????盡管經(jīng)濟(jì)不景氣,，三星電子仍然推出了精巧的LED電視,，但不再采用高檔的“Luxia”品牌。

????作者：Anu Partanen

????如果你是家用電器制造商,，面臨著越來(lái)越精打細(xì)算的潛在客戶群,，你會(huì)怎么做？有一種戰(zhàn)略是推出昂貴的高端新產(chǎn)品,。

????亞馬遜（Amazon）新推出價(jià)值489美元的Kindle DX電子書(shū)閱讀器。蘋(píng)果（Apple）本周推出帶有入網(wǎng)合同的iPhone 3G S,，起價(jià)199美元,。韓國(guó)公司三星電子（Samsung Electronics）正憑借其售價(jià)1600美元以上的高端電視開(kāi)拓市場(chǎng)。

????奢侈品開(kāi)路,。世界最大的電視機(jī)制造商三星公司,，于三月份推出一系列裝配了LED（發(fā)光二極管）的平板電視,。公司最初將這一產(chǎn)品置于“Luxia”品牌之下,，但后來(lái)放棄了這個(gè)象征昂貴與高雅的名稱。如今三星只把這一系列產(chǎn)品簡(jiǎn)單稱為“LED TVs”,。

????但是三星從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)高端產(chǎn)品的追求,。

????三星不斷發(fā)展LED技術(shù),，作為對(duì)普通平板電視的改進(jìn),，普通平板電視也是三星產(chǎn)品的一部分,。三星電子液晶電視營(yíng)銷(xiāo)副總裁喬納斯?坦侖勃（Jonas Tanenbaum）認(rèn)為：“LED不是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn),，而是我們推出的戰(zhàn)略,。”

????LED是一種環(huán)保光源,，比普通燈泡或熒光燈管更節(jié)能并且壽命更長(zhǎng)。雖然許多廠商在過(guò)去幾年中已經(jīng)推出了各自的LED產(chǎn)品,，但是三星是第一個(gè)推出全系列LED系列電視的大牌廠商。（LED電視是LCD電視的一種類(lèi)型）

????LED與LCD的區(qū)別在于,，LCD屏幕由液晶像素組成，將光源光線折射出來(lái)產(chǎn)生畫(huà)面,。在普通LCD屏幕中光源來(lái)自冷陰極螢光燈管(Cold Cathode Fluorescent Lamp),，簡(jiǎn)稱CCFL,。而在LED電視屏幕的光源則來(lái)自位于屏幕背后或邊緣的發(fā)光二極管。

????優(yōu)勢(shì)：與傳統(tǒng)LCD屏幕相比,，采用LED屏幕的電視更薄,，畫(huà)質(zhì)更好，也更節(jié)能,。

????對(duì)于電視制造商來(lái)說(shuō)，LED最大的優(yōu)點(diǎn)在于其商業(yè)價(jià)值,。近幾年平板電視的價(jià)格迅速下跌，企業(yè)很難獲利,。像三星、索尼（Sony）和LG電子這樣的平板電視大牌廠商都希望LED能夠扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì),。

????三星這一項(xiàng)目的進(jìn)展也并非一帆風(fēng)順,。三星是全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的品牌,。在今年第一季度售出的每五臺(tái)LCD電視中就有一臺(tái)屬于三星。但天堂之中也有煩惱,。在北美市場(chǎng)，三星的LCD電視銷(xiāo)量被知名品牌Vizio超越,。三星今年第一季度在全球范圍內(nèi)的電視出貨量同比下降了6%。而根據(jù)DisplaySearch的市場(chǎng)調(diào)查,，三星的收入下降了12%,。

????三星和其他廠商都希望LED電視可以吸引技術(shù)愛(ài)好者或媒體迷,，因?yàn)樗麄兿矚g全新的電子產(chǎn)品,，如此一來(lái)有望增加銷(xiāo)量。三星的高端LED系列電視配備widget gallery,，支持互聯(lián)網(wǎng)接入,，可以享受Flickr, Twitter和Yahoo新聞的服務(wù)。

????三星電子隸屬規(guī)模龐大的韓國(guó)三星集團(tuán),。三星集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍包含工程,、船舶、化工和人壽保險(xiǎn),。2007年集團(tuán)年收入總額超過(guò)1700億美元，其中三星電子占了1000億美元,。

????銷(xiāo)售前景：分析師密切關(guān)注三星此次進(jìn)軍LED電視市場(chǎng)的動(dòng)向,。DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)保羅?加農(nóng)（Paul Gagnon）表示：“三星是這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。如果今年三星取得成功的話,，大家肯定會(huì)看到其他品牌更迅速地采用LED技術(shù),?！?/p>

????三星宣布新的LED系列電視投放市場(chǎng)十周已經(jīng)售出了35萬(wàn)臺(tái)。2009年LCD電視的總體銷(xiāo)量目標(biāo)為220萬(wàn)臺(tái),，比2008年增加10%,。但是三星拒絕對(duì)LED電視設(shè)定銷(xiāo)量目標(biāo),。

????分析師預(yù)計(jì)三星的LED電視在未來(lái)五年中會(huì)占據(jù)全球LCD電視市場(chǎng)份額的15%,，比今年略高1%到2%,。三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，例如日本品牌索尼和東芝（Toshiba）在今年年底也將推出自己的LED系列產(chǎn)品。由于其他廠商對(duì)LED的需求不斷增加,，LED的價(jià)格可能會(huì)下降，伴隨而來(lái)的是電視價(jià)格的下降,。

????根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli的預(yù)期,，2009年全球LCD電視產(chǎn)量將達(dá)到1.2億,，其中1%是運(yùn)用LED技術(shù)的，到2013年,，LED電視所占的比例將會(huì)提高到16%,。

????LED電視的升級(jí)版是OLED電視，運(yùn)用有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode）的顯示技術(shù),。

????當(dāng)有電流通過(guò)時(shí),，有機(jī)發(fā)光二極管自己會(huì)發(fā)光，因此OLED顯示技術(shù)無(wú)需背光或側(cè)光源,。OLED電視擁有更卓越的畫(huà)質(zhì),，但目前此類(lèi)電視制造成本非常高昂。

????三星希望消費(fèi)者可以悅納新一代的電視,，而不是將其稱為奢侈品或者“Luxia”.