????UPS——現(xiàn)代與傳統(tǒng)

????2003年,，隨著UPS進入數(shù)字時代——從原先的包裝與運輸發(fā)展到管理物流——原來那個已經(jīng)用了42年的標(biāo)識已經(jīng)不合適了。公司原來的標(biāo)識在設(shè)計界非常有名，因為它是由傳奇設(shè)計師蘭德設(shè)計制作的,，原來的標(biāo)識,，再加上傳統(tǒng)的蝴蝶結(jié)造型展示出公司的傳統(tǒng)——社區(qū)包裹投遞,。墨菲說：“它里面既幽默又有人情味,。”

????但是,，新的標(biāo)識代表新的戰(zhàn)略決策,，凸顯了UPS業(yè)務(wù)已經(jīng)大大的擴展。該公司的未來品牌設(shè)計者們尊重UPS的傳統(tǒng),，在標(biāo)識的設(shè)計中保留了盾牌的造型,，采用了棕色，看了叫人心情愉快,，此舉深受分析人士贊譽,。