????亞馬遜希望使雜志和報紙的讀者轉(zhuǎn)而使用其最新款電子書閱讀器Kindle DX。

????作者：Jessica Shambora

????亞馬遜（Amazon）的電子書閱讀器Kindle已經(jīng)開始動搖書籍出版業(yè),，它是否同樣會改變新聞行業(yè),？這個問題可能很快就會有答案。

????本周三上午,，在位于曼哈頓下城的佩斯大學(xué)（Pace University）,，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）在人頭攢動的禮堂里在閃光燈下推出了第3版的電子書閱讀器Kindle。

????Kindle DX的屏幕更大（是Kindle 2屏幕尺寸的兩倍半）,，擁有內(nèi)置的PDF閱讀程序,，且互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航功能增強(qiáng)。其存儲空間也比Kindle 2大——亞馬遜稱Kindle DX能存儲高達(dá)3,500本書,，而Kindle 2僅能存儲1,500本。前者的售價為489美元,，而Kindle 2為359美元,。

????盡管現(xiàn)在已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上預(yù)訂Kindle DX，但預(yù)計(jì)到夏季才會發(fā)貨,。

????DX閱讀器9.7英寸的顯示屏加上自動旋轉(zhuǎn)功能,，使閱讀按傳統(tǒng)紙質(zhì)版式排版的報紙和雜志成為可能，并為教科書提供了平臺,。DX的前身——即Kindle 2——顯示器為6英寸,，十分適合用于閱讀平裝書，但不適合期刊或?qū)W術(shù)文本,。增大的屏幕以及內(nèi)置的PDF閱讀程序還簡化了閱讀專業(yè)和個人文件,，其中包括年度報告和樂譜。DX保持了原本的文本流,，無需上下?lián)Q行,、平移或是縮放。

????同較早的Kindle一樣，DX提供免費(fèi)無線連接,，并使用e Ink技術(shù)將文本和圖像變成灰色,，這樣能節(jié)約電池，并可避開背光屏的強(qiáng)光,。

????與期刊以及教科書出版商的合作也將幫助促使內(nèi)容轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界,。

????從今年夏季開始，三家報紙——《紐約時報》（The New York Times）,、《華盛頓郵報》（The Washington Post）以及《波士頓環(huán)球報》（The Boston Globe）——將以折扣價向居住在不便送報上門地區(qū)的讀者提供Kindle DX,，作為交換，這些讀者需保證長期訂閱,。與貝佐斯同臺的紐約時報發(fā)行人阿瑟?蘇茲伯格（Arthur Sulzberger）表示：“我們10年前就已經(jīng)知道,，電子閱讀器產(chǎn)品能同印刷報紙一樣提供令人滿意的體驗(yàn)?！?/p>

????亞馬遜還同三家教科書出版商達(dá)成了協(xié)議,，這三家—— Wiley、培生(Pearson) 以及圣智學(xué)習(xí)（Cengage Learning）——總共占據(jù)了教科書市場60%的份額,。六所大學(xué)——其中包括凱斯西儲大學(xué)（Case Western Reserve University）,、亞利桑那州立大學(xué)（Arizona State）以及普林斯頓（Princeton）——已簽約參與一個向?qū)W生提供Kindle的試點(diǎn)項(xiàng)目。凱斯西儲大學(xué)校長芭芭拉?斯奈德（Barbara Snyder）在活動上現(xiàn)身并表示,，凱斯西儲相信電子書技術(shù)在教科書方面有著巨大潛力,，而“作為一所研究型大學(xué)，我們一定要檢驗(yàn)自己的假定” ,。

????互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜于2007年末推出第一版Kindle,，這是該公司首次進(jìn)軍電子產(chǎn)品領(lǐng)域。Kindle閱讀器的第二版于2008年2月上旬推出,，提供更快的頁面載入,、改進(jìn)的人機(jī)工程學(xué)以及更大的數(shù)據(jù)存儲。

????盡管亞馬遜沒有透露已售出多少臺Kindle,，但該公司表示,，對于有電子版本的書籍，電子版的銷售額目前占書籍總銷售額的35%,。在推出Kindle 2之前,，該比率為13%。Kindle還在去年10月獲得歐普拉（Oprah）的稱贊,，這促使該產(chǎn)品連續(xù)第二年在假期前脫銷,。

????前兩版的Kindle主要瞄準(zhǔn)圖書市場，這也是亞馬遜的大本營,，它們成功的給一個緩慢衰退的行業(yè)注入了一些增長,。但這款第三代Kindle意義更為深遠(yuǎn),，因?yàn)樗型炀忍幱诶Ь车膱蠹埡碗s志行業(yè)。讀者們已涌向互聯(lián)網(wǎng),，在那兒,，他們可以免費(fèi)獲得內(nèi)容。其結(jié)果是訂閱和廣告收入劇減,。

????通過將報紙和雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其原版式相近的形式,，Kindle DX可能恢復(fù)訂閱模式，即讀者將再次為內(nèi)容付費(fèi),。新的設(shè)計(jì)也更有助于展示廣告,。

????懷疑論者稱，現(xiàn)在在有著上網(wǎng)本和iPhone的紛繁世界里,，電子閱讀器將無法流行,，除非它們能提供顏色和視頻。（位于山景城的Plastic Logic公司首席執(zhí)行官表示,，要造出彩色屏幕至少還需要兩年,。該公司正在開發(fā)寬屏電子閱讀器。）他們表示,，照現(xiàn)狀看,，對于充斥著圖表的報紙、雜志和教科書頁面而言,，電子閱讀器屏幕的下載速度仍然太慢,。

????其次，電子閱讀器的高成本使得它無法為主流人群所接受,。有人已經(jīng)建議出版商利用節(jié)省的印刷和配送成本為訂戶購買電子閱讀器提供補(bǔ)助,，就像銷售手機(jī)（話費(fèi)）合同那樣（就像上文中概述的同報紙的試點(diǎn)協(xié)議）。即使那樣,，仍存在一個任務(wù),，即重新訓(xùn)練讀者為他們知道能在網(wǎng)上免費(fèi)閱讀的內(nèi)容付費(fèi)。

????或許此轉(zhuǎn)變面臨的最大障礙在于誰控制內(nèi)容分發(fā)這一問題,。盡管亞馬遜成功的與一些出版商簽約，但對于該公司擔(dān)任中間人角色,、控制與訂戶關(guān)系并設(shè)定價格,，很多出版商提出異議。據(jù)報甘耐特公司（Gannett Co.）的《今日美國》（USA Today）以及新聞集團(tuán)（News Corp.）都與亞馬遜的競爭對手結(jié)盟,，其中包括Plastic Logic 以及Sony Reader等,。赫斯特（Hearst）在研發(fā)自己的電子閱讀器，業(yè)內(nèi)人士稱將在年內(nèi)推出,。據(jù)說蘋果（Apple）也在研發(fā)類似iPhone,、但屏幕較大的平板電腦,。

????現(xiàn)在看來，所有關(guān)于前兩款Kindle的大肆宣傳不過是為眾所周知即將到來的新聞行業(yè)最后一線希望打下伏筆,。Kindle DX的推出使我們離最終問題——我們能否制造出普及型設(shè)備,，并提供超凡的用戶體驗(yàn)，以至消費(fèi)者將再度愿意為報紙和雜志內(nèi)容付費(fèi),？——的答案更近了一步,。

????貝佐斯表示：“而且假如我們能慢慢過渡到無紙社會，這未嘗不是件好事,?！?/p>

????譯者：小熊