????這一曾經(jīng)大熱的網(wǎng)站目前正在經(jīng)歷一次重要的升級,，以期和Facebook及Twitter并駕齊驅(qū)。用戶是否會再次對Digg青睞有加?

????作者：Kim Thai

????Digg這個一度十分流行的社交新聞網(wǎng)站,，現(xiàn)在已經(jīng)成為web 2.0公司中不受關(guān)注的老二了,。

????Facebook吸引了一批長期忠實的追隨者，而Twitter是技術(shù)及傳媒界眼中的最愛?，F(xiàn)在Digg正設(shè)法擺脫其成長的煩惱——公司正在為網(wǎng)站添加新功能,，公司高管們也在積極推廣這一網(wǎng)站——希望可以爭取更多新用戶，挽回老用戶,。

????Digg首席執(zhí)行官杰?安德爾森(Jay Adelson)表示,，這些新功能的添加及其升級會為目前的3600萬用戶帶來更強烈的體驗——并且吸引新用戶。

????“我希望Digg成為一家國際性網(wǎng)站,，為世界上正在發(fā)生的事情提供全球動向,。”安德爾森說道,，“我們服務(wù)的焦點是我們的社區(qū)用戶,，提供給他們想要的信息?！?/p>

????Digg在過去幾個月中開發(fā)的新功能反映了這一點：針對文章提供建議,，實現(xiàn)可搜索信息并可使用工具欄。但是有兩個新項目正在發(fā)展中,，即努力吸引在線廣告業(yè)務(wù),，力圖成為“實時”服務(wù)的提供者（正如Twitter的做法）。其目的正是在于確保Digg和市場的密切聯(lián)系及其影響力,。

????自從五年前網(wǎng)站創(chuàng)立以來,，Digg被認為改變了人們閱讀在線新聞的方式。網(wǎng)站創(chuàng)始人和首席架構(gòu)師凱文?羅斯(kevin rose)將權(quán)力交給了網(wǎng)民,。一次簡單的“digg”意味著讀者喜歡這篇文章,，而“digg”得最多的文章會顯示到首頁。到目前為止,，每天提交的文章大概有2萬篇,，其中有150篇會放上網(wǎng)站首頁。

????自2006年以來,，網(wǎng)站訪問量迅速增長,，已翻了兩番?，F(xiàn)在，大多數(shù)新聞網(wǎng)站讓讀者來“篩選”文章,。Digg已經(jīng)證實了自己在網(wǎng)絡(luò)中的地位,，甚至創(chuàng)造出了人們經(jīng)常提及的“Digg”效應(yīng)，即因為Digg首頁上的新聞會影響到數(shù)量巨大的讀者,，使得某些新聞網(wǎng)站出現(xiàn)短時間的擁堵,，不能訪問。這種情況也被看作是革命性的,。

????Web2.0時代許多事情正在上演,，這不是說Digg不再受寵。電腦怪才仍然熱烈追捧羅斯,，仿佛他是布拉德?皮特（Brad Pitt）一般,。但是Digg現(xiàn)在已經(jīng)今非昔比了。

????Altimeter集團數(shù)碼策略部負責(zé)人沙琳?李（Charlene Li）表示,，“他們不再具備受到硅谷青睞的特質(zhì),。問題在于人們不再想著去Digg，他們都去瀏覽Facebook和Twitter,?！?/p>

????這就是Digg現(xiàn)在所處的奇怪又艱難的位置。它做的很好,，每月有著上百億的Digg印象數(shù),，但是網(wǎng)絡(luò)世界里整天提到的不是Twitter在這一方面有多優(yōu)秀，就是Facebook在另一方面有多出色,。就像簡?布雷迪(Jan Brady,，美國電視喜劇The Brady Bunch.的角色之一——編者注)可能會說：總是提Facebook, Facebook, Facebook。

????盡管Digg的覆蓋面在過去幾年已經(jīng)更廣更寬泛,，但它的增長和訪問量并不能真正和Facebook及Twitter相提并論,。根據(jù)在線流量統(tǒng)計公司Hitwise的數(shù)據(jù), Digg在五月份美國訪問量最大的網(wǎng)站排名中占第301位，而Twitter排名第42,，F(xiàn)acebook排名第五,。（排名第一的是谷歌（Google））

????把Digg和這兩大社交媒體巨頭相比是不夠公平的,。Facebook和Twitter是一個交流的平臺,，而Digg更多的是一個書簽網(wǎng)站，一個聚集工具,。

????把Digg和比它規(guī)模更大的Web 2.0同胞相比,，人們很容易忘記Digg是它這一分領(lǐng)域的冠軍，在競爭中處于優(yōu)勢,。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù),，Digg五月份的世界獨立訪問者數(shù)高達2500萬,，遠勝最接近它的競爭對手Yahoo Buzz—同月訪問者數(shù)僅為900萬。

????李說,，由于其穩(wěn)定的用戶群和強大的算法使得Digg置身于競爭之外,，并且把大批模仿者遠遠拋在身后。

????這就是為什么它們在過去幾年中得到了如此多潛在用戶的關(guān)注,。一直以來對Digg可能和谷歌或者微軟（Microsoft）進行交易的推測在網(wǎng)上廣泛流傳（據(jù)傳交易價格在2億美元到3億美元之間）,。還有消息說Digg可能會上市。但是Digg目前為止否認了這些傳言,，認為這些說法完全是分散精力,，而現(xiàn)在Digg正專注于網(wǎng)站的新功能。

????Digg的業(yè)務(wù)陣容包括Digg Ads,，業(yè)內(nèi)分析師喬什?貝爾諾夫（Josh Bernoff）用“精彩”二字形容,。用戶可以按照現(xiàn)在篩選文章方式“頂”或者“沉”某個廣告。這些新功能會應(yīng)用到通常所指的“河”或者說Digg的主頁上,?？紤]到廣告很容易在網(wǎng)站上“沉”下去，一些高級用戶懷疑這些功能會對Digg的外觀有著怎樣的改變,，是否能真正運作,。不管怎樣，Digg已經(jīng)與英特爾（Intel）這樣的大公司有了廣告合作,。貝爾諾夫說Digg Ads最終會給廣告商一個獲得直接回饋的機會,。

????貝爾諾夫說：“如果你的廣告十分有趣或者很有吸引力，你就可能有機會被認同,，并得到大力推廣,。”

????羅斯說Digg的團隊也正在開發(fā)一種基于目前用戶模式的算法,，這種算法會“在文章熱起來之前發(fā)現(xiàn)它們”,，所以會更具實時性，盡管現(xiàn)在他們還沒有一個明確而靈活的計劃,。在接下來的六個月中或許可以期待更多,。

????這些功能是否會解決Digg的身份危機呢？分析師認為這是朝著正確的方向邁進的措施,。但是Digg必須看的更遠,，考慮的更為周全。貝爾諾夫認為這個方程式內(nèi)最重要的部分是羅斯本人,，他應(yīng)該因為Digg品牌更具知名度,。然而李說Digg應(yīng)關(guān)注自己的增長，因為對Digg興趣最濃的買家谷歌很少做出收購大公司的行為,。

????哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略副教授米可拉伊皮斯科爾斯基（Mikolaj Jan Piskorski）認為,，撇開這些功能的創(chuàng)造性和其對社交書簽領(lǐng)域的支配程度不談,，Digg應(yīng)該擔(dān)心的是更為激烈的競爭。這才是唯一有意義的事,。

????皮斯科爾斯基說：“Twitter和Digg十分相似,，但更為高級。Twitter可以復(fù)制Digg的功能,。假設(shè)Twitter想生成一個每小時最受歡迎的tweet鏈接集合頁面,，到時Digg又該怎么應(yīng)對呢？”