????作者：Philip Elmer-DeWitt

????克雷格?伯杰（Craig Berger）同蘋果公司（Apple）之間到底有什么恩怨？

????本周一,，這位FBR Capital Markets分析師成了頭條新聞,，其報告稱蘋果大幅削減了本季度的iPhone產(chǎn)量——同9月份所在季度相比，下滑高達(dá)40%,，該季度蘋果獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的690萬部iPhone銷量,。

????據(jù)伯杰自己說，他此番悲觀預(yù)計是基于匿名知情人士“近來的線報”,，隨后伯杰開始得出一些較為宏觀的結(jié)論：

????“該公司的iPhone生產(chǎn)計劃被調(diào)低,，表明全球宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟甚至正影響到高端消費(fèi)者，這些消費(fèi)者更有可能購買蘋果公司價格不菲的小物件,；這也表明沒有哪個市場領(lǐng)域能躲過本次全球經(jīng)濟(jì)衰退,。在我們看來，對全球需求而言,，這是一個消極的信號,。”

????聽起來挺嚇人,。不過考慮到伯杰此前有關(guān)蘋果的業(yè)績記錄,，他的話可能最好別全信。其過往記錄如下：

????? 2008年2月,，伯杰寫道“近來的線報”表明蘋果已減少了iPod和iPhone的生產(chǎn)計劃,，從預(yù)期的在自然年第1季度至第4季度間下滑50% 增加到下滑60%。伯杰還表示蘋果降低了對MacBook同期的生產(chǎn)預(yù)測,，從下降35%增長至下降50%,。

????? 4月,，蘋果發(fā)布了自然年第1季度（其第2財季）的財務(wù)報告。iPhone的銷售額在圣誕季度后確實有所下降,，但下降幅度僅為26%,。而MacBook的銷售量不僅沒有下降50%，反而上升了近7%,，從自然年第1季度的130萬部上升至第2季度的140多萬部,。

????? 2008年5月，在再次同蘋果供應(yīng)鏈中的線人接觸后,，伯杰又報告了新一輪的壞消息：他的線人透露,，iPhone的訂單在自然年第3季度已減少25%。

????? 一個月以后,，伯杰再次走訪這些知情人士,，卻獲得了截然不同的消息：他表示，2008年iPhone的生產(chǎn)數(shù)量“已被大大調(diào)高”——預(yù)計2008年將生產(chǎn)1500萬部3G版 iPhone外加200萬部舊款2G版 iPhone,。蘋果的筆記本和臺式機(jī)生產(chǎn)數(shù)量也已調(diào)高——分別調(diào)高了10%和20%,。伯杰寫道：“在產(chǎn)品創(chuàng)新、時髦的外觀設(shè)計,、具有吸引力的價位以及有效的全球部署計劃方面,，該公司繼續(xù)超出人們的預(yù)期,?！?/p>

????? 本周一伯杰又開始唱衰。他寫道,，蘋果一直預(yù)計在本季度將iPhone產(chǎn)量削減10%,，但現(xiàn)在該公司打算削減40%。伯杰表示,，如此大幅度的削減“可能最終導(dǎo)致極糟的業(yè)績”——不過或許情況沒有他說的那么糟,。例如Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）就預(yù)期iPhone在本季度的銷量同比增長43%。

????筆者無法聯(lián)系到伯杰對此置評,。

????應(yīng)該指出的是,，伯杰專攻芯片，而非電腦或是智能手機(jī),。他并不是StarMine所列出的將自己大部分時間花在跟蹤蘋果公司上的分析師之一,。他也未躋身參與蘋果季度業(yè)績電話會議的分析師之列。

????蘋果當(dāng)天收低0.59%,。而FBR Capital Markets收高4.17%,。