????印刷媒體不會(huì)消亡，但其未來必將大不相同,。

????作者：Richard Silkos

????幾天后將有一場(chǎng)歷史性的選舉,，而在目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，從美國(guó)堪薩斯州到阿富汗喀布爾無一幸免,。報(bào)紙這下得火了,！

????抱歉，我是在幻想假如我們身處1980年的情景,。

????今天,，在這個(gè)正努力同時(shí)應(yīng)付即將來臨的廣告業(yè)衰退和正在進(jìn)行的數(shù)字式巨變的行業(yè)里,，臨時(shí)解雇、削減人員,、改組以及刊物壓縮或?？南映霾桓F。近來的頭條主要有：美國(guó)最大的報(bào)業(yè)公司甘尼特（Gannett）計(jì)劃暫時(shí)解雇10%的報(bào)紙職員,，或者說3千人,；百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（Christian Science Monitor）將停止發(fā)行印刷版；《紐華克明星紀(jì)事報(bào)》（Newark Star-Ledger）將對(duì)編輯部裁員40%,；《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）和《橙郡紀(jì)事報(bào)》（Orange County Register）將繼續(xù)進(jìn)行第N輪裁員,。（雜志公司也被波及?！敦?cái)富》（Fortune）的出版商時(shí)代公司（Time Inc.）及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康得納斯出版公司（Conde Nast）正在裁員,。但報(bào)業(yè)的情況更糟。）

????那么,，這到底是報(bào)業(yè)的末日還是只是必要的調(diào)整,？因?yàn)閳?bào)業(yè)畢竟本該是社會(huì)的一面鏡子。要我說,，這不是報(bào)業(yè)的終結(jié),，不過今后出版業(yè)可能不再是我們這些舞文弄墨的報(bào)人所熟知的樣子。

????5百億美元不是小錢

????正如我和其它人所寫,，指望報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)數(shù)字化時(shí)代再現(xiàn)往日輝煌純屬癡人說夢(mèng),。不過，一個(gè)快速變化,、過于擁擠且正在收縮的行業(yè)與一個(gè)瀕臨消亡的行業(yè)不同,。報(bào)紙（所有的印刷及非印刷形式）的活力及持久性尚有待討論。據(jù)普華永道（PriceWaterhouse Coopers）給出的數(shù)字,，從2005年到2010年,，美國(guó)報(bào)業(yè)的收入將從6百億美元減少至5百億美元。

????顯然,，一個(gè)5百億美元的行業(yè)不容小視,。不過，很明顯的是,，經(jīng)歷過這場(chǎng)動(dòng)蕩的出版業(yè)將與10年前甚或今天大不相同,。

????在我看來，這次變化更類似于從定期客船和鐵路運(yùn)輸進(jìn)化到噴氣機(jī)時(shí)代的商用航空,，而不是從一種媒體模式發(fā)展到另一種模式（例如從收音機(jī)到電視）,。當(dāng)然，你仍然可以從紐約坐瑪麗皇后號(hào)（Queen Mary）到南安普敦，或是乘坐東方快車,。但大部分人正選擇便宜而高效的旅行模式,。

????類似的，獲得成功的印刷版報(bào)紙（和雜志）將主要是兩類——迎合越來越有限受眾的優(yōu)良產(chǎn)品,，以及針對(duì)大眾的廉價(jià)商品（例如網(wǎng)站新聞聚合器以及免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙）,。

????壞消息推動(dòng)報(bào)紙銷量這句古老的格言可能在今天仍是對(duì)的，但對(duì)于早已惱火的投資者而言,，僅僅制造騷動(dòng)顯然不夠,，出版商收入下跌、利潤(rùn)率減少,，已經(jīng)一再令投資者震驚,。

????上周，花旗分析師凱特麗奧娜?法倫（Catriona Fallon）在一篇長(zhǎng)達(dá)112頁,、悲觀得驚人的報(bào)告中,，“以前景正在惡化”開始了對(duì)報(bào)業(yè)的報(bào)道。她唯一推薦買入的是甘尼特,，而她將這支股票分類為“高風(fēng)險(xiǎn)”,。兩周前，高盛（Goldman Sachs）的出版業(yè)分析師彼得?阿珀特（Peter Appert）下調(diào)了所跟蹤的幾支報(bào)紙股票的評(píng)級(jí),，沒有股票獲得阿珀特的“買入”推薦,，盡管報(bào)業(yè)股票在過去一年普遍大跌：A.H. Belo下跌了94%；McClatchy下跌了85%,；Lee Enterprises下跌82%,；甘尼特下跌76%,；而紐約時(shí)報(bào)（New York Times）下降了52%——在過去5年共下跌了近80%,。

????順便提一下，現(xiàn)在可能是向Knight-Ridder前首席執(zhí)行官托尼?里德（Tony Ridder）道歉的最佳時(shí)機(jī),，盡管這有些馬后炮,。里德是Knight-Ridder某創(chuàng)始家族的后代。當(dāng)里德的公司在2006年中期以45億美元賣給McClatchy時(shí),，我在另一家刊物上批評(píng)了他,，當(dāng)時(shí)我認(rèn)為他沒做足夠的努力，而是屈服于一小撮不滿的股東,。兩年后來看,，里德通過在能拿到錢的時(shí)候拿錢，漂亮的履行了自己的信托責(zé)任?，F(xiàn)在,，在卸下一些Knight-Ridder報(bào)紙后，McClatchy的市值僅有可憐的2.22億美元。

????顯然,，美國(guó)出版業(yè)的災(zāi)難尚未結(jié)束,。那些本打算抄底的人——例如Tribune Co.“墳?zāi)刮枵摺崩习迳侥?澤爾（Sam Zell）——還深陷泥潭。會(huì)有人能真的抄到底,，盡管很難確定會(huì)是在什么時(shí)候,。

????不久前，我在紐約參加某個(gè)活動(dòng),，在那兒,，沃爾特?迪斯尼（Walt Disney）的首席執(zhí)行官鮑勃?艾格爾（Bob Iger）被問及對(duì)于報(bào)業(yè)前景的看法。直接的說,，他基本表示假如報(bào)紙不存在,，而某人試圖去創(chuàng)造它，你很難質(zhì)疑這種產(chǎn)品的吸引力,，因?yàn)檫@個(gè)制作精良的包裹每天早上將全世界帶到你家門口,。不過隨后他頗感寬慰的指出，迪斯尼曾短暫的擁有一些報(bào)紙,，但都在十多年前賣出——大都賣給了Knight Ridder,。