????研究表明,，性別確實(shí)影響在線行為,。

????作者：Anna Kattan

????對北卡羅來納州查普希爾的喬納森?歐普（Jonathan Opp）和米歇爾?歐普（Michelle Opp）夫婦而言，網(wǎng)絡(luò)就像電和室內(nèi)水管設(shè)施一樣,，已成為他們生活中不可或缺的一部分,。他們總是帶著自己的iPhone，定時核對旅行信息和天氣預(yù)報,，甚至用該設(shè)備查找另類問題的答案,。但這對夫婦在使用iPhone和網(wǎng)絡(luò)連接方面也有較大不同。

????擔(dān)任市場傳播經(jīng)理的喬納森表示：“米歇爾可能做更多實(shí)用的事情,，像是購物和支付賬單,。我喜歡花更多空閑時間閱讀音樂評論、查看足球比賽得分,?！?/p>

????事實(shí)上，在決定我們在網(wǎng)上如何瀏覽,、瀏覽什么這兩方面,，性別比人種、種族或經(jīng)濟(jì)狀況的影響更大,。eMarketer近期發(fā)布的一項研究表明,，宣稱自己使用網(wǎng)絡(luò)的女性人數(shù)略高于男性,。然而一旦上網(wǎng)，男性網(wǎng)絡(luò)用戶傾向于比女性花更多時間瀏覽網(wǎng)絡(luò),。

????與此同時,，在一份單獨(dú)的報告中，eMarketer預(yù)計,，到2013年,，美國營銷商將在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)372億美元。對于在網(wǎng)上購買廣告位的企業(yè)而言,，清楚地了解男性和女性所關(guān)注的內(nèi)容具有經(jīng)濟(jì)意義,。

????然而，從互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址無法看出上網(wǎng)者的性別,。因此,，渴望覆蓋男性受眾的公司傾向于將廣告集中投放在運(yùn)動、技術(shù)和新聞?wù)军c(diǎn),。而瞄準(zhǔn)女性的公司經(jīng)常集中在典型的女性主導(dǎo)站點(diǎn),，例如育兒網(wǎng)站。

????eMarketer高級分析師,、報告《男性在線》（"Men Online"）的作者麗莎?菲利普斯（Lisa Phillips）表示：“聰明的公司使用行為目標(biāo)選擇接觸自己渴望的線上目標(biāo)樣本,，但盡管如此，他們?nèi)匀粺o法知曉自己所跟蹤的IP地址背后到底是誰,?！?/p>

????企業(yè)可能會問，那是什么使得男性和女性不愿離開電腦屏幕,？菲利普斯指出,，舉例來說，在觀看在線視頻方面,，男性比女性的興趣要大得多,。

????網(wǎng)絡(luò)圖像對男性更具吸引力這一推定應(yīng)該不太令人驚訝：男性一直被認(rèn)為是更注重視覺的一個性別。其他關(guān)于性別的模式化看法似乎也在網(wǎng)絡(luò)世界中得到保持：通常被視為家庭看護(hù)人的女性傾向于比男性更頻繁的訪問醫(yī)療保健網(wǎng)站,。

????然而,，各公司應(yīng)該意識到，并非所有的網(wǎng)絡(luò)傾向都反映線下的概括,。

????瑪麗?梅登（Mary Madden）是Pew Internet & American Life Project的高級研究專家,，她表示：“我會說，對于你認(rèn)為某種趨勢可能證實(shí)了某種模式化看法的每一種情況,，似乎都會有另一種與直覺相悖的趨勢可能出現(xiàn),。”

????比如說,，女性通常被稱為更擅長言辭的一個性別,。然而,，在使用電子郵件、博客或社交網(wǎng)絡(luò)等線上溝通工具方面,，她們并不比男性多。

????而且盡管女性有時被認(rèn)為更熱衷于購物,，但實(shí)際上男性和女性一樣渴望進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,。但他們的購物行為可能有所不同。

????菲利普斯表示：“男性通常有這樣的態(tài)度,，我要去那兒,，我必須買到那個東西然后離開。女性喜歡上網(wǎng),、進(jìn)行社交然后四處購物——跟去商場很像,。”

????此外,，菲利普斯表示,，在尋找在線信息以提高子女健康和教育方面，父親們同母親們一樣貪婪,。與精通網(wǎng)絡(luò)的媽媽們一樣,，爸爸們也傾向于在購買產(chǎn)品時考慮到家庭成員。

????在概括男性和女性如何管理自己的資金這方面,，各公司也應(yīng)該謹(jǐn)慎,。多年來，男性被認(rèn)為是很多家庭中的財務(wù)專家,。但Pew Internet & American Life Project發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在女性也同男性一樣使用網(wǎng)上銀行。

????而且盡管男性更可能在網(wǎng)上搜索股票報價和按揭利率,，菲利普斯表示,，經(jīng)濟(jì)萎縮使得更多的女性開始訪問在線求職網(wǎng)站。盡管實(shí)際情況是受到失業(yè)打擊的男性比女性多,。

????與此同時,，擔(dān)任軟件開發(fā)人員的米歇爾?歐普很樂意承認(rèn)她比自己丈夫更頻繁的進(jìn)行網(wǎng)上購物。但她堅稱這與性別無關(guān),。

????譯者：小熊