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公司新標(biāo)識的價值

公司新標(biāo)識的價值

Blake Ellis, Josh Glasser 2009年08月12日
公司標(biāo)識可以激活公司形象或貶低品牌價值,。本文點評最戲劇性的標(biāo)識轉(zhuǎn)換,,看看更換標(biāo)識到底值不值。

????百事——波浪換笑臉,卻與歡笑說再見

????乍看上去,,2008年百事(Pepsi)對其標(biāo)識的重新設(shè)計變動不大,但是新標(biāo)識出來不久就成了熱門話題,。今年2月,,在標(biāo)識應(yīng)用在產(chǎn)品上以后,一份叫做“驚人設(shè)計戰(zhàn)略”的長達27頁的文件出現(xiàn)在網(wǎng)上,,解釋這個由Arnell集團設(shè)計的標(biāo)識,,該文件引起了大量的問題。

????貝爾克把這份文件叫做“瘋狂品牌宣言”,,其中Arnell集團對新設(shè)計進行解釋,,甚至還將其跟“蒙娜麗莎”和帕特農(nóng)神廟聯(lián)系了起來。盡管有些人,,如貝爾克,,非常欣賞新標(biāo)識的簡約,但是很多分析人士認(rèn)為除了那份萬惡的文件以外,,百事公司放棄了原來“波浪”標(biāo)識的品牌價值,,轉(zhuǎn)而采用“微笑”實在是不明智。

????加德納說:“拿走了波浪標(biāo)識,,就好像把百事的支撐物給偷走了似的,。我覺得,五年內(nèi)百事肯定會再次使用波浪,?!?/p>

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