????作者：Philip Elmer-DeWitt

????上周,，美國(guó)國(guó)會(huì)可能推遲了原定于2月17號(hào)進(jìn)行的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換計(jì)劃,，確保數(shù)百萬臺(tái)模擬電視至少在接下來的4個(gè)月中還能收看節(jié)目。但是,，美國(guó)人獲取視頻娛樂的方式依然在發(fā)生翻天覆地的變化,。

????舉例來說，上周四《紐約時(shí)報(bào)》的頭版新聞就是《數(shù)字盜版正在贏得與好萊塢大制片廠的戰(zhàn)斗》,。作者布萊恩?斯特爾特（Brian Stelter）和布拉德?斯通（Brad Stone）在文中提及華納兄弟（Warner Bros）出品的《蝙蝠俠：暗夜騎士》一片,，盡管花了好幾個(gè)月的時(shí)間來計(jì)劃和實(shí)施詳盡的反盜版措施，包括對(duì)每一份影片拷貝進(jìn)行監(jiān)督,，但是該片的盜版還是在6個(gè)月中被下載了700萬次,。

????再者，微軟公司在上周報(bào)告說,，超過1百萬的XBox Live金牌會(huì)員（支付50美元年費(fèi)）激活了一項(xiàng)Netflix應(yīng)用,，并利用其在3個(gè)月內(nèi)收看了超過15億分鐘下載自互聯(lián)網(wǎng)的電影和電視節(jié)目。

????上面的例子涵蓋了史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）過去幾年中反復(fù)告誡制片廠的兩個(gè)事實(shí)：一是《紐約時(shí)報(bào)》那篇文章描繪的“Napster時(shí)刻”,，意指盜版者對(duì)電影和電視制作公司造成的破壞就如其當(dāng)年對(duì)音樂工業(yè)所帶來的重創(chuàng),；二是用戶可以在付費(fèi)后，合法地在線收看或下載視頻內(nèi)容,。

????這一切會(huì)讓蘋果電視（Apple TV）何去何從呢,？?jī)赡昵埃瑔滩妓雇瞥隽诉@一機(jī)頂盒產(chǎn)品作為拯救好萊塢的良方,。最初,，蘋果電視能將電腦和電視無線連接，經(jīng)過去年的升級(jí)后則能讓用戶直接從iTunes商店購買或租賃電視節(jié)目和歌曲,。

????盡管借助電影租賃,，上季度蘋果電視的銷售量同比增長(zhǎng)了兩倍，但是在影視產(chǎn)品分銷模式轉(zhuǎn)變的過程中,，蘋果電視依然只是個(gè)配角,。

????蘋果公司臨時(shí)掌門人蒂姆?庫克（Tim Cook）在最近的公司財(cái)務(wù)電話會(huì)議告訴分析師們：“我們將繼續(xù)投資這一產(chǎn)品,，因?yàn)槲覀儚母旧舷嘈牛@一產(chǎn)品在未來能有所作為,?！钡牵瑤炜撕蛦滩妓挂粯?，依然把這個(gè)產(chǎn)品稱為“玩意兒”,。

????關(guān)于蘋果公司應(yīng)該怎樣改進(jìn)蘋果電視來解除自己和好萊塢所面臨的困境，各路達(dá)人提出了多種建議,。彼得?馬格努森（Peter S. Magnusson）敦促蘋果公司給蘋果電視加上調(diào)諧器,、數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）和藍(lán)光光驅(qū)；伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托尼?薩科納吉（Toni Sacconaghi）建議把蘋果電視變成一個(gè)全功能的Tru2Way有線機(jī)頂盒,；而《商業(yè)周刊》的阿里克?赫賽爾達(dá)（ Arik Hesseldahl）則評(píng)估了多項(xiàng)可能性,，包括收購數(shù)字錄像設(shè)備的先鋒TiVo。

????但是,，迄今為止最有見解的分析可能是《Roughly Drafted Magzine》上丹尼爾?伊蘭?迪爾格（Daniel Eran Dilger）的文章,。他分析了蘋果公司應(yīng)當(dāng)怎樣，或許更重要的是不應(yīng)當(dāng)怎樣來對(duì)待蘋果電視,。

????他寫道：“分析師們提出了許多可怕的想法,，可能會(huì)把蘋果電視搞得支離破碎，把它從一個(gè)有趣的玩意兒變成一個(gè)失敗的錢坑,?！?/p>

????下文簡(jiǎn)要摘錄了迪爾格認(rèn)為最糟糕的一些想法：

????? 加裝數(shù)字錄像設(shè)備，可能收購TiVo,?！氨绕鹛M(jìn)一個(gè)完全沒有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)而言，更糟的做法是為了進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)而收購其中最大的失敗者,?！?/p>

????? 加裝光驅(qū)，或許是藍(lán)光光驅(qū),?！霸趧倬窒虑髷〉淖龇ǎ禾O果公司多年來一直試圖用數(shù)字下載來替代DVD，效果也挺好的,?！?/p>

????? 加裝高清電視屏幕?！斑@是最糟糕的想法,。”

????迪爾格繼續(xù)寫道：“除了這三個(gè)會(huì)讓蘋果電視遭殃的想法外，還是有很多功能可以加到這款產(chǎn)品上來提升它的價(jià)值,?！?/p>

????? 加上iTunes廣播功能?！鞍烟O果電視接上音箱來播放帶畫面的流媒體廣播,。”

????? 更多可選內(nèi)容,?！啊硪粋€(gè)免費(fèi)內(nèi)容的主要來源是播客?！?/p>

????? 加上iTunes商店和軟件開發(fā)包（SDK）用于交互式內(nèi)容,?！白屜螺d5美元的游戲和應(yīng)用軟件變得簡(jiǎn)單,，這樣蘋果電視就會(huì)像iPhone一樣吸引軟件開發(fā)人員的關(guān)注?！?/p>

????? 為用戶創(chuàng)建的內(nèi)容提供更多支持,。“不如推出能用iPhone鍵盤導(dǎo)航的客戶端,，可以在大屏幕上讀取me.com的郵件,、聯(lián)系人信息和日程安排等信息?！?/p>

????? 考慮到競(jìng)爭(zhēng),。“有很多競(jìng)爭(zhēng)性的服務(wù),，蘋果公司如能與之合作,，則可能獲利，比如依靠廣告收入的視頻網(wǎng)站Hulu和依靠訂閱者的網(wǎng)站Netflix,?！?/p>

????Piper Jaffray的基恩?曼斯特（Gene Munster）預(yù)測(cè)：

????? 我們預(yù)計(jì)蘋果公司將在未來兩年內(nèi)設(shè)計(jì)一款能上網(wǎng)的電視（于2011年推出），盡管公司本身在淡化這種可能性,。

????? 此外,，和外界的報(bào)告一致，我們預(yù)計(jì)未來九個(gè)月內(nèi)蘋果電視的硬件將會(huì)升級(jí),，增加電視數(shù)字錄像功能,。

????? 我們預(yù)計(jì)2009年，蘋果公司將售出660萬臺(tái)蘋果電視機(jī)頂盒,，延續(xù)08年四季度3倍的年增長(zhǎng)率,。

????? 如果蘋果公司在09年引入新的硬件，我們的估計(jì)會(huì)比較保守,；每出售100萬臺(tái)設(shè)備將使每股收益上漲0.03美元,。

????來源：Piper Jaffray