的付費(fèi)搜索項(xiàng)目,，谷歌還會(huì)做這筆交易嗎？正是由于擔(dān)心這筆交易使雅虎失去進(jìn)行長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力,，歐盟的監(jiān)管機(jī)構(gòu)才會(huì)四處調(diào)查,，雖然歐盟在地理位置上很明顯與美國(guó)和加拿大相距甚遠(yuǎn)。

????定價(jià)問(wèn)題

????還有非法定價(jià)的問(wèn)題,。谷歌與雅虎均堅(jiān)持說(shuō)不存在制定價(jià)格問(wèn)題,，因?yàn)殡p方仍然會(huì)各自實(shí)行拍賣(mài)定價(jià)。的確如此,。但是雅虎與谷歌合作的目的還包括當(dāng)谷歌的廣告利潤(rùn)更高時(shí),，雅虎將在自己站點(diǎn)上投放谷歌的廣告，而替換掉一些自己的廣告,。下面是一個(gè)過(guò)于簡(jiǎn)單的假設(shè)：假如你是汽車(chē)零部件經(jīng)銷(xiāo)商。你想用搜索廣告來(lái)招攬生意,。你想知道在兩家網(wǎng)站上登一個(gè)火花塞廣告要花多少錢(qián),，競(jìng)拍中你得知雅虎和谷歌的現(xiàn)行價(jià)格分別是用戶(hù)每點(diǎn)擊一下你得支付0.8美元和1.2美元。谷歌的使用者更多,，所以出價(jià)較高,。但是你決定在雅虎上做廣告,，用戶(hù)每點(diǎn)擊一下你得交0.8美元.。

????你知道嗎,？其實(shí)用戶(hù)每點(diǎn)擊一下你仍然要支付1.20美元,。為什么呢？因?yàn)檠呕⑴c谷歌結(jié)盟之后,，雅虎可以選擇在自己的系統(tǒng)上或通過(guò)谷歌的系統(tǒng)來(lái)投放廣告,。雅虎肯定會(huì)做最賺錢(qián)的生意，選擇第二種方式,。事實(shí)上如果雅虎的定價(jià)比谷歌低,，它永遠(yuǎn)不會(huì)在自己的系統(tǒng)上投放廣告。從這層意義上來(lái)說(shuō),，谷歌雖然是通過(guò)競(jìng)拍的方式來(lái)定價(jià),，實(shí)際上將會(huì)為雅虎站點(diǎn)上類(lèi)似的廣告設(shè)定最低價(jià)格，這就構(gòu)成了非法定價(jià),。

????雅虎和谷歌的回答是,，雅虎將不會(huì)掌握谷歌廣告實(shí)時(shí)定價(jià)信息來(lái)與雅虎廣告定價(jià)立即進(jìn)行對(duì)比。然而,，雅虎顯然認(rèn)為它有其他的辦法來(lái)對(duì)谷歌和雅虎的廣告價(jià)格進(jìn)行對(duì)比,。它還有哪些方式來(lái)了解何時(shí)用谷歌的廣告來(lái)替換雅虎的廣告呢？

????以上所說(shuō)并不代表這一搜索巨頭聘請(qǐng)的強(qiáng)大律師陣容最終無(wú)法說(shuō)服司法部批準(zhǔn)此項(xiàng)交易,。但是很明顯,，律師們還是有得做的。