????作者：Philip Elmer-DeWitt

????都怪敦坎?瑞雷（Duncan Riley）。

????上周三,，他在自己的博客——The Inquisitr——上發(fā)表了名為“蘋(píng)果（Apple）將推出800美元筆記本電腦”的一則“獨(dú)家新聞”,。盡管來(lái)源不詳,，蘋(píng)果將推出其迄今最便宜的筆記本電腦這一消息，仍被眾多蘋(píng)果博客及全球主流出版物——其中包括《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）——刊載,。伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析師托尼?薩科納吉（Toni Sacconaghi）甚至公布了一個(gè)電子數(shù)據(jù)表以計(jì)算定價(jià)為800美元的筆記本電腦將使蘋(píng)果可獲得的市場(chǎng)擴(kuò)大多少,。

????因此當(dāng)史蒂夫?喬布斯于本周二發(fā)布蘋(píng)果的新型筆記本電腦，并宣布MacBook與MacBook Pro的起價(jià)分別為1,299美元與1,999美元時(shí),，我們似乎可以聽(tīng)見(jiàn)蘋(píng)果股價(jià)下跌的聲音,。

????這意味著蘋(píng)果不會(huì)——僅有一個(gè)例外——為擴(kuò)大市場(chǎng)份額而降價(jià)。相反地,，它正堅(jiān)守自喬布斯于1997年重返蘋(píng)果以來(lái)所采取的策略：打造高端,、高利潤(rùn)率的電腦并將它們以高價(jià)賣給識(shí)貨的使用者，此策略對(duì)蘋(píng)果而言一直很奏效,。

????唯一的例外是舊版的白色MacBook——喬布斯稱這是迄今為止賣得最好的一款MacBook——2年前其剛推出時(shí)的售價(jià)為1,099美元,，現(xiàn)在將以999美元出售。

????然而，這款白色MacBook不具備重新設(shè)計(jì)過(guò)的MacBook 和MacBook Pro所增加的新功能：

????? 單片式鋁框架（又稱“the Brick”）

????? LED-背光平滑顯示器

????? 新型制圖芯片集,，實(shí)現(xiàn)5X至6X的性能提升

????? 無(wú)紐扣多重觸控玻璃觸控板

????? 電池使用時(shí)間更長(zhǎng)（5小時(shí)）

????除定價(jià)外,，別的幾乎都在人們的意料之中，這些細(xì)節(jié)大都在好幾天——要不就好幾個(gè)星期——前就已經(jīng)被八卦網(wǎng)站打探出來(lái)了,。即便是定價(jià)——以及800美元這個(gè)謠言是假消息這一事實(shí)——也在發(fā)布會(huì)前幾小時(shí)就已透露,，這可能是為了降低華爾街的預(yù)期。

????若果真如此,，此舉可謂徒勞無(wú)功,。蘋(píng)果的股價(jià)本周一實(shí)現(xiàn)高達(dá)13%的破紀(jì)錄漲幅，并在周二開(kāi)盤(pán)后繼續(xù)攀升,，然而當(dāng)喬布斯結(jié)束演示進(jìn)入問(wèn)答環(huán)節(jié)時(shí),，蘋(píng)果股價(jià)已下跌超過(guò)5%。

????The NPD Group 行業(yè)分析副總裁史蒂芬?貝克（Stephen Baker）表示：“蘋(píng)果十分擅長(zhǎng)定價(jià),?！?貝克認(rèn)為蘋(píng)果使新款MacBook的價(jià)格保持穩(wěn)定乃明智之舉?！八麄?nèi)跃邆渖仙臻g,。我預(yù)測(cè)他們最終將有辦法增設(shè)一條定價(jià)799美元的產(chǎn)品線，但他們將以自己的方式,、按自己的進(jìn)度來(lái),。”

????Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）指出,，減價(jià)繼續(xù)銷售舊款產(chǎn)品不像蘋(píng)果的作風(fēng),，但他認(rèn)為，考慮到投資者對(duì)于像蘋(píng)果這樣針對(duì)高端消費(fèi)者的公司的情緒,，此乃“謹(jǐn)慎”之舉,。

????蒙斯特在于蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后發(fā)給客戶的報(bào)告中寫(xiě)道：“我們相信蘋(píng)果Mac產(chǎn)品線的布置旨在應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期的宏觀經(jīng)濟(jì)放緩?！钡a(bǔ)充道,，在親自看過(guò)新款產(chǎn)品后，他認(rèn)為功能大有改進(jìn),，足以使買(mǎi)家接受1,299美元這一價(jià)格,。“我們認(rèn)為,，那些本打算考慮1,099那款的MacBook買(mǎi)家中,，超過(guò)一半的人將選擇更昂貴的1,299美元那款，而非999美元這一選項(xiàng),?！?/p>