????作者：Philip Elmer-DeWitt

????錢(qián)袋子越來(lái)越緊,，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔,。對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者—— 即史蒂夫?喬布斯 (Steve Jobs)和蘋(píng)果公司（Apple） “不愿向其提供服務(wù)”的一類(lèi)人——開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)的個(gè)人電腦和臺(tái)灣生產(chǎn)的上網(wǎng)筆記本,。Mac電腦的銷(xiāo)售急劇下滑。

????這是普遍的看法,?；蛘哒f(shuō)至少是摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師凱瑟琳?休伯蒂(Kathryn Huberty)在9月份提出并在近期重申的觀點(diǎn)。9月份她兩次調(diào)低了蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí),。她是首位也是唯一一位將蘋(píng)果股票2009年目標(biāo)價(jià)定為低于每股100美元的主流分析師,。

????“個(gè)人電腦的增速減緩”，她在9月份的分析報(bào)告里寫(xiě)道,，“剩下的增長(zhǎng)空間存在于1000美元以下的市場(chǎng)里,，而這個(gè)市場(chǎng)里沒(méi)有蘋(píng)果?！?/p>

????金融煉金士（Financial Alchemist）博客網(wǎng)站的特利?穆勒(Turley Muller)指出,，這個(gè)觀點(diǎn)唯一的問(wèn)題，就是它與Mac電腦在經(jīng)濟(jì)衰退期頭12個(gè)月的銷(xiāo)售情況不符,。

????“休伯蒂認(rèn)為蘋(píng)果公司主要針對(duì)的高端市場(chǎng)需求下降,，從而引發(fā)危機(jī)。”穆勒在分析報(bào)告中指出,，“然而，2008年Mac電腦的銷(xiāo)量增長(zhǎng)近40%,，在高端市場(chǎng)的份額幾乎翻倍,。其銷(xiāo)售增速是市場(chǎng)平均增速的近三倍?！?/p>

????休伯蒂通過(guò)評(píng)估,，認(rèn)為Mac電腦和iPhone手機(jī)是業(yè)內(nèi)最糟糕的。這使其成為蘋(píng)果發(fā)燒友最常攻擊的靶子,。

????但是穆勒或許第一個(gè)真正精確指出她的錯(cuò)誤之處,。

????“我理解消費(fèi)者為什么不購(gòu)買(mǎi)裝有Windows系統(tǒng)的個(gè)人電腦了?！彼麑?xiě)道,，“如果惠普（HP）、戴爾（Dell）,、宏基（Acer）,、東芝（Toshiba）等公司生產(chǎn)的電腦都使用英特爾芯片，運(yùn)行Windows系統(tǒng),，并有其他相同的部件,，那么這些電腦之間有什么差別呢？”

????因?yàn)閭€(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)完全由Windows系統(tǒng)電腦所統(tǒng)治,，對(duì)微軟操作系統(tǒng)電腦的需求就決定了整個(gè)行業(yè)的需求情況,。

????但是，穆勒指出：“Mac和Windows電腦并不相似,。有些分析師,，尤其是休伯蒂，看上去把它們混為一談了,。Mac電腦是Windows電腦,，因?yàn)榭梢栽贛ac上安裝Windows，這與戴爾或惠普電腦一樣,。但是,，戴爾和惠普生產(chǎn)的個(gè)人電腦上卻不能運(yùn)行Mac操作系統(tǒng)?！?/p>

????所以,，他寫(xiě)道，“對(duì)Windows電腦的需求是低端市場(chǎng)的需求,?！蹦吕盏姆治鰣?bào)告認(rèn)為：蘋(píng)果公司沒(méi)有實(shí)行“黑色星期五”折扣，也沒(méi)有涉及500美元電腦計(jì)劃，這一選擇是正確的,。 史蒂夫?喬布斯說(shuō)500美元電腦是蘋(píng)果DNA中不允許攜帶的“垃圾”產(chǎn)品,。

????然而，就算穆勒也承認(rèn),，在如此大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)衰退中,，沒(méi)有任何一個(gè)公司可以幸免。他說(shuō)——很多人也同樣說(shuō)過(guò)——一旦你嘗到了Mac操作系統(tǒng)的甜頭,，就很難再回頭,。但是，錢(qián)袋子越來(lái)越緊,，消費(fèi)者或許不愿意嘗試蘋(píng)果商店中的高價(jià)貨,。

????他總結(jié)道：“經(jīng)濟(jì)衰退并不會(huì)導(dǎo)致便宜的Windows電腦從Mac電腦那里奪來(lái)客源，而是會(huì)延緩后者從前者那里奪取客源的速度,?！?/p>