????隨著高清電視價格的急劇下跌,，這家韓國電子巨頭轉(zhuǎn)而通過液晶屏尋求機會,。

????作者：Jeffrey M. O'Brien

????最近去過百思買（Best Buy）的人都知道,，高清電視的價格正在急劇下跌,。

????兩年多之前，我花了2,000美元買了一臺夏普（SHARP）37寸,、1080p的Aquos液晶電視,，當時“高清”這個概念還算是個新名詞。我當時覺著買的真劃算,。但現(xiàn)在,，2,000美元可以買3臺37寸的電視，而且畫面質(zhì)量更好,、電視機的外殼也更漂亮,；或者我可以花1,500美元買一臺52寸的，剩下500美元辦個聚會看“超級碗”比賽,。

????到底有多少電視制造商面臨著這種價格戰(zhàn)的壓力呢,？我?guī)е@個問題走進了市場領(lǐng)頭羊——三星電子公司（Samsung Electronics）在硅谷的辦公室。 我得到的結(jié)論是：消費者如果能等價格進一步下跌,，說不定哪天就能用吃午飯的錢讓家里到處換上液晶顯示的電子產(chǎn)品,。

????當然，這是個夸張的說法,。不過也并非天花亂墜,。三星LCD業(yè)務(wù)美洲區(qū)副總裁斯考特?伯恩鮑姆（Scott Birnbaum）說現(xiàn)在電視的價格走勢正如同當初的個人電腦一樣。

????為了避免自身的高端產(chǎn)品在價格跳水戰(zhàn)中受影響,，三星和其競爭者都在各自旗下的下一代電視機產(chǎn)品中加入了許多附加功能,。新一代的電視機產(chǎn)品都無一例外的外形更大、屏幕更亮,，刷新速度更快,，對比度更高，耗電更少,。這些特點也“刺激人們購買優(yōu)質(zhì)電視機”,，伯恩鮑姆如是說。

????三星的LCD產(chǎn)品和電視機產(chǎn)品占有美國市場的36%以及世界市場的24%,。三星也繼續(xù)花重金投資于新技術(shù),，比如“超高清”技術(shù)，其目的就是為了拉大相對于競爭者的優(yōu)勢,，鞏固自己的領(lǐng)先地位,。公司在首爾之外有七個LCD制造廠，每建一個這樣的工廠就得花50億美元。這七個工廠都能以更高的效率生產(chǎn)出更大的液晶顯示產(chǎn)品,，這也使得三星的電子產(chǎn)品非常多元化：不但有手機,，也有筆記本電腦，更有體型龐大的電視機,。

????但是從某種意義上來說,，被消費者牽著鼻子走也是不成功的表現(xiàn)。根據(jù)市場調(diào)查公司DisplaySerach的數(shù)據(jù)顯示,，液晶電視2009年在美國的銷售額預(yù)計只會微增2%,，這遠遠低于前幾年兩位數(shù)的飛速增長。這也是三星現(xiàn)在著眼于未開發(fā)市場,，比如戶外市場的原因,。

????數(shù)字廣告牌對于戶外液晶顯示產(chǎn)品來說似乎是潛在商機。但如果你把筆記本電腦帶去公園,，你就會明白為什么只是潛在商機：因為液晶顯示在陽光的照射下根本看不見,。所以，營銷人員并不使用LCD,，而是采用發(fā)光二極管（LED）,，比如時代廣場上那些用發(fā)光二極管點亮的廣告牌。

????不過,，盡管LED的照明效果很好,，它也存在缺陷：你越靠近它，它的效果就越差,。但相比之下,，無論從哪個角度觀看，LCD都能顯示出將近1700萬種的色調(diào)變化?，F(xiàn)在三星正在推出一系列的超亮顯示產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品基于DID技術(shù)，且在日光下可見,。伯恩鮑姆說：“它們顯示的是全高清影像,，就如同你在電視上看到的一樣”。三星的客戶之一Outdoor Promotions公司已經(jīng)在拉斯韋加斯大道換上了一個70寸1080p的液晶顯示廣告牌,，并且計劃在2009年再增加70個（所有這些廣告牌都會鑲上防碎,、防涂鴉的玻璃）。

????目前,，液晶顯示設(shè)備理論上的最大高度是8英尺,，這個數(shù)字和最大“素玻璃”的長度相當，而液晶顯示屏上的玻璃就是來自“素玻璃”,。而這正是由三星生產(chǎn)的,。

????之所以說這只是“理論”上的最大高度,，是因為要運輸如此大的玻璃是個大問題。不過三星還是想出了一個法子,，并且認為此舉將會帶來廣告牌市場上的一次突破,。這個法子就是讓LCD的盤坐變得更薄。

????所謂的盤坐就是圍繞著LCD的一個外圍框架,，用來做電子儀器的外殼,。通過減小盤坐的尺寸，三星公司現(xiàn)在可以將很多液晶顯示屏縮合在一起,。盤坐尺寸越薄,，整個顯示器看起來就越渾然一體?！氨P坐的這個厚度比最薄的電視機還要薄70%?！?伯恩鮑姆說,，“也就是說，我們不再受制于外形尺寸,。我們的理念就是如何讓整個建筑物看起來就是一個顯示器,。”

????那么這樣的顯示器要耗多少電呢,？伯恩鮑姆強調(diào)（三星）公司正在想辦法提高顯示器的能效,，比如說調(diào)節(jié)屏幕的長寬比例。此外,，LED未來在三星公司或許會重新獲得重視,。公司目前也正研究如何用低耗能的燈泡為LCD提供背光。伯恩鮑姆說公司還在想其它各種辦法節(jié)能,，比如只給顯示器的必要部位進行照明,。

????很多科幻電影都給我們描繪出這樣一種未來情景：視頻顯示器覆蓋了所有的空白空間。而現(xiàn)在三星公司正努力讓這一情景成為現(xiàn)實,。至少從這個意義上講,，未來看起來的確很光明。