????作者：Philip Elmer-DeWitt

????作為一名公共發(fā)言人,，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）的優(yōu)點在于他十分善于把握時機,。

????喬布斯發(fā)表自己著名的主題演講時兩眼閃閃發(fā)光，如同一位知道自己袖子里還有最后一只兔子的魔術(shù)師,。即便你清楚的知道他的“還有一件事”將是什么——你絕不可能100%的確定——你也會耐心等待,。

????這也就解釋了圍繞2009年Macworld 展會——這將是蘋果公司最后一次參加此 展會——的懸念為何如此明顯。

????蘋果公司（Apple）的公關(guān)部門于12月16日宣布,，將由資深副總裁菲爾?席勒（Phil Schiller）——而非喬布斯——發(fā)表主題演講,，此消息引得人們紛紛猜測,。

????數(shù)以百計的電視現(xiàn)場報道、報紙文章,、通訊和博客文章都仔細考慮了各種可能性,。蘋果是在同IDG World Expo對抗——該公司自1985年以來就開始承辦此展會？蘋果不過是停止一場過氣的展會,？是否因為蘋果公司沒有新的展示產(chǎn)品值得史蒂夫?喬布斯發(fā)表主題演講,？是否某個新硬件在最后一刻出了差錯？是不是因為喬布斯又瘦了或是病情嚴重不宜現(xiàn)身,？他的胰腺癌是否復發(fā)了,？他的健康狀況是否“急劇惡化”——如某來源可疑的傳聞所言？或許他正如另一些人所堅稱的那樣安然無恙——盡管這一說法也無太多證據(jù)支持,？又或正如另一群人所堅信的那樣,，這一切都是喬布斯的事情，跟其他人無關(guān),？

????就產(chǎn)品介紹而言,，蘋果12月的意外之舉或許降低了人們對于Macworld 2009的期望，但它恰恰提高了人們對于蘋果首席執(zhí)行官的期待——因為它并未排除這種可能：下周,，席勒袖子里藏著的兔子是……

????……等著吧……

????……喬布斯本人,，在落幕之前客串演出。

????這一場景的妙處在于其簡單,。僅有兩種可能性：喬布斯要么現(xiàn)身,，要么不現(xiàn)身。

????假如喬布斯現(xiàn)身,，并且氣色并不比他于10月出席Spotlight on Notebooks特別活動時差,，觀眾將報以熱烈的掌聲，投資者將恢復信心,，蘋果的股價將飆升,。三個月前，喬布斯出人意外的參加了蘋果第4季度的業(yè)績電話會議,，在當天的盤后交易中,，蘋果股價的漲幅超過了12%。

????假如喬布斯不出現(xiàn),，事情就變得更復雜一些,。

????史蒂夫?喬布斯不僅于1976年聯(lián)合創(chuàng)立了蘋果公司，而且在20年后重返蘋果,，將該公司從破產(chǎn)的邊緣拉了回來,。很少有大型公司的首席執(zhí)行官像史蒂夫?喬布斯這樣，與公司狀況聯(lián)系密切。

????現(xiàn)在,，蘋果不僅在高科技創(chuàng)新領域是國際領跑者,，而且財力雄厚，其市值為750億美元,，年銷售額為320億美元,，現(xiàn)金儲備為245億美元。

????兩年前,，蘋果身陷股票期權(quán)回溯丑聞，Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）在當時曾估計,，假如喬布斯被迫離開,，蘋果的股價可能一夜暴跌20%。喬布斯最后終將離開蘋果,，屆時蘋果將受到多大的打擊還未可知,。

????有些人認為，喬布斯的離開已經(jīng)在蘋果的股價中得到了反映,；畢竟,，同2007年12月僅略低于每股200美元的高位相比，蘋果的股價已下跌了近60%,。（新年前夕收于每股85.35美元,。）有一種意見稱，喬布斯現(xiàn)在跳過Macworld——目前股票價格低現(xiàn)金儲備多——是因為他已決定引退,。

????有一點是肯定的：假如喬布斯本周不現(xiàn)身,，也不參加6月份的全球開發(fā)商大會（World Wide Developer’s Conference），并且不出席蘋果在2009年安排的類似特別活動,，則很明顯,，向新管理團隊的過渡已經(jīng)在進行中；蘋果的史蒂夫?喬布斯時代快要結(jié)束,。