????密切關(guān)注自身品牌和價值的寶馬公司,，表現(xiàn)得更像是服裝或珠寶生產(chǎn)商,，而不是汽車制造商。這種做法不無道理,，因為寶馬是汽車公司中的蜂鳥,。用客觀的標準來衡量，它實在太小,、太過奢華,，而且太以歐洲為中心，以至于無法取得成功,。它的所有主要競爭對手——梅塞德斯-奔馳（Mercedes-Benz）,、奧迪（Audi）和雷克薩斯（Lexus）——均隸屬于規(guī)模更大的工業(yè)集團。盡管寶馬在南卡羅來納州有龐大的廠區(qū),，但它的根扎在歐洲大陸,，而且公司去年的集團銷售量僅為140萬輛，這個數(shù)字微不足道,。

????作為一家必須依靠智慧生活的小型公司,，人們認為寶馬應該由市場營銷人員來管理，或者至少是由銷售和促銷專家來管理,。事實上,，寶馬公司最近的5位CEO中有4位是制造專家。自2006年上任以來,，52歲的雷瑟夫一直在若干條軌道之間調(diào)整寶馬公司,。第一條軌道是努力提高寶馬公司的回報，以便在保持獨立性的同時投資新技術(shù),。雷瑟夫帶領(lǐng)公司追求效率。寶馬兩款最小的汽車——1系和3系——有60%的零配件是共用的,，而即將問世的5系和6系將在新7系的結(jié)構(gòu)上制造,。這些努力奏效了。寶馬公司的資本回報率（這是一項重要的財務指標）在2006年降至21.1%的最低點之后,，于2007年反彈至22.8%,，公司計劃在2012年達到26%。

????雷瑟夫還有一項更為棘手的任務：找出什么樣的交通適合城市化程度越來越高,、環(huán)保意識愈來愈強的顧客的需求,。今天，寶馬的價格可以比許多競爭對手高出許多，因為它的汽車更搶眼,。公司會發(fā)現(xiàn),，它很難僅僅因為更環(huán)保就索要高價。雷瑟夫已經(jīng)組建了“臭鼬工廠”（“臭鼬工廠”是洛克希德-馬丁公司旗下專門秘密研究新產(chǎn)品的機構(gòu)——譯注）小組,，并且起名為“i項目”（Project i）,。“i項目”組是一個綜合性的組織,，根據(jù)任務由80到150人組成,，它正在研究公司的方方面面。其他公司類似的計劃都失敗了：在花費了20年時間并且虧損了數(shù)十億美元之后,，通用汽車（GM）正逐漸放棄Saturn實驗,，而梅塞德斯的Smart都市車也已經(jīng)燒掉了大量資金。

????“i項目”的主管是寶馬公司元老,、工程師烏爾里希?克蘭茨（Ulrich Kranz）,，此前他曾參與過Z3運動型跑車和X5運動型全能車的開發(fā)?？颂m茨說,，他正在做各種研究，包括兩輪或三輪的汽車,，但他的第一輛“i項目”汽車會比較保守：電池驅(qū)動的Mini Cooper,。僅用了8個月就開發(fā)出來的Mini E的一次充電行駛里程幾乎達到150英里，而且使用的是240伏的電路,，充電時間為兩個半小時,。寶馬已經(jīng)開始向加利福尼亞和紐約州的居民租賃500輛電動Mini，價格是每月850美元,。Mini E的動力來自一塊重572磅的鋰電池,，它取代了原先的后排座位，在慕尼黑舉辦的一次簡單的街道試駕中,，Mini E顯得非常迅捷,。配備204馬力電動發(fā)動機的Mini可以在9秒鐘內(nèi)加速到每小時60英里——這個加速度與傳統(tǒng)的Mini Cooper完全一樣——而最高時速據(jù)說可以達到95英里。

????雷瑟夫本人對“i項目”也很感興趣,。正如他所言,，“未來我們不僅推銷汽缸，還要推銷現(xiàn)代技術(shù),?！彼f，為“i項目”開發(fā)的新車命名的決定——是叫寶馬,、Mini,，或是用新的品牌——將會推遲到為零售市場開發(fā)出產(chǎn)品后再定,。“我們首先需要有車,，然后我們再決定品牌問題,。”雷瑟夫說,。

????截至目前,，雷瑟夫在任期間已經(jīng)出現(xiàn)了兩次失誤。寶馬公司在2007年上海汽車展覽會上展示了令人目眩的具有轎跑風格的概念車Concept CS,，并且宣布這款車將進入量產(chǎn),，而且很可能會成為頂級的8系。但一年之后公司宣布,，這款車無法實現(xiàn)公司內(nèi)部的利潤目標,，項目隨即被取消。持傳統(tǒng)觀念的人抱怨說,，要是老寶馬公司,，就會堅持推動這個項目，無論是否能盈利,，但雷瑟夫卻堅持原先的決定,。

????此外，雷瑟夫在擔任CEO之初曾花費了幾個月的時間研究寶馬是否應該收購福特（Ford）旗下的沃爾沃轎車部門（Volvo）,，并因此卷入另一家汽車制造商的轉(zhuǎn)型,。鑒于寶馬有過試圖振興英國羅孚集團（Rover Group）而未果的經(jīng)歷（寶馬在收購羅孚6年并且虧損數(shù)十億美元之后，于2000年賣掉了羅孚）,，因此他還會考慮這樣的交易,，實在令人感到驚訝?！皯摿⒓创蛳@個念頭,。”公司的觀察家說,。雷瑟夫目前還不愿討論這項交易,，但收購已經(jīng)取消。在慕尼黑流傳的民間說法是“老鷹獨自飛翔了”,。

????未來,，寶馬必須開發(fā)出既經(jīng)濟又環(huán)保的智能汽車。這樣的汽車不乏先例,，你在寶馬博物館中就能找到：它就是Isetta，這款車外形像昆蟲,，單排座,，只有一個類似電冰箱的車門,，而且還是從前方打開。寶馬從1955年開始生產(chǎn)Isetta,，總產(chǎn)量超過了16萬輛,。對于許多戰(zhàn)后德國的購車者來說，它們代表了從摩托車向汽車的轉(zhuǎn)變,，這是第一輛可以為他們遮風擋雨的汽車,。那是多么奢侈的享受啊,！

????譯者：錢志清