????未來學(xué)家斯圖爾特?布蘭德是第一個(gè)說“信息需要免費(fèi)”的人,，同時(shí)他還說過“信息需要更昂貴,。”

????作者：Richard Siklos

????在媒體和技術(shù)產(chǎn)業(yè)圈里,，幾乎每天都可以聽到有人大聲疾呼“信息需要免費(fèi),！”，這不僅是對(duì)傳播或復(fù)制他人內(nèi)容的辯護(hù),，也可用來解釋為什么許多傳統(tǒng)信息供應(yīng)商的命運(yùn)岌岌可危。

????因此,，我想我要給最初說這句話的人打個(gè)電話,，他就是硅谷的未來學(xué)家斯圖爾特?布蘭德（Stewart Brand）。這句話是25年前,，也就是1984年,，在布蘭德協(xié)助組織的第一屆黑客大會(huì)上第一次提出的。根據(jù)大會(huì)紀(jì)錄,，布蘭德說出“信息需要免費(fèi)”這句話是為了回應(yīng)蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人（最近的真人秀節(jié)目《與星共舞》的參賽選手）史蒂夫? 沃茲尼亞克（Steve Wozniak）提出的一個(gè)觀點(diǎn),。當(dāng)時(shí)，沃茲尼亞克對(duì)在加利福尼亞州索薩利托參會(huì)的125名程序員說,，如果公司決定將工程師們?cè)O(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不投放市場的話,，那么不給設(shè)計(jì)者產(chǎn)品所有權(quán)的做法是很可恥的。布蘭德接下去說道,，“從一方面來說,，信息需要更值錢，因?yàn)樗珜氋F了,。在正確的地方獲得正確的信息足以改變我們的生活,。

????“而另一方面，”他繼續(xù)道,，“信息需要免費(fèi),，因?yàn)閭鞑バ畔⒌某杀驹絹碓降汀＿@兩種趨勢在相互競爭,?！?/p>

????沃茲尼亞克回應(yīng)道,，“信息需要免費(fèi)，但你付出的時(shí)間不應(yīng)該免費(fèi),?！?/p>

????兩人的對(duì)話預(yù)示了音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：歌手賣唱片賺的錢越來越少，靠巡回演出賺的錢卻越來越多,?！斑@在一定程度上把唱片公司撇在了一邊，但那又怎樣,，”現(xiàn)年70歲的布蘭德說,。“我最初的觀點(diǎn)是技術(shù)不斷進(jìn)步,，就使得信息免費(fèi)還是昂貴的競爭一直存在,，并永遠(yuǎn)不會(huì)消失。從某種意義上說,，這能鼓勵(lì)創(chuàng)新并打擊那些不能很快革新或改變的人,。”

????布蘭德表示他的這句標(biāo)志性的話語在現(xiàn)在的討論中經(jīng)常被人錯(cuò)誤解讀,，哪怕是那些自認(rèn)聰明的人,，如谷歌（Google）高管們也一樣會(huì)犯錯(cuò)誤。商業(yè)世界最大的問題似乎是考慮是否要用廣告,、訂閱或小額支付來支持內(nèi)容,，而不是內(nèi)容是否應(yīng)該完全免費(fèi)（盡管知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然十分重要）。但是布蘭德同樣認(rèn)為許多不受管制的信息通過電子方式傳播,，這不應(yīng)該被指責(zé)為是報(bào)業(yè)資產(chǎn)快速縮水的原因,。“免費(fèi)并不是一個(gè)主要問題,，”他說,。

????他的觀點(diǎn)是報(bào)紙需要適應(yīng)一個(gè)雙向社會(huì)互動(dòng)和信息快速傳播的世界（比如Twitter之類）。并且,，他認(rèn)為報(bào)業(yè)錯(cuò)過了在互聯(lián)網(wǎng)上作分類廣告的機(jī)會(huì),。在上世紀(jì)90年代早期，布蘭德曾建議華盛頓郵報(bào)（Washington Post）這樣做,?！爱?dāng)然那些編輯們認(rèn)為分類廣告是跟在高價(jià)值編輯內(nèi)容后面的廉價(jià)品?！彼貞浾f,。“他們基本上是在對(duì)我說,，‘感謝你的時(shí)間,，我們應(yīng)該把支票寄給誰,？’”

????看起來，布蘭德的著名悖論幾乎每天都在上演,?！拔覀?yōu)橐晃磺安痪迷诘潞谔m被殺害的婦女拍攝的視頻付了多少錢？沒有人付一分錢,，”布蘭德說,。“這不僅是免費(fèi)的,，并且對(duì)拍攝者沒有任何的尊重,。”再過25年人們還會(huì)高唱“信息需要免費(fèi),？”布蘭德不知道,，但是，哎呀,，他說他還沒想出新的引人注目的妙語來取代舊的這句,。