????這家半導(dǎo)體巨頭需要打入移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域才能繼續(xù)增長(zhǎng)。

????作者：Jon Fortt

????股市崩盤(pán)中英特爾（Intel）的股價(jià)跌到了約13美元,，創(chuàng)造了自前任克林頓第一個(gè)任期以來(lái)的新低。現(xiàn)在是買入的好時(shí)機(jī)嗎,？

????當(dāng)然了,。但是這取決于英特爾是否能像主導(dǎo)個(gè)人電腦市場(chǎng)那樣主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng),。

????這當(dāng)然不是件容易的事,。雖然世界上80%的計(jì)算機(jī)芯片都由英特爾提供,，但目前為止，在其它領(lǐng)域英特爾還沒(méi)能復(fù)制其在個(gè)人電腦領(lǐng)域取得的成功,。

????上一次經(jīng)濟(jì)低迷期間，英特爾結(jié)束了消費(fèi)電子業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，英特爾也不是炙手可熱的產(chǎn)品的芯片供應(yīng)商,，如蘋(píng)果(Apple)的iPhone、任天堂（Nintendo）的DS和RIM的黑莓手機(jī),。

????為了扭轉(zhuǎn)這一局面,，英特爾寄希望于其開(kāi)發(fā)的微型處理器——凌動(dòng)（Atom），希望凌動(dòng)能應(yīng)用于下一代手機(jī),。

????英特爾公司負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的主管潘卡嘉?凱迪亞（Pankaj Kedia）說(shuō)：“凌動(dòng)是英特爾的核心,，是我們未來(lái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵,。”

????凌動(dòng)真的能行嗎,？投資者應(yīng)該祈禱它可以擔(dān)此重任?？匆豢从⑻貭杻芍芮鞍l(fā)布的財(cái)務(wù)狀況警告吧：公司本季度的銷售額將遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，只有90億美元,；從增長(zhǎng)的角度來(lái)看，這很可能是公司歷史上表現(xiàn)最糟糕的一個(gè)假日購(gòu)物季,。

????由于擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、大量的專利和龐大的規(guī)模，英特爾的個(gè)人電腦和服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)仍然能享受豐厚的利潤(rùn),。上季度該公司就賺取了30億美元現(xiàn)金，而且不僅幾乎沒(méi)有負(fù)債,，還擁有120億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，以備不時(shí)之需,。

????但問(wèn)題是公司的增長(zhǎng)。雖然英特爾應(yīng)該算得上科技業(yè)界的一條大魚(yú),，但個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)這個(gè)池塘現(xiàn)在已經(jīng)停止擴(kuò)張,，甚至開(kāi)始萎縮,。研究公司IDC預(yù)測(cè)明年消費(fèi)者和企業(yè)在計(jì)算機(jī)方面的支出將低于今年，這是2001年以來(lái)首次出現(xiàn)連續(xù)下跌,。

????英特爾之所以面臨如此的困境是因?yàn)槿蛐越?jīng)濟(jì)衰退終于對(duì)高科技領(lǐng)域產(chǎn)生了沖擊,，但這并不是問(wèn)題的全部。數(shù)字世界正在發(fā)生一場(chǎng)巨變,，人們關(guān)注的焦點(diǎn)正在由使用英特爾技術(shù)的個(gè)人電腦轉(zhuǎn)向更節(jié)能的移動(dòng)產(chǎn)品,。英特爾也在努力適應(yīng)新的環(huán)境。英特爾越早證明其能夠掌控這一變化了的格局,，其財(cái)富,，及其股價(jià)就能早日改善。

????聚焦凌動(dòng)

????最近一次在英特爾硅谷總部訪問(wèn)期間,，討論的中心議題是今年春天推出的微型芯片凌動(dòng)，凌動(dòng)是英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域增長(zhǎng)戰(zhàn)略的核心,。

????凌動(dòng)現(xiàn)在還不能應(yīng)用于手機(jī)，目前為止大都應(yīng)用于低成本筆記本電腦,，比如戴爾（Dell）的Mini 9和惠普（HP）的Mini 1000。與英特爾的基礎(chǔ)性芯片不同的是,，凌動(dòng)最初設(shè)計(jì)時(shí)考慮的就是將之應(yīng)用于廉價(jià)、節(jié)能的小型設(shè)備（比如手機(jī)）,，而不是更重視性能的個(gè)人電腦。

????這就好比是讓擅長(zhǎng)制造豪華跑車的公司來(lái)造經(jīng)濟(jì)型轎車一樣。但是英特爾相信即將推出的幾個(gè)版本的效率會(huì)更高,，可以應(yīng)用在手機(jī)上。

????資深技術(shù)專家,、英特爾高級(jí)副總裁帕特?基辛格（Pat Gelsinger）說(shuō)：“到2010年，凌動(dòng)在移動(dòng)計(jì)算的各個(gè)領(lǐng)域都將擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,?！?/p>

????為什么英特爾需要進(jìn)入手機(jī)芯片領(lǐng)域？正如人們問(wèn)江洋大盜威利?薩頓（Willie Sutton）為什么搶銀行時(shí),，他給出的回答是：“因?yàn)槟抢镉绣X?！?/p>

????從曼哈頓到孟買,，全球手機(jī)年銷量達(dá)到了10億部,，但是目前英特爾從中卻一分錢也賺不到,。諾基亞（Nokia）,、摩托羅拉（Motorola）三星（Samsung）等手機(jī)廠商從高通（Qualcomm）,、德州儀器（Texas Instruments）等公司那里采購(gòu)芯片,。

????人們普遍認(rèn)為，如果英特爾能夠在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹,，就會(huì)取得它所渴望的強(qiáng)勁增長(zhǎng),。

????行業(yè)研究公司In-Stat的半導(dǎo)體業(yè)總監(jiān)吉姆?邁克格雷格（Jim McGregor）說(shuō)：“隨著凌動(dòng)的發(fā)展，英特爾有可能在以前沒(méi)有涉足的市場(chǎng)上占有一席之地,。在消費(fèi)者對(duì)性能有要求的情況下，英特爾還是有潛力的,。”

????開(kāi)發(fā)新的芯片市場(chǎng)當(dāng)然不是件容易的事,，手機(jī)業(yè)務(wù)尤其困難,，可能會(huì)成為英特爾面前的一塊硬骨頭,。

????手機(jī)芯片領(lǐng)域的霸主ARM公司是英特爾的強(qiáng)勁對(duì)手。與英特爾不同的是,，ARM本身并不生產(chǎn)芯片，而是將設(shè)計(jì)許可賣給像高通,、德州儀器和三星這樣的公司，讓這些公司在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己的情況進(jìn)行改進(jìn),。結(jié)果是：ARM從許可業(yè)務(wù)中獲得了適中但又比較可觀的利潤(rùn)（2008年目前為止銷售額達(dá)到3.97億美元,，利潤(rùn)為1.26億美元），而顧客也有安全感,，他們知道自己的手機(jī)芯片不是毫無(wú)創(chuàng)意的大批量產(chǎn)品。

????幾個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)巨頭好像也比較喜歡這種模式,。IBM最近簽約生產(chǎn)以ARM為基礎(chǔ)的處理器，蘋(píng)果也在開(kāi)發(fā)以ARM為基礎(chǔ)的芯片,，用于iPod和iPhone的未來(lái)版本。

????在這樣的情況下,，英特爾要想取得成功，就必須要說(shuō)服ARM的知名大客戶轉(zhuǎn)而使用凌動(dòng),，這可是說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難。舉個(gè)例子：十月份,，這家芯片巨頭搞得自己碰了一鼻子灰,。當(dāng)時(shí)英特爾的高管強(qiáng)烈批評(píng)蘋(píng)果的iPhone上網(wǎng)功能差,，還暗示如果芯片換成凌動(dòng),，效果就好多了,。第二天，一位級(jí)別更高的管理人員出面公開(kāi)道歉。英特爾沒(méi)有就蘋(píng)果首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯（Steve Bobs）是否親自打電話要求英特爾收回其言論發(fā)表任何評(píng)論,，但是可以相信,，他肯定很不滿意,。

????但是分析師仍然認(rèn)為英特爾是最適合對(duì)ARM發(fā)起挑戰(zhàn)的公司,。市場(chǎng)調(diào)研公司Forward Concepts的總裁威爾?施特勞斯（Will Strauss）說(shuō)：“人人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘Intel inside’，但是卻沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘ARM inside’”,。

????再加上英特爾未雨綢繆，所以人們還是很容易相信英特爾能夠在手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地并使其股票止跌回升,。

????但是，更希望看到的是這樣的情景：iPhone或者黑莓手機(jī)用上了凌動(dòng)芯片,。而現(xiàn)在,，大家都只能猜測(cè)這一天什么時(shí)候會(huì)來(lái)到。