????卡夫食品：管理不善、毫無特色

????卡夫（Kraft）的奶酪和通心粉容易使人發(fā)胖,，卡夫公司跟煙草業(yè)巨頭菲利普莫里斯（Philip Morris）之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這兩點(diǎn)都是卡夫與其標(biāo)識的污點(diǎn),。因此,，在奧馳亞集團(tuán)（Altria，前身為菲利普莫里斯）分拆了卡夫公司的股票,，組建了獨(dú)特的卡夫食品公司之后不到兩年,，這家食品巨頭就想要改頭換面,。

????但是，改換標(biāo)識并不是非常成功：盡管光閃閃的樣子透著一股健康勁兒,，但是許多分析人士認(rèn)為由Nitro設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的新標(biāo)識是個(gè)巨大的失敗,。今年二月剛剛推出不久，標(biāo)識就被改動了,，上面那個(gè)表意模糊的“美味狂歡”的位置與形狀都有所改變,，“美味狂歡”的形象讓人想起蝴蝶和花朵。

????貝爾克說：“我看不出它的內(nèi)涵,。這么短的時(shí)間內(nèi)就改了兩次,，說明卡夫公司對標(biāo)識管理不善。他們并沒有從戰(zhàn)略角度對待這個(gè)問題,?！绷硗猓聵?biāo)識看上去特別像優(yōu)諾公司（Yoplait)的標(biāo)識,,，但優(yōu)諾不是卡夫公司旗下的品牌,。