????盡管經(jīng)濟不景氣,，三星電子仍然推出了精巧的LED電視,，但不再采用高檔的“Luxia”品牌,。

????作者：Anu Partanen

????如果你是家用電器制造商,，面臨著越來越精打細算的潛在客戶群，你會怎么做,？有一種戰(zhàn)略是推出昂貴的高端新產(chǎn)品。

????亞馬遜（Amazon）新推出價值489美元的Kindle DX電子書閱讀器,。蘋果（Apple）本周推出帶有入網(wǎng)合同的iPhone 3G S,，起價199美元。韓國公司三星電子（Samsung Electronics）正憑借其售價1600美元以上的高端電視開拓市場,。

????奢侈品開路,。世界最大的電視機制造商三星公司，于三月份推出一系列裝配了LED（發(fā)光二極管）的平板電視,。公司最初將這一產(chǎn)品置于“Luxia”品牌之下,，但后來放棄了這個象征昂貴與高雅的名稱。如今三星只把這一系列產(chǎn)品簡單稱為“LED TVs”,。

????但是三星從來沒有放棄對高端產(chǎn)品的追求,。

????三星不斷發(fā)展LED技術(shù),，作為對普通平板電視的改進，普通平板電視也是三星產(chǎn)品的一部分,。三星電子液晶電視營銷副總裁喬納斯?坦侖勃（Jonas Tanenbaum）認為：“LED不是一項實驗,，而是我們推出的戰(zhàn)略?！?/p>

????LED是一種環(huán)保光源,，比普通燈泡或熒光燈管更節(jié)能并且壽命更長。雖然許多廠商在過去幾年中已經(jīng)推出了各自的LED產(chǎn)品,，但是三星是第一個推出全系列LED系列電視的大牌廠商,。（LED電視是LCD電視的一種類型）

????LED與LCD的區(qū)別在于，LCD屏幕由液晶像素組成,，將光源光線折射出來產(chǎn)生畫面,。在普通LCD屏幕中光源來自冷陰極螢光燈管(Cold Cathode Fluorescent Lamp)，簡稱CCFL,。而在LED電視屏幕的光源則來自位于屏幕背后或邊緣的發(fā)光二極管,。

????優(yōu)勢：與傳統(tǒng)LCD屏幕相比，采用LED屏幕的電視更薄,，畫質(zhì)更好,，也更節(jié)能。

????對于電視制造商來說,，LED最大的優(yōu)點在于其商業(yè)價值,。近幾年平板電視的價格迅速下跌，企業(yè)很難獲利,。像三星,、索尼（Sony）和LG電子這樣的平板電視大牌廠商都希望LED能夠扭轉(zhuǎn)這一趨勢。

????三星這一項目的進展也并非一帆風(fēng)順,。三星是全球電視市場銷量第一的品牌,。在今年第一季度售出的每五臺LCD電視中就有一臺屬于三星。但天堂之中也有煩惱,。在北美市場,，三星的LCD電視銷量被知名品牌Vizio超越。三星今年第一季度在全球范圍內(nèi)的電視出貨量同比下降了6%,。而根據(jù)DisplaySearch的市場調(diào)查,，三星的收入下降了12%。

????三星和其他廠商都希望LED電視可以吸引技術(shù)愛好者或媒體迷,，因為他們喜歡全新的電子產(chǎn)品,，如此一來有望增加銷量。三星的高端LED系列電視配備widget gallery,，支持互聯(lián)網(wǎng)接入,，可以享受Flickr, Twitter和Yahoo新聞的服務(wù),。

????三星電子隸屬規(guī)模龐大的韓國三星集團。三星集團業(yè)務(wù)范圍包含工程,、船舶,、化工和人壽保險。2007年集團年收入總額超過1700億美元,，其中三星電子占了1000億美元,。

????銷售前景：分析師密切關(guān)注三星此次進軍LED電視市場的動向。DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)保羅?加農(nóng)（Paul Gagnon）表示：“三星是這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,。如果今年三星取得成功的話,，大家肯定會看到其他品牌更迅速地采用LED技術(shù)?！?/p>

????三星宣布新的LED系列電視投放市場十周已經(jīng)售出了35萬臺,。2009年LCD電視的總體銷量目標為220萬臺，比2008年增加10%,。但是三星拒絕對LED電視設(shè)定銷量目標,。

????分析師預(yù)計三星的LED電視在未來五年中會占據(jù)全球LCD電視市場份額的15%，比今年略高1%到2%,。三星的競爭對手,，例如日本品牌索尼和東芝（Toshiba）在今年年底也將推出自己的LED系列產(chǎn)品。由于其他廠商對LED的需求不斷增加,，LED的價格可能會下降,，伴隨而來的是電視價格的下降。

????根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)iSuppli的預(yù)期,，2009年全球LCD電視產(chǎn)量將達到1.2億,，其中1%是運用LED技術(shù)的，到2013年,，LED電視所占的比例將會提高到16%,。

????LED電視的升級版是OLED電視，運用有機發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode）的顯示技術(shù),。

????當(dāng)有電流通過時,，有機發(fā)光二極管自己會發(fā)光，因此OLED顯示技術(shù)無需背光或側(cè)光源,。OLED電視擁有更卓越的畫質(zhì)，但目前此類電視制造成本非常高昂,。

????三星希望消費者可以悅納新一代的電視,，而不是將其稱為奢侈品或者“Luxia”.