????優(yōu)秀員工紛紛跳槽，而對(duì)手Facebook人氣越來越旺,，這家新聞集團(tuán)旗下的社交網(wǎng)站需要找到應(yīng)對(duì)方式

????作者：Jessi Hempel

????新聞集團(tuán)（News Corp）旗下的社交網(wǎng)站MySpace在過去一年歷經(jīng)艱辛,。增長(zhǎng)放緩（在過去7個(gè)月，美國的訪問人數(shù)停滯在7千5百萬）,，優(yōu)秀人才也紛紛跳槽,，和別的傳媒公司一樣,，它也感覺到經(jīng)濟(jì)放緩所帶來的影響。一位MySpace高管向《財(cái)富》透露,，一,、二月份的廣告銷售均有所下滑。

????這些都發(fā)生在令人失望的2008年之后,，據(jù)分析師估計(jì),，MySpace2008年收入為大約6億美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到母公司所定下的10億美元目標(biāo),。

????看起來MySpace趕不上Facebook吸收新用戶的速度,。 據(jù)Comscore的統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook目前在美國擁有超過5千7百萬訪問者,，比去年同期多41%，而其1月份在全球有2.36億訪問者,，這大大超過了MySpace擁有的1.26億,。

????當(dāng)然，MySpace并沒有失敗,。根據(jù)Comscore的調(diào)查,，MySpace的忠實(shí)粉絲每月都會(huì)在該網(wǎng)站上消磨掉266分鐘。市場(chǎng)營銷總裁杰夫?伯曼（Jeff Berman）表示,，三月份的廣告銷售看上去“好多了”,。在眾多社交網(wǎng)站中，MySpace是唯一一個(gè)從網(wǎng)站外獲取豐厚收入的網(wǎng)站,。

????盡管如此,，MySpace也不如四年前那么吃香了。那時(shí)傳媒大亨魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）以5.8億美元收購了它的母公司Intermix,，希望拓展新聞集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)上的影響,。該公司首席執(zhí)行官克里斯?沃爾夫（Chris De Wolfe）和總裁湯姆?安德森（Tom Anderson）都因此成為了商界名人，沃爾夫還出席了在瑞士達(dá)沃斯舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇,。

????MySpace還有機(jī)會(huì)再次火起來嗎,？ 據(jù)說十月份沃爾夫與新聞集團(tuán)的合約就到期了，那時(shí)對(duì)用戶和廣告商來說會(huì)有更多的改變,。最近在公司內(nèi)部廣為傳播的一份備忘錄中,，沃爾夫承諾帶來“更多新體驗(yàn)”，其中包括網(wǎng)上付款和虛擬商品以及新音樂開發(fā),，比如說”國際推廣,，還有排行榜、售票,、購物等新功能”,。

????盡管眾多頂級(jí)創(chuàng)業(yè)人才跳槽,，MySpace還是忙著創(chuàng)新。最近,，該公司首席運(yùn)營官阿米特?卡布爾（Amit Kapur）宣布離開MySpace另起爐灶,。卡布爾是MySpace元老,，他以思維敏銳著稱,，與他一同離開的還有MySpace的兩員大將，高級(jí)副總裁吉姆?貝納德托（Jim Benedetto）和史蒂夫?皮爾曼（Steve Pearman）,。

????這些離職緊隨MySpace聯(lián)合創(chuàng)辦人喬希?伯曼（Josh Berman）和科林?迪加洛（Colin Digiaro）去年的離去,，他倆創(chuàng)辦了一家新聞集團(tuán)所有的數(shù)字技術(shù)孵化器公司Slingshot Labs，將由此創(chuàng)立數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司,。（Slingshot第一個(gè)項(xiàng)目在2月24日啟動(dòng),，叫做DailyFill.com，是一個(gè)關(guān)于名人八卦的網(wǎng)站,。沃爾夫任新公司董事）,。

????跟很多科技公司一樣，MySpace也面臨著相同的挑戰(zhàn)：公司內(nèi)部有太多想自己創(chuàng)業(yè)的人才,，他們不想一直給新聞集團(tuán)這樣的大公司打工,。與此同時(shí)，新聞集團(tuán)一直在從雅虎（Yahoo）與賽門鐵克（Symantec）這樣根深蒂固的技術(shù)公司招募更加老練的高管,。

????想要讓MySpace恢復(fù)活力就需要雙管齊下：一方面要留住那些有創(chuàng)新能力的人才,，讓他們開發(fā)出更酷的產(chǎn)品來吸引用戶。（MySpace在這方面有著傲人的成績(jī)：去年它推出了一個(gè)產(chǎn)品,，可以讓廣告商鎖定特定的人群來進(jìn)行推銷,，這項(xiàng)服務(wù)以自助廣告的形式問世，可以幫助小企業(yè)迅速成立起來,，并通過少許點(diǎn)擊量而運(yùn)營,。）

????同時(shí)，MySpace也需要技術(shù)老將能帶來的風(fēng)紀(jì),。在目前艱辛的經(jīng)濟(jì)狀況下,，MySpace不能再走錯(cuò)一步了。