????未來學(xué)家斯圖爾特?布蘭德是第一個說“信息需要免費”的人,，同時他還說過“信息需要更昂貴,。”

????作者：Richard Siklos

????在媒體和技術(shù)產(chǎn)業(yè)圈里,，幾乎每天都可以聽到有人大聲疾呼“信息需要免費,！”，這不僅是對傳播或復(fù)制他人內(nèi)容的辯護(hù),，也可用來解釋為什么許多傳統(tǒng)信息供應(yīng)商的命運岌岌可危。

????因此,，我想我要給最初說這句話的人打個電話,，他就是硅谷的未來學(xué)家斯圖爾特?布蘭德（Stewart Brand）。這句話是25年前,，也就是1984年,，在布蘭德協(xié)助組織的第一屆黑客大會上第一次提出的。根據(jù)大會紀(jì)錄,，布蘭德說出“信息需要免費”這句話是為了回應(yīng)蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人（最近的真人秀節(jié)目《與星共舞》的參賽選手）史蒂夫? 沃茲尼亞克（Steve Wozniak）提出的一個觀點,。當(dāng)時,，沃茲尼亞克對在加利福尼亞州索薩利托參會的125名程序員說,，如果公司決定將工程師們設(shè)計出的產(chǎn)品不投放市場的話，那么不給設(shè)計者產(chǎn)品所有權(quán)的做法是很可恥的,。布蘭德接下去說道,，“從一方面來說，信息需要更值錢,，因為它太寶貴了,。在正確的地方獲得正確的信息足以改變我們的生活,。

????“而另一方面，”他繼續(xù)道,，“信息需要免費，因為傳播信息的成本越來越低,。這兩種趨勢在相互競爭,。”

????沃茲尼亞克回應(yīng)道,，“信息需要免費,，但你付出的時間不應(yīng)該免費?！?/p>

????兩人的對話預(yù)示了音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：歌手賣唱片賺的錢越來越少,，靠巡回演出賺的錢卻越來越多?！斑@在一定程度上把唱片公司撇在了一邊，但那又怎樣,，”現(xiàn)年70歲的布蘭德說,。“我最初的觀點是技術(shù)不斷進(jìn)步,，就使得信息免費還是昂貴的競爭一直存在,，并永遠(yuǎn)不會消失。從某種意義上說,，這能鼓勵創(chuàng)新并打擊那些不能很快革新或改變的人,?！?/p>

????布蘭德表示他的這句標(biāo)志性的話語在現(xiàn)在的討論中經(jīng)常被人錯誤解讀，哪怕是那些自認(rèn)聰明的人,，如谷歌（Google）高管們也一樣會犯錯誤,。商業(yè)世界最大的問題似乎是考慮是否要用廣告、訂閱或小額支付來支持內(nèi)容,，而不是內(nèi)容是否應(yīng)該完全免費（盡管知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然十分重要）,。但是布蘭德同樣認(rèn)為許多不受管制的信息通過電子方式傳播，這不應(yīng)該被指責(zé)為是報業(yè)資產(chǎn)快速縮水的原因,?！懊赓M并不是一個主要問題，”他說,。

????他的觀點是報紙需要適應(yīng)一個雙向社會互動和信息快速傳播的世界（比如Twitter之類）。并且,，他認(rèn)為報業(yè)錯過了在互聯(lián)網(wǎng)上作分類廣告的機會,。在上世紀(jì)90年代早期，布蘭德曾建議華盛頓郵報（Washington Post）這樣做,?！爱?dāng)然那些編輯們認(rèn)為分類廣告是跟在高價值編輯內(nèi)容后面的廉價品?！彼貞浾f,。“他們基本上是在對我說,，‘感謝你的時間，我們應(yīng)該把支票寄給誰,？’”

????看起來,，布蘭德的著名悖論幾乎每天都在上演?！拔覀?yōu)橐晃磺安痪迷诘潞谔m被殺害的婦女拍攝的視頻付了多少錢,？沒有人付一分錢，”布蘭德說,?！斑@不僅是免費的，并且對拍攝者沒有任何的尊重,。”再過25年人們還會高唱“信息需要免費,？”布蘭德不知道,，但是，哎呀,，他說他還沒想出新的引人注目的妙語來取代舊的這句,。