????作者：Yi-Wyn Yen

????Xbox 360正在進(jìn)行一項大的軟件升級，升級后,，它將變成一款多媒體游戲機(jī)。

????從周三開始,，所有的Xbox 360用戶將看到升級提示,，升級之后這些用戶將能觀看高清電影，可以在線收看網(wǎng)絡(luò)視頻租賃公司Netflix提供的流媒體電視和電影,，用戶界面也更加簡單,，用戶能夠更輕松地找尋游戲，瀏覽照片和視頻,，同時用戶界面上還將會出現(xiàn)絕美的游戲人物,。

????今年的假期購物季可能會比較冷清，微軟（Microsoft）此次的升級不僅是希望增加Xbox在即將到來的假期的銷量,，更重要的是增加Xbox的吸引力,，吸引那些并沒有明確購買目標(biāo)的玩家。在微軟的一份聲明中,，微軟盛贊自己的升級之舉,，稱其為“家庭娛樂全新體驗”，按照該公司的說法,，Xbox新體驗堪媲美彩電的誕生,。

????多年來微軟一直在打造Xbox的客廳數(shù)字娛樂中心形象。微軟公司戰(zhàn)略和商務(wù)開發(fā)副總裁謝恩?金(Shane Kim)夸耀說,，通過升級Xbox,，公司將打造出“世界上最大的互動和娛樂網(wǎng)絡(luò)”,，并且可以連接到電視機(jī)上,。Xbox現(xiàn)在被稱做“Xbox新體驗”。

????一些分析人士稱Xbox最近的降價行動才是該游戲機(jī)大受歡迎的主要原因,，而不是微軟所說的推出了Xbox新體驗,。美國市場跟蹤調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，9月初微軟將入門級Xbox的價格下調(diào)80美元改為199美元出售后,，該游戲機(jī)10月在美國的銷售就上漲了33%,。專業(yè)投行Signal Hill的高級游戲分析師托德?格林沃德(Todd Greenwald)稱，Xbox新體驗在原有基礎(chǔ)上只是“略有改善”,。他說：“我覺得如果人們在Target購物時看到貨架上的Xbox,，他們可能會覺得Xbox新體驗還不錯，但是價格仍然是驅(qū)動消費(fèi)者更為重要的因素”,。

????微軟的Xbox和索尼的PS3都想與任天堂（Nintendo）最火的Wii一爭高下,。NPD公司的數(shù)據(jù)顯示，10月，Xbox在美國的銷量是39.1萬臺,，PS3是19萬臺,，任天堂則賣出了80.3萬臺Wii，大大超過了微軟和索尼的銷量,。

????Xbox新體驗可以提供1.2萬多部來自米高梅（MGM）,、派拉蒙（Paramount Pictures）和華納兄弟（Warner Bros.）的電影供用戶租借，這也是微軟公司目前開拓游戲發(fā)燒友以外市場的眾多舉措之一,。

????索尼也在走多媒體游戲機(jī)的路線,。索尼的PS3可以播放藍(lán)光光碟，現(xiàn)在該公司又在打造一個叫做“家”的成熟虛擬現(xiàn)實世界,，玩家之間可以實現(xiàn)互動,。PS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（PlayStation Network）的高級主管蘇珊?帕尼柯（Susan Panico）說，“我們從第一天開始就以打造娛樂網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo),。我們希望有原創(chuàng)的設(shè)計并提供原創(chuàng)的視頻,，現(xiàn)在我們即將在PS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上推出虛擬現(xiàn)實世界‘家’”。

????格林沃德說,，Xbox和PS3的新軟件并不足以打敗任天堂的Wii,。 他說：“我認(rèn)為Wii大受歡迎并不是因為它的Mii替身角色，它之所以受歡迎是因為你拿起遙控器手柄就能玩,，而不必先研究游戲控制器和它全部的功能,。”

????微軟的謝恩?金說微軟并不打算在功能上超過任天堂的Wii,但卻強(qiáng)調(diào)Xbox360可以在價格上和Wii競爭,，Xbox360的低端產(chǎn)品比Wii要便宜50美元,，這也是謝恩?金一直強(qiáng)調(diào)的一點?！拔覀冇惺袌錾献畋阋说挠螒驒C(jī),，這一點很好，這也是我們在假期購物季的一大銷售優(yōu)勢,，當(dāng)消費(fèi)者在這個假期為孩子們挑選游戲機(jī)時,，他們會發(fā)現(xiàn)我們的游戲機(jī)只賣200美元，畢竟一個便宜三個愛嘛,?！?/p>