????斯皮爾伯格的公司能給迪士尼電影公司帶來(lái)更多利潤(rùn)及其他好處,，而這正是后者所需要的,。

????作者：Richard Siklos

????夢(mèng)工廠（DreamWorks）為何想要與華特迪士尼（Walt Disney）結(jié)盟,，不用想就能明白。

????它未能與首選合作者環(huán)球電影公司（Universal Studios）達(dá)成協(xié)議,，而與迪士尼的發(fā)行協(xié)議將結(jié)束這家自負(fù)的小型制片廠無(wú)著落的階段,。史蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）及其伙伴于15年前建立了該制片廠,。但對(duì)于迪士尼而言,，這是一筆非典型協(xié)議,，它突出了迪士尼電影公司近來(lái)的許多重要改變。

????不過(guò),，首先我們得同意這一點(diǎn),，即迪士尼或其他任何人同夢(mèng)工廠做生意的最大原因是確保同斯皮爾伯格的關(guān)系——要知道，他是歷史上最成功的導(dǎo)演,，也是一名不錯(cuò)的制片人,。

????這比任何別的理由都更能解釋迪士尼為何想要達(dá)成一個(gè)這樣的協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議,，迪士尼發(fā)行夢(mèng)工廠的影片,，預(yù)期將收取10%的費(fèi)用，但迪士尼預(yù)計(jì)也將提供一些債務(wù)融資，增補(bǔ)該公司新的寶萊塢（Bollywood）贊助者,。

????但是,，正如我在近來(lái)關(guān)于迪士尼復(fù)興及其首席執(zhí)行官鮑勃?艾格（Bob Iger）的故事中所發(fā)現(xiàn)的那樣，迪士尼公司對(duì)自己電影業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)已大大改變,。迪士尼是今年首批大幅減少所發(fā)行電影數(shù)的電影公司之一,。

????不過(guò)在這種情況下,，艾格和迪士尼電影公司董事長(zhǎng)迪克?庫(kù)克（Dick Cook）也決定將公司重新聚焦于迪士尼品牌——即家庭娛樂(lè)——同時(shí)大幅削減該公司旗下試金石（Touchstone）和米拉麥克斯（Miramax）兩個(gè)品牌下公司的產(chǎn)出和投資,。

????迪士尼近來(lái)反復(fù)宣稱要?jiǎng)?chuàng)建跨公司特許經(jīng)營(yíng)——從皮克斯（Pixar）的《玩具總動(dòng)員》（"Toy Story"）和《汽車(chē)總動(dòng)員》（"Cars"）到迪士尼頻道的熱門(mén)影片《漢娜?蒙塔娜》（"Hannah Montana"）和《歌舞青春》（"High School Musical"），無(wú)所不包——即能在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及全世界產(chǎn)生分支,。

????艾格在3個(gè)月前告訴我：“我不關(guān)心試金石一部成本3000萬(wàn)美元的電影是否獲得1億美元的票房,。其成功不能引起公司任何其他成功?！?/p>

????這一說(shuō)法有些嚴(yán)厲——我猜想艾格還是有點(diǎn)在意的——不過(guò)此背景是試金石近來(lái)發(fā)布的影片——像是斯派克?李（Spike Lee）所導(dǎo)演的《圣安娜奇跡》（"Miracle at St. Ana"）以及凱文?科斯特納（Kevin Costner）主演的《關(guān)鍵投票》（"Swing Vote"）——所受到的冷遇,。事實(shí)上，根據(jù)該協(xié)議,，試金石將作為夢(mèng)工廠的發(fā)行商,。

????部分是因?yàn)槭д`，部分是因?yàn)榘l(fā)行的時(shí)機(jī),，大半是因?yàn)檫^(guò)去一個(gè)季度DVD銷(xiāo)量下降,，迪士尼的電影業(yè)務(wù)部分公布在截止于2008年12月27日的季度中，收入下降26%,，營(yíng)業(yè)收入下跌64%至1.87億美元,。更令人擔(dān)憂的是，據(jù)桑弗德?伯恩斯坦（Sanford Bernstein）估計(jì)（在上周出現(xiàn)同夢(mèng)工廠結(jié)盟的報(bào)道之前）,，到2012年,，電影部門(mén)的營(yíng)業(yè)收入將從去年的近11億美元降至6.19億美元。

????在迪士尼的四個(gè)主要報(bào)告部門(mén)——有線與電視網(wǎng),、主題公園,、消費(fèi)產(chǎn)品以及制片廠——中，只有制片廠預(yù)計(jì)在此期間收入和收益率都將下降,。在去年秋季同我的一次交談中,，迪士尼電影公司的庫(kù)克表示，規(guī)?？s減或獲獎(jiǎng)減少——迪士尼從未獲得奧斯卡“最佳影片”獎(jiǎng),，盡管米拉麥克斯獲得過(guò)——沒(méi)有令他煩惱。

????然而,，利潤(rùn)率下降就麻煩了——而假如夢(mèng)工廠獲得成功,，它不僅能幫助提升利潤(rùn)率，而且至少在理論上能提供可供迪士尼眾多消費(fèi)產(chǎn)品和跨媒體機(jī)構(gòu)采用的新素材。（同夢(mèng)工廠結(jié)盟的新聞還引得人們猜測(cè)迪士尼打算出售米拉麥克斯,，不過(guò)一位迪士尼內(nèi)部人士稱,，現(xiàn)在出售什么都不是好時(shí)候。）

????更廣泛地說(shuō),，像所有的媒體集團(tuán)一樣,，在目前的黑暗時(shí)期，迪士尼需要利用一切可能獲得的幫助,，以激起投資者對(duì)其增長(zhǎng)前景之興趣,。其股價(jià)表現(xiàn)不錯(cuò)，直到最近,，同其他媒體集團(tuán)相比,，迪士尼的股價(jià)情況要好得多。不過(guò)在過(guò)去6個(gè)月里,，其股價(jià)下跌了近40%,，上一次到達(dá)此水平還是在2003年。

????按照市值,，迪士尼一直以來(lái)是世界最大的媒體集團(tuán),，然而現(xiàn)在這一地位也可能不保。上周五,，迪士尼的市值為360億美元,，而時(shí)代華納（Time Warner）的市值為近350億美元。（不論如何,，一旦時(shí)代華納將旗下的時(shí)代華納有線電視（Time Warner Cable）子公司分離為獨(dú)立上市公司,，在幾周之內(nèi)其市值將相應(yīng)縮水。）

????夢(mèng)工廠也今非昔比：它曾構(gòu)想成為全面的制片廠,，近來(lái)它同派拉蒙（Paramount）結(jié)盟,，現(xiàn)在本質(zhì)上是一塊招牌，以便斯皮爾伯格和夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官史黛西?斯奈德（Stacy Snyder）擁有自己項(xiàng)目的一大部分,，其中包括即將上映的《變形金剛》（"Transformers"）系列以及斯皮爾伯格制作的比利時(shí)動(dòng)畫(huà)片丁丁歷險(xiǎn)記（"Tintin"）,。（據(jù)兩位內(nèi)部人士稱，該協(xié)議一個(gè)較次要的理由是,，斯皮爾伯格希望比近幾年多制作一些適合闔家觀賞的影片,。）

????這個(gè)組合中有很多諷刺因素，考慮到前迪士尼高管弗雷德?卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）曾是夢(mèng)工廠的聯(lián)合創(chuàng)始人之一,，另外還有大衛(wèi)?吉芬（David Geffen）,，后者不再積極參與相關(guān)事務(wù)。當(dāng)然,，卡岑伯格現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)拆分出的夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)（DreamWorks Animation）,，該公司在許多方面是皮克斯的勁敵,。確實(shí)，皮克斯是迪士尼近來(lái)達(dá)成相似的發(fā)行協(xié)議的唯一一家制片廠——該協(xié)議十分成功,，迪士尼最終在三年前收購(gòu)了皮克斯公司,。

????“迪士尼-夢(mèng)工廠”聯(lián)盟可能不會(huì)導(dǎo)致類(lèi)似的結(jié)果，雖然如此,，這是一個(gè)引人注目的劇情轉(zhuǎn)折,，如今，在這個(gè)不穩(wěn)定的行業(yè)里,，你都不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么,。