????一大批新的智能手機(jī)無疑將侵蝕iPhone的利潤率,。蘋果將如何應(yīng)對？

????作者：Jon Fortt

????既然蘋果（Apple）iPhone 3GS發(fā)表——視頻攝像頭,！羅盤！續(xù)航時間延長,！——的塵埃已經(jīng)落定,，現(xiàn)在該面對現(xiàn)實了。盡管蘋果仍然在款式和技術(shù)方面超過競爭對手,，但它不再像過去那樣遙遙領(lǐng)先,。其新款手機(jī)確實很酷，但現(xiàn)在蘋果正感到擔(dān)憂——它將不得不做一些調(diào)整,。

????這與幾周前的情況大不相同,。那時，iPhone面臨的令人信服的競爭對手僅兩位：來自Research in Motion的時髦但無趣的黑莓（BlackBerry）系列，以及來自谷歌（Google）的令人興奮但矮胖的G1,。

????然而,，自那時起，情況發(fā)生了很大的變化,。Palm新出的Pre突然似乎有可能熱賣,，而谷歌也高調(diào)推出了較苗條的第二代(G2) Android手機(jī)。（Pre和 G2我都已經(jīng)用過,，它們都很不錯,。）所有這些新的競爭對消費(fèi)者有利，但恐怕對蘋果的利潤率不利,。原因如是：當(dāng)你簽約使用美國電話電報公司（AT&T）的服務(wù)并購買一部iPhone,，蘋果實際獲得500美元——你給它200美元，還有美國電話電報公司給它300美元,。

????美國電話電報公司之所以愿意贊助你購買iPhone,，有幾個很重要的原因。一是因為iPhone用戶由于使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)每月話費(fèi)帳單金額很高,，所以美國電話電報公司清楚自己將很快回本,。其次是因為美國電話電報公司是唯一有權(quán)運(yùn)營iPhone的美國運(yùn)營商——這已幫助它從其他運(yùn)營商那里搶來高價值顧客。

????但這些新的iPhone競爭對手必將改變這場手機(jī)戰(zhàn)的局勢,。只要Palm Pre和新款谷歌手機(jī)吸引高價值對數(shù)據(jù)服務(wù)上癮用戶的能力哪怕接近iPhone,，美國電話電報公司如此大肆補(bǔ)貼iPhone的動力將減少。而假如蘋果開始通過其他美國運(yùn)營商銷售iPhone,，其補(bǔ)貼將面臨更大壓力,。

????要記住，其它這些手機(jī)不必超過iPhone,，即可對蘋果的價格形成壓力,。它們只需要縮小自己與iPhone的差距。蘋果很清楚這個問題,，并正在從多方面進(jìn)行處理,。一組工程師正致力于新的低成本的單芯片系統(tǒng)設(shè)計，這將幫助降低成本,、鞏固利潤,。在iTunes App商店，新的選擇定價模式將從iPhone和 iPod touch用戶處帶來新的收入,。

????或許最重要的是,，蘋果似乎掌握了高利潤在線付費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的竅門。例證之一是“找到我的iPhone”（"Find My iPhone"）,，這項新功能使健忘的用戶能在地圖上準(zhǔn)確定位丟失的iPhone,，遠(yuǎn)程開啟一個“找到我”警報,，或者甚至能清除所有數(shù)據(jù)。其智能程度令人驚嘆,，不僅如此,，這是簽約訂制蘋果每年100美元的MobileMe服務(wù)的最有力原因。隨著競爭加劇,，利潤率必然變薄,，假如蘋果打算彌補(bǔ)變薄的利潤率，它將需要更多上面這樣的好點子,。

????譯者：小熊