????百事——波浪換笑臉，卻與歡笑說再見

????乍看上去,，2008年百事（Pepsi）對其標(biāo)識的重新設(shè)計(jì)變動(dòng)不大,，但是新標(biāo)識出來不久就成了熱門話題。今年2月,，在標(biāo)識應(yīng)用在產(chǎn)品上以后,，一份叫做“驚人設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”的長達(dá)27頁的文件出現(xiàn)在網(wǎng)上，解釋這個(gè)由Arnell集團(tuán)設(shè)計(jì)的標(biāo)識,，該文件引起了大量的問題,。

????貝爾克把這份文件叫做“瘋狂品牌宣言”，其中Arnell集團(tuán)對新設(shè)計(jì)進(jìn)行解釋,，甚至還將其跟“蒙娜麗莎”和帕特農(nóng)神廟聯(lián)系了起來,。盡管有些人，如貝爾克,，非常欣賞新標(biāo)識的簡約,，但是很多分析人士認(rèn)為除了那份萬惡的文件以外，百事公司放棄了原來“波浪”標(biāo)識的品牌價(jià)值,，轉(zhuǎn)而采用“微笑”實(shí)在是不明智,。

????加德納說：“拿走了波浪標(biāo)識，就好像把百事的支撐物給偷走了似的,。我覺得,，五年內(nèi)百事肯定會再次使用波浪?！?/p>