????超薄個(gè)人電腦和上網(wǎng)本能幫助戴爾奪回以前的地位嗎？

????作者：Jia Lynn Yang

????戴爾（Dell）將公布財(cái)務(wù)報(bào)告,，可以想見,，人們對此期望都不高。當(dāng)然,，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境擺在那兒,，但投資者也還對戴爾公司的努力轉(zhuǎn)變有疑惑。

????對戴爾而言,，一個(gè)嚴(yán)峻的趨勢是個(gè)人電腦和服務(wù)器的銷售正逐漸衰落,，而這些曾是戴爾的主業(yè)。（《財(cái)富》（Fortune）的喬恩?佛特（Jon Fortt）近來指出服務(wù)收入正在增長,。）

????硬件銷售下滑也影響到了戴爾的競爭對手——看看惠普（HP）最近公布的財(cái)報(bào)就知道啦——但戴爾這家位于德克薩斯州圓石城市的公司受到的沖擊更大,，因?yàn)樗鼜漠a(chǎn)品和市場地域上而言都不夠多元。戴爾致力于北美地區(qū)的計(jì)算機(jī)硬件業(yè)務(wù),，而例如惠普則有2/3的銷售收入來自海外市場,，此外，惠普還大力投資于打印機(jī)和服務(wù)幫助,。

????Kaufman Bros分析師肖?吳（Shaw Wu）表示：“他們正面臨身份危機(jī),。”

????吳指出,，與其競爭者相比,，戴爾很難找到自己的位置?；萜蘸虸BM從注重軟件和打印機(jī)等非個(gè)人電腦產(chǎn)品中獲益,，而蘋果（Apple）則鎖定了作為創(chuàng)新性公司的聲譽(yù)。與此同時(shí),，臺灣有些公司則正在低成本計(jì)算機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)跑,。

????戴爾徹底改造的一個(gè)重要方面在于重新強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，這可能使它更靠近蘋果的利基市場,。而戴爾發(fā)布的新品與其先前那些四四方方的實(shí)用型電腦——你可能已經(jīng)習(xí)慣了戴爾推出這類產(chǎn)品——大不相同。有一個(gè)名為Adamo的新品牌,，其一款超薄機(jī)型重量不足4磅,，厚度約為0.5英寸,。這是戴爾版本的蘋果公司的Air。戴爾剛剛還推出了一款鍵盤較大的10英寸新型上網(wǎng)本,，以投資于那個(gè)正在增長的子市場,。

????為打造更為美觀的電腦，戴爾還引入了一家設(shè)計(jì)工作室,，消費(fèi)者能夠在那兒挑選藝術(shù)家的設(shè)計(jì),，并將它置于自己筆記本電腦的外殼上。埃德?博伊德（Ed Boyd）曾是耐克（Nike）公司的設(shè)計(jì)師,，現(xiàn)受雇于戴爾,，其職責(zé)是使消費(fèi)者對戴爾的產(chǎn)品感興趣。博伊德表示：“假如你想想戴爾及其構(gòu)想,，這是將定制這一理念提升到一個(gè)全新的高度,。”

????現(xiàn)在不是推出新品的好時(shí)機(jī),，但戴爾可能別無選擇,。分析公司Endpoint Technologies董事長羅杰?凱伊（Roger Kay）在郵件中寫道：“為了前進(jìn)，戴爾必須投資,。Adamo的外觀很不錯(cuò),，但在現(xiàn)在的環(huán)境下，消費(fèi)者變得對價(jià)格更為敏感,，戴爾的溢價(jià)定價(jià)策略令人憂慮,。”

????即便戴爾在設(shè)計(jì)上與蘋果競爭,，分析師吳警告稱戴爾無法復(fù)制蘋果的操作系統(tǒng),，而該系統(tǒng)正是許多粉絲特別追捧的。吳補(bǔ)充道：“其它什么都不變,，僅靠外觀設(shè)計(jì)來賣高價(jià)很難,。”

????另外,，對于戴爾可能進(jìn)入的另一個(gè)方向,，不斷有謠言稱該公司將進(jìn)入智能手機(jī)市場?？紤]到手機(jī)業(yè)務(wù)的增長大大快于個(gè)人電腦業(yè)務(wù),，這也算合情合理。

????假如戴爾能將對于外觀設(shè)計(jì)的重視轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,，它可能真的能獲得一些關(guān)注,。

????有利的一面是戴爾的資產(chǎn)負(fù)債狀況良好，約有90億美元的現(xiàn)金，這將能幫助該公司度過這次經(jīng)濟(jì)衰退,。吳表示：“具有諷刺意義的是,，嚴(yán)峻的環(huán)境或許使戴爾有時(shí)間想清楚自己的戰(zhàn)略?！?/p>