????BP——重塑品牌，面對現(xiàn)實

????英國石油公司（BP）與阿莫科（Amoco）合并以后,，這一石油巨頭委托品牌創(chuàng)意公司Landor & Associates和廣告公司奧美（Oglivy & Mather） 一道為BP創(chuàng)造一種企業(yè)形象,，要體現(xiàn)公司的遠見卓識和社會意識。

????BP已經(jīng)開始構(gòu)建這一形象了：畢竟,，公司原CEO約翰?布朗爵士（Lord John Browne）是第一個承認全球變暖威脅的石油公司高管,。新的標識采用的是古希臘神話中太陽神赫利俄斯的形象，綠色、黃色和白色向外發(fā)散,，新標識取代了原來的盾牌形象,，旨在暗示公司要轉(zhuǎn)而重點開發(fā)環(huán)保替代能源，如太陽能和生物燃料,。并且不遺余力的廣告宣傳已經(jīng)將公司的簡稱“BP”（英國石油）做成了“beyond petroleum”（超越石油）的同義詞,。

????但是，一系列的石油泄漏和事故表明,，BP還沒有實踐其理念,，這讓有些人認為其獲得巨大成功的標識不過是面子工程罷了。