????網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站既想服務(wù)網(wǎng)民，又想取悅電視網(wǎng),，但這并不是件容易的事。

????作者 Jessi Hempel

????視頻網(wǎng)站Hulu.com用了不到一年時(shí)間成為收看電視劇的網(wǎng)上好去處,，甚至在傳統(tǒng)媒體最大的舞臺(tái)——超級(jí)碗（Super Bowl）商戰(zhàn)中也表現(xiàn)不俗,。

????但受歡迎可能只是曇花一現(xiàn),。該網(wǎng)站最大的挑戰(zhàn)并不是贏得關(guān)注，而是將這種關(guān)注保持下去,。隨著越來(lái)越多的人在線收看《辦公室》和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》,，類似的新創(chuàng)公司和傳媒公司也開始急切地想分一杯羹。

????Hulu在2008年的大部分時(shí)間都在與內(nèi)容供應(yīng)商建立新關(guān)系,，卻于上周結(jié)束了與其中兩家的合作,。2月17日，這家免費(fèi)的視頻網(wǎng)站從哥倫比亞廣播公司(CBS)重整推出的視頻網(wǎng)站TV.com上撤下其全部視頻內(nèi)容,。幾天以后,，它又將視頻撤離開源視頻播放器Boxee。該播放器可以使用戶在電視機(jī)上收看來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的視頻,。

????Hulu由新聞集團(tuán)（News Corp.）與NBC環(huán)球（NBC Universal）合作成立,，這個(gè)“YouTube殺手”于一年前推出了少量視頻，當(dāng)時(shí)伴隨它的只有10個(gè)廣告商和一片質(zhì)疑聲,，但該網(wǎng)站成長(zhǎng)迅速,。1月份，Hulu視頻的訪問(wèn)量為2.32億次,，比9月份猛增了63%,。網(wǎng)站的CEO，亞馬遜前高管杰森?基拉爾（Jason Kilar）專注于兩件事情：打造最好的網(wǎng)上視頻播放器和加入盡可能多的節(jié)目,。在?？怂梗‵ox）與NBC之外，基拉爾迅速增添了幾百個(gè)電視節(jié)目和電影,。同時(shí)他也緊抓Hulu視頻的分銷環(huán)節(jié),，使之能在其它網(wǎng)站上播放。

????2009年初,，Hulu成為繼YouTube,、雅虎（Yahoo）、MySpace之后的第四大網(wǎng)上視頻播放網(wǎng)站,，并且Hulu利用視頻賺取了大筆利潤(rùn),，這是其它網(wǎng)站目前無(wú)法做到的。廣告商們不惜花費(fèi)重金使自己15或30秒的廣告片出現(xiàn)在其節(jié)目中,。盡管該網(wǎng)站不提及其盈利情況,，但近期《新聞周刊》（Newsweek）一篇文章指出，分析師預(yù)計(jì)Hulu在2008年的利潤(rùn)約為1200萬(wàn)美元,。

????但是隨著越來(lái)越多的人在網(wǎng)上看節(jié)目，像Hulu這樣的視頻網(wǎng)站開始日益威脅到傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容制作及分銷商,，比如大型電視網(wǎng)和有線電視提供商,。它們之間的關(guān)系也變得十分尷尬,。有些公司開始了自己的網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)；有些則給Hulu這樣的網(wǎng)站施加壓力來(lái)削減其播放渠道,。這些就能很好地解釋為什么Hulu結(jié)束了與兩個(gè)最受歡迎的合作伙伴的關(guān)系,。

????來(lái)看看TV.com，它現(xiàn)在屬于CBS,，這家媒體巨頭錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì),，沒(méi)有與其它電視網(wǎng)一起參與到Hulu的創(chuàng)建。當(dāng)Hulu最初與TV.com合作時(shí),，后者還屬于CNET公司旗下,，基本上是個(gè)大部分內(nèi)容由用戶提供的電視迷網(wǎng)站，但當(dāng)去年CBS以18億美元收購(gòu)CNET時(shí),，這一切就變了,。（TV.com？?jī)H這個(gè)黃金域名肯定就是這次CBS收購(gòu)中的主要資產(chǎn),。）

????CBS重新改造了TV.com,，使之成為一個(gè)主要視頻網(wǎng)站與Hulu競(jìng)爭(zhēng)，也吸引了那些將大筆美元撒向Hulu.com的廣告商,。1月,，TV.com獨(dú)立訪問(wèn)者的數(shù)量增加了263%。盡管它與Hulu強(qiáng)大的視頻流差距甚遠(yuǎn),，但尼爾森視頻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，TV.com擁有590萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)者，而Hulu只有450萬(wàn),。

????Hulu撤下其視頻內(nèi)容后,，只是用“合約權(quán)利”作了簡(jiǎn)短的解釋。兩天后,，CBS發(fā)表了反擊聲明,，稱根據(jù)與Hulu達(dá)成的協(xié)議，CBS有權(quán)在TV.com上播放Hulu的視頻內(nèi)容,。并說(shuō),，“在目前的情況下，我們正在考慮下一步采取何種措施”,。

????正當(dāng)旁觀者等著Hulu與TV的下一次交鋒時(shí),，Hulu又將視頻從Boxee上撤下?；瓲栔苯釉谝黄麨椤袄щy的抉擇”博客文章中向Hulu的贊助者們談到了這一舉動(dòng),。他寫道，Hulu只是尊重了其內(nèi)容提供商的意愿,，說(shuō)“盡管有挫折,，我們?nèi)孕湃蚊襟w大融合這個(gè)嶄新世界,，我們也相信使用戶更方便地使用媒體資源是我們永無(wú)止境的目標(biāo)，達(dá)到這一目標(biāo)的最好方式就是與內(nèi)容所有者攜手共進(jìn),?！毖酝庵猓哼@是無(wú)奈之舉，供應(yīng)商不讓我們做了,。

????Hulu引用的內(nèi)容供應(yīng)商一直是該網(wǎng)站目前最大的資產(chǎn),。人們先瀏覽Hulu是因?yàn)楫吘鼓抢镉小吨芰宫F(xiàn)場(chǎng)》的視頻片斷。但隨著人們?nèi)ゾW(wǎng)上收看其節(jié)目越來(lái)越多,，它們之間的關(guān)系可能會(huì)引發(fā)更多的爭(zhēng)論,，更加不可駕馭。

????早些時(shí)候,，基拉爾想使Hulu的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見,，并把它作為目標(biāo)。因?yàn)樗喇?dāng)人們想看喜歡的電視節(jié)目時(shí),，幾乎沒(méi)有人會(huì)想去哪個(gè)電視頻道或哪個(gè)網(wǎng)站,。他們只會(huì)在搜索欄中敲入《辦公室》這幾個(gè)字。現(xiàn)在那些當(dāng)初支持他觀點(diǎn)的內(nèi)容供應(yīng)商可能最后會(huì)對(duì)他構(gòu)成障礙,。