????隨著高清電視價(jià)格的急劇下跌，這家韓國(guó)電子巨頭轉(zhuǎn)而通過(guò)液晶屏尋求機(jī)會(huì),。

????作者：Jeffrey M. O'Brien

????最近去過(guò)百思買(mǎi)（Best Buy）的人都知道,，高清電視的價(jià)格正在急劇下跌。

????兩年多之前,，我花了2,000美元買(mǎi)了一臺(tái)夏普（SHARP）37寸,、1080p的Aquos液晶電視，當(dāng)時(shí)“高清”這個(gè)概念還算是個(gè)新名詞,。我當(dāng)時(shí)覺(jué)著買(mǎi)的真劃算,。但現(xiàn)在，2,000美元可以買(mǎi)3臺(tái)37寸的電視,，而且畫(huà)面質(zhì)量更好、電視機(jī)的外殼也更漂亮,；或者我可以花1,500美元買(mǎi)一臺(tái)52寸的,，剩下500美元辦個(gè)聚會(huì)看“超級(jí)碗”比賽,。

????到底有多少電視制造商面臨著這種價(jià)格戰(zhàn)的壓力呢？我?guī)е@個(gè)問(wèn)題走進(jìn)了市場(chǎng)領(lǐng)頭羊——三星電子公司（Samsung Electronics）在硅谷的辦公室,。 我得到的結(jié)論是：消費(fèi)者如果能等價(jià)格進(jìn)一步下跌，說(shuō)不定哪天就能用吃午飯的錢(qián)讓家里到處換上液晶顯示的電子產(chǎn)品。

????當(dāng)然,，這是個(gè)夸張的說(shuō)法。不過(guò)也并非天花亂墜,。三星LCD業(yè)務(wù)美洲區(qū)副總裁斯考特?伯恩鮑姆（Scott Birnbaum）說(shuō)現(xiàn)在電視的價(jià)格走勢(shì)正如同當(dāng)初的個(gè)人電腦一樣,。

????為了避免自身的高端產(chǎn)品在價(jià)格跳水戰(zhàn)中受影響，三星和其競(jìng)爭(zhēng)者都在各自旗下的下一代電視機(jī)產(chǎn)品中加入了許多附加功能,。新一代的電視機(jī)產(chǎn)品都無(wú)一例外的外形更大,、屏幕更亮，刷新速度更快,，對(duì)比度更高,，耗電更少。這些特點(diǎn)也“刺激人們購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)電視機(jī)”,，伯恩鮑姆如是說(shuō),。

????三星的LCD產(chǎn)品和電視機(jī)產(chǎn)品占有美國(guó)市場(chǎng)的36%以及世界市場(chǎng)的24%。三星也繼續(xù)花重金投資于新技術(shù),，比如“超高清”技術(shù)，其目的就是為了拉大相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì),，鞏固自己的領(lǐng)先地位,。公司在首爾之外有七個(gè)LCD制造廠(chǎng)，每建一個(gè)這樣的工廠(chǎng)就得花50億美元,。這七個(gè)工廠(chǎng)都能以更高的效率生產(chǎn)出更大的液晶顯示產(chǎn)品,，這也使得三星的電子產(chǎn)品非常多元化：不但有手機(jī)，也有筆記本電腦,，更有體型龐大的電視機(jī)。

????但是從某種意義上來(lái)說(shuō),，被消費(fèi)者牽著鼻子走也是不成功的表現(xiàn),。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySerach的數(shù)據(jù)顯示，液晶電視2009年在美國(guó)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)只會(huì)微增2%,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前幾年兩位數(shù)的飛速增長(zhǎng)。這也是三星現(xiàn)在著眼于未開(kāi)發(fā)市場(chǎng),，比如戶(hù)外市場(chǎng)的原因,。

????數(shù)字廣告牌對(duì)于戶(hù)外液晶顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)似乎是潛在商機(jī),。但如果你把筆記本電腦帶去公園,，你就會(huì)明白為什么只是潛在商機(jī)：因?yàn)橐壕э@示在陽(yáng)光的照射下根本看不見(jiàn),。所以，營(yíng)銷(xiāo)人員并不使用LCD,，而是采用發(fā)光二極管（LED）,，比如時(shí)代廣場(chǎng)上那些用發(fā)光二極管點(diǎn)亮的廣告牌。

????不過(guò),，盡管LED的照明效果很好,，它也存在缺陷：你越靠近它,，它的效果就越差,。但相比之下，無(wú)論從哪個(gè)角度觀看,，LCD都能顯示出將近1700萬(wàn)種的色調(diào)變化?，F(xiàn)在三星正在推出一系列的超亮顯示產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基于DID技術(shù),，且在日光下可見(jiàn),。伯恩鮑姆說(shuō)：“它們顯示的是全高清影像，就如同你在電視上看到的一樣”,。三星的客戶(hù)之一Outdoor Promotions公司已經(jīng)在拉斯韋加斯大道換上了一個(gè)70寸1080p的液晶顯示廣告牌，并且計(jì)劃在2009年再增加70個(gè)（所有這些廣告牌都會(huì)鑲上防碎,、防涂鴉的玻璃）,。

????目前,，液晶顯示設(shè)備理論上的最大高度是8英尺,，這個(gè)數(shù)字和最大“素玻璃”的長(zhǎng)度相當(dāng),，而液晶顯示屏上的玻璃就是來(lái)自“素玻璃”,。而這正是由三星生產(chǎn)的,。

????之所以說(shuō)這只是“理論”上的最大高度,，是因?yàn)橐\(yùn)輸如此大的玻璃是個(gè)大問(wèn)題,。不過(guò)三星還是想出了一個(gè)法子,，并且認(rèn)為此舉將會(huì)帶來(lái)廣告牌市場(chǎng)上的一次突破,。這個(gè)法子就是讓LCD的盤(pán)坐變得更薄。

????所謂的盤(pán)坐就是圍繞著LCD的一個(gè)外圍框架,，用來(lái)做電子儀器的外殼。通過(guò)減小盤(pán)坐的尺寸,，三星公司現(xiàn)在可以將很多液晶顯示屏縮合在一起,。盤(pán)坐尺寸越薄,，整個(gè)顯示器看起來(lái)就越渾然一體,?！氨P(pán)坐的這個(gè)厚度比最薄的電視機(jī)還要薄70%?！?伯恩鮑姆說(shuō)，“也就是說(shuō),，我們不再受制于外形尺寸,。我們的理念就是如何讓整個(gè)建筑物看起來(lái)就是一個(gè)顯示器?！?/p>

????那么這樣的顯示器要耗多少電呢,？伯恩鮑姆強(qiáng)調(diào)（三星）公司正在想辦法提高顯示器的能效,，比如說(shuō)調(diào)節(jié)屏幕的長(zhǎng)寬比例。此外,，LED未來(lái)在三星公司或許會(huì)重新獲得重視。公司目前也正研究如何用低耗能的燈泡為L(zhǎng)CD提供背光,。伯恩鮑姆說(shuō)公司還在想其它各種辦法節(jié)能,，比如只給顯示器的必要部位進(jìn)行照明。

????很多科幻電影都給我們描繪出這樣一種未來(lái)情景：視頻顯示器覆蓋了所有的空白空間,。而現(xiàn)在三星公司正努力讓這一情景成為現(xiàn)實(shí),。至少?gòu)倪@個(gè)意義上講,，未來(lái)看起來(lái)的確很光明。