????作者：Philip Elmer-DeWitt

????錢袋子越來越緊,，消費(fèi)者越來越挑剔。對價(jià)格敏感的消費(fèi)者—— 即史蒂夫?喬布斯 (Steve Jobs)和蘋果公司（Apple） “不愿向其提供服務(wù)”的一類人——開始購買廉價(jià)的個(gè)人電腦和臺(tái)灣生產(chǎn)的上網(wǎng)筆記本,。Mac電腦的銷售急劇下滑,。

????這是普遍的看法,?；蛘哒f至少是摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師凱瑟琳?休伯蒂(Kathryn Huberty)在9月份提出并在近期重申的觀點(diǎn),。9月份她兩次調(diào)低了蘋果公司的股票評級。她是首位也是唯一一位將蘋果股票2009年目標(biāo)價(jià)定為低于每股100美元的主流分析師,。

????“個(gè)人電腦的增速減緩”,，她在9月份的分析報(bào)告里寫道，“剩下的增長空間存在于1000美元以下的市場里,，而這個(gè)市場里沒有蘋果,。”

????金融煉金士（Financial Alchemist）博客網(wǎng)站的特利?穆勒(Turley Muller)指出,，這個(gè)觀點(diǎn)唯一的問題,，就是它與Mac電腦在經(jīng)濟(jì)衰退期頭12個(gè)月的銷售情況不符。

????“休伯蒂認(rèn)為蘋果公司主要針對的高端市場需求下降,，從而引發(fā)危機(jī),。”穆勒在分析報(bào)告中指出,，“然而,，2008年Mac電腦的銷量增長近40%，在高端市場的份額幾乎翻倍,。其銷售增速是市場平均增速的近三倍,。”

????休伯蒂通過評估,，認(rèn)為Mac電腦和iPhone手機(jī)是業(yè)內(nèi)最糟糕的,。這使其成為蘋果發(fā)燒友最常攻擊的靶子。

????但是穆勒或許第一個(gè)真正精確指出她的錯(cuò)誤之處,。

????“我理解消費(fèi)者為什么不購買裝有Windows系統(tǒng)的個(gè)人電腦了,。”他寫道,，“如果惠普（HP）,、戴爾（Dell）、宏基（Acer）,、東芝（Toshiba）等公司生產(chǎn)的電腦都使用英特爾芯片,，運(yùn)行Windows系統(tǒng)，并有其他相同的部件,，那么這些電腦之間有什么差別呢,？”

????因?yàn)閭€(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)完全由Windows系統(tǒng)電腦所統(tǒng)治,，對微軟操作系統(tǒng)電腦的需求就決定了整個(gè)行業(yè)的需求情況。

????但是,，穆勒指出：“Mac和Windows電腦并不相似,。有些分析師，尤其是休伯蒂,，看上去把它們混為一談了,。Mac電腦是Windows電腦，因?yàn)榭梢栽贛ac上安裝Windows,，這與戴爾或惠普電腦一樣,。但是，戴爾和惠普生產(chǎn)的個(gè)人電腦上卻不能運(yùn)行Mac操作系統(tǒng),?！?/p>

????所以，他寫道,，“對Windows電腦的需求是低端市場的需求,。”穆勒的分析報(bào)告認(rèn)為：蘋果公司沒有實(shí)行“黑色星期五”折扣,，也沒有涉及500美元電腦計(jì)劃,，這一選擇是正確的。 史蒂夫?喬布斯說500美元電腦是蘋果DNA中不允許攜帶的“垃圾”產(chǎn)品,。

????然而,，就算穆勒也承認(rèn)，在如此大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)衰退中,，沒有任何一個(gè)公司可以幸免,。他說——很多人也同樣說過——一旦你嘗到了Mac操作系統(tǒng)的甜頭，就很難再回頭,。但是,，錢袋子越來越緊，消費(fèi)者或許不愿意嘗試蘋果商店中的高價(jià)貨,。

????他總結(jié)道：“經(jīng)濟(jì)衰退并不會(huì)導(dǎo)致便宜的Windows電腦從Mac電腦那里奪來客源,，而是會(huì)延緩后者從前者那里奪取客源的速度?！?/p>