????知情人士稱,，格芬曾出價(jià)競(jìng)購(gòu)對(duì)沖基金持有的大額股份,。

????作者：Richard Siklos

????好幾個(gè)月以來(lái)，每天都有專家和市井小民討論《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）將如何自救這一問(wèn)題,。流行的看法是,，《紐約時(shí)報(bào)》——可以說(shuō)是全球最具影響力、最受尊崇的報(bào)紙——面臨消亡之危險(xiǎn),，哎呀,，假如灰夫人（Grey Lady,，《紐約時(shí)報(bào)》的昵稱——譯注）都不能存活，誰(shuí)還能幸免,？這對(duì)新聞業(yè)的未來(lái)預(yù)示著什么,？但這有些小題大做——事實(shí)上，在媒體業(yè)危機(jī)中,，《紐約時(shí)報(bào)》比很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況都要好,，而且該公司的問(wèn)題本質(zhì)上主要是運(yùn)營(yíng)方面的。所以更恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)問(wèn)題是：最終誰(shuí)將主掌《紐約時(shí)報(bào)》,，他們又將如何處置該報(bào)紙,？

????過(guò)去幾周里的兩個(gè)提議涉及了紐約時(shí)報(bào)公司（The New York Times Co.）最大一批售出股票以及媒體和技術(shù)界兩位鼎鼎有名的大人物，由此可窺見(jiàn)圍繞紐約時(shí)報(bào)公司的陰謀詭計(jì),。知情人士告訴我前好萊塢大亨大衛(wèi)?格芬（David Geffen）上月曾出價(jià)競(jìng)購(gòu)對(duì)沖基金Harbinger Capital Partners持有的紐約時(shí)報(bào)公司19%的股份,，但未達(dá)成交易。（格芬與Harbinger拒絕置評(píng),。）而在此之前幾周,，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家、紐約大學(xué)商學(xué)院（New York University Business School）教授斯科特?蓋洛維（Scott Galloway）曾向谷歌（Google）聯(lián)合創(chuàng)始人拉里?佩奇（Larry Page）提議收購(gòu)紐約時(shí)報(bào)公司,，蓋洛維是Harbinger指定的紐約時(shí)報(bào)公司兩名董事之一,。盡管谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）已公開對(duì)報(bào)業(yè)境況表示遺憾，并表明谷歌不可能投資此行業(yè),，但據(jù)相關(guān)人員稱，谷歌在決定放棄該機(jī)會(huì)前曾認(rèn)真進(jìn)行考慮,。

????上個(gè)月,，在于圣地亞哥舉行的一次報(bào)業(yè)大會(huì)上，我與紐約時(shí)報(bào)公司董事長(zhǎng)兼出版人小亞瑟?蘇茨伯格（Arthur Sulzberger Jr.）進(jìn)行了交談（我在2005 至2007年間曾為《紐約時(shí)報(bào)》撰稿）,，并提到了蓋洛維接觸谷歌,。蘇茨伯格停頓片刻，說(shuō)道：“該擔(dān)心的事,，不該擔(dān)心的事,。” 蘇茨伯格也拒絕接受采訪,，而谷歌和蓋洛維也拒絕置評(píng),。然而，幾周之后,，在該公司的年會(huì)上,，蘇茨伯格重申了其家族的立場(chǎng)，即不論他們的財(cái)富如何縮水,，他們都無(wú)意出售《紐約時(shí)報(bào)》,，家族信托通過(guò)一批超級(jí)投票股控制著該公司,。

????Harbinger Capital Partners于2007年購(gòu)得紐約時(shí)報(bào)公司19%的股份，在威脅發(fā)起代理權(quán)之爭(zhēng)后,，該基金贏得了紐約時(shí)報(bào)公司董事會(huì)的兩位席位,。自那以后，這筆5億美元投資的價(jià)值已縮水超過(guò)四分之三,。

????紐約時(shí)報(bào)公司正盡力克服兩個(gè)主要問(wèn)題,，一個(gè)是財(cái)務(wù)問(wèn)題，另一個(gè)問(wèn)題更為神秘,。財(cái)務(wù)問(wèn)題在于債務(wù)過(guò)多,，以及一連串有問(wèn)題的運(yùn)營(yíng)舉措加之此前十年來(lái)被廣為記述的錯(cuò)失機(jī)遇產(chǎn)生的后果。紐約時(shí)報(bào)公司自年初以來(lái)所采取的舉措——將其建成兩年的總部大部分出售,；接受苛刻條件向億萬(wàn)富翁卡洛斯?斯利姆（Carlos Slim）借款2.5億美元,；威脅終止《波士頓環(huán)球報(bào)》（The Boston Globe）；出售持有的波士頓紅襪隊(duì)（Boston Red Sox）股份等——旨在保持公司的清償能力,。穆迪（Moody's）的約翰?普查拉（John Puchalla）表示,，紐約時(shí)報(bào)公司上季度虧損7400萬(wàn)美元，假如該公司從現(xiàn)在起直到2011年間再虧損6億美元（不計(jì)特別費(fèi)用）,，其將面臨最高信貸額度違約,。

????更寬泛的講，紐約時(shí)報(bào)公司遭受著某種遺傳性障礙,，該障礙源自?shī)W克斯?蘇茲伯格信托高尚的公共目標(biāo)——該信托的主要任務(wù)是保護(hù)《紐約時(shí)報(bào)》編輯獨(dú)立性——以及運(yùn)營(yíng)上市公司的需求,，紐約時(shí)報(bào)公司于41年前上市。

????盡管蘇茲伯格所有權(quán)最近未帶來(lái)運(yùn)營(yíng)上的亮點(diǎn),，但近幾年來(lái),，蘇茲伯格對(duì)核心品牌采取了一些有先見(jiàn)之明的舉措，其中包括打造最受歡迎的在線報(bào)紙網(wǎng)站,，以及強(qiáng)調(diào)全國(guó)性廣告——而不是正在消亡的印刷分類廣告——作為《紐約時(shí)報(bào)》最大的收入來(lái)源,。該公司29億美元的年收入中，約有三分之二來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》以及包括《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》（International Herald Tribune）在內(nèi)的關(guān)聯(lián)出版物,，剩下的三分之一來(lái)自《波士頓環(huán)球》（The Boston Globe）及其他新英格蘭資產(chǎn),、佛羅里達(dá)州的地區(qū)性報(bào)紙以及about.com網(wǎng)站。

????其加分項(xiàng)包括：《紐約時(shí)報(bào)》在過(guò)去兩年內(nèi)增加了印刷版本發(fā)行收入,，如今這絕非易事,。它擁有超過(guò)830,000名訂閱期為兩年或更長(zhǎng)的印刷版本訂閱者，所以印刷不會(huì)馬上停止,。但網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致的廣告業(yè)低迷以及普遍貶值已嚴(yán)重破壞所有印刷出版物的成本構(gòu)成,，其中就包括《紐約時(shí)報(bào)》。巴克萊資本（Barclays Capital）報(bào)業(yè)分析師克雷格?胡伯爾（Craig Huber）相信,，在一年之內(nèi),，該公司普通股的交易價(jià)將達(dá)到每股1美元（現(xiàn)價(jià)約為每股7美元）,。

????與此同時(shí)，該公司正審視專家的所有提議以及其他可能：通過(guò)其網(wǎng)站對(duì)一些內(nèi)容收取費(fèi)用,；接受Kindle這樣的設(shè)備,；發(fā)行規(guī)模較小、范圍較窄的報(bào)紙,，甚或降低發(fā)行頻率,，減少撰稿與編輯人數(shù)，針對(duì)更狹窄,、甚至更精英的讀者人群,。或者是像有些人建議的那樣,，設(shè)法使其整個(gè)或其中一些部門成為非營(yíng)利性的,。

????幾個(gè)月來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》兩支由記者和業(yè)務(wù)主管組成的內(nèi)部任務(wù)小組每周舉行會(huì)議,。其中一組負(fù)責(zé)審視在不同的情況下,，新的部門將需要如何重新配置；而另一組探索Kindle等類似產(chǎn)品產(chǎn)生的每一個(gè)新的潛在收益流,。執(zhí)行編輯比爾?科勒爾（Bill Keller）向我描述該過(guò)程“集中且系統(tǒng)的調(diào)查了你如何面向長(zhǎng)遠(yuǎn)的改造商業(yè)模式,。而且我們沒(méi)有5年的時(shí)間來(lái)尋找答案，我們只有一兩年的時(shí)間,?！?/p>

????人們?nèi)匀徽J(rèn)為卡洛斯?斯利姆處于有利地位，最終將控制《紐約時(shí)報(bào)》,，假如它能擺脫蘇茲伯格家族的掌控,。為T. Rowe Price監(jiān)督媒體與電信資金的亨利?埃倫伯根（Henry Ellenbogen）表示：“他本質(zhì)上正試圖邁出第一步，將自己定位為低價(jià)買主,，并以友好的方式這么干?！保═. Rowe Price公司通過(guò)其他基金擁有紐約時(shí)報(bào)公司大額股份,。）“假如經(jīng)濟(jì)沒(méi)有好轉(zhuǎn)，他們很可能需要巨額資金來(lái)源對(duì)其進(jìn)行救助——而他正準(zhǔn)備救助他們,?！保闇?zhǔn)確起見(jiàn)，斯利姆的發(fā)言人表示“我們唯一的愿望就是該公司獲得成功,?！保┗羧A德?米爾斯坦（Howard Milstein）是一名在紐約的金融家，他也在買入紐約時(shí)報(bào)公司的股票,。而且雖然格芬的收購(gòu)提議沒(méi)有成功,，但是他的興趣表明還有其他億萬(wàn)富翁可能會(huì)突然殺出來(lái),，出于財(cái)務(wù)上的或是無(wú)私心的原因。注意看頭版吧,。

????譯者：小熊