????作者：Philip Elmer-DeWitt

????克雷格?伯杰（Craig Berger）同蘋(píng)果公司（Apple）之間到底有什么恩怨,？

????本周一，這位FBR Capital Markets分析師成了頭條新聞，其報(bào)告稱(chēng)蘋(píng)果大幅削減了本季度的iPhone產(chǎn)量——同9月份所在季度相比,，下滑高達(dá)40%,，該季度蘋(píng)果獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的690萬(wàn)部iPhone銷(xiāo)量,。

????據(jù)伯杰自己說(shuō),，他此番悲觀預(yù)計(jì)是基于匿名知情人士“近來(lái)的線(xiàn)報(bào)”，隨后伯杰開(kāi)始得出一些較為宏觀的結(jié)論：

????“該公司的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃被調(diào)低,，表明全球宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟甚至正影響到高端消費(fèi)者,，這些消費(fèi)者更有可能購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司價(jià)格不菲的小物件；這也表明沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域能躲過(guò)本次全球經(jīng)濟(jì)衰退,。在我們看來(lái),，對(duì)全球需求而言，這是一個(gè)消極的信號(hào),?！?/p>

????聽(tīng)起來(lái)挺嚇人。不過(guò)考慮到伯杰此前有關(guān)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)記錄,，他的話(huà)可能最好別全信,。其過(guò)往記錄如下：

????? 2008年2月，伯杰寫(xiě)道“近來(lái)的線(xiàn)報(bào)”表明蘋(píng)果已減少了iPod和iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃,，從預(yù)期的在自然年第1季度至第4季度間下滑50% 增加到下滑60%,。伯杰還表示蘋(píng)果降低了對(duì)MacBook同期的生產(chǎn)預(yù)測(cè),，從下降35%增長(zhǎng)至下降50%。

????? 4月,，蘋(píng)果發(fā)布了自然年第1季度（其第2財(cái)季）的財(cái)務(wù)報(bào)告,。iPhone的銷(xiāo)售額在圣誕季度后確實(shí)有所下降,，但下降幅度僅為26%,。而MacBook的銷(xiāo)售量不僅沒(méi)有下降50%，反而上升了近7%,，從自然年第1季度的130萬(wàn)部上升至第2季度的140多萬(wàn)部,。

????? 2008年5月，在再次同蘋(píng)果供應(yīng)鏈中的線(xiàn)人接觸后,，伯杰又報(bào)告了新一輪的壞消息：他的線(xiàn)人透露,，iPhone的訂單在自然年第3季度已減少25%。

????? 一個(gè)月以后,，伯杰再次走訪(fǎng)這些知情人士,，卻獲得了截然不同的消息：他表示，2008年iPhone的生產(chǎn)數(shù)量“已被大大調(diào)高”——預(yù)計(jì)2008年將生產(chǎn)1500萬(wàn)部3G版 iPhone外加200萬(wàn)部舊款2G版 iPhone,。蘋(píng)果的筆記本和臺(tái)式機(jī)生產(chǎn)數(shù)量也已調(diào)高——分別調(diào)高了10%和20%,。伯杰寫(xiě)道：“在產(chǎn)品創(chuàng)新、時(shí)髦的外觀設(shè)計(jì),、具有吸引力的價(jià)位以及有效的全球部署計(jì)劃方面,，該公司繼續(xù)超出人們的預(yù)期?！?/p>

????? 本周一伯杰又開(kāi)始唱衰,。他寫(xiě)道，蘋(píng)果一直預(yù)計(jì)在本季度將iPhone產(chǎn)量削減10%,，但現(xiàn)在該公司打算削減40%,。伯杰表示，如此大幅度的削減“可能最終導(dǎo)致極糟的業(yè)績(jī)”——不過(guò)或許情況沒(méi)有他說(shuō)的那么糟,。例如Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）就預(yù)期iPhone在本季度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43%,。

????筆者無(wú)法聯(lián)系到伯杰對(duì)此置評(píng)。

????應(yīng)該指出的是,，伯杰專(zhuān)攻芯片,，而非電腦或是智能手機(jī)。他并不是StarMine所列出的將自己大部分時(shí)間花在跟蹤蘋(píng)果公司上的分析師之一,。他也未躋身參與蘋(píng)果季度業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議的分析師之列,。

????蘋(píng)果當(dāng)天收低0.59%。而FBR Capital Markets收高4.17%,。