公司新標(biāo)識的價(jià)值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司標(biāo)識可以激活公司形象或貶低品牌價(jià)值。本文點(diǎn)評最戲劇性的標(biāo)識轉(zhuǎn)換,,看看更換標(biāo)識到底值不值,。
????百事——波浪換笑臉,卻與歡笑說再見

????乍看上去,,2008年百事(Pepsi)對其標(biāo)識的重新設(shè)計(jì)變動(dòng)不大,,但是新標(biāo)識出來不久就成了熱門話題。今年2月,,在標(biāo)識應(yīng)用在產(chǎn)品上以后,,一份叫做“驚人設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”的長達(dá)27頁的文件出現(xiàn)在網(wǎng)上,解釋這個(gè)由Arnell集團(tuán)設(shè)計(jì)的標(biāo)識,,該文件引起了大量的問題,。
????貝爾克把這份文件叫做“瘋狂品牌宣言”,其中Arnell集團(tuán)對新設(shè)計(jì)進(jìn)行解釋,,甚至還將其跟“蒙娜麗莎”和帕特農(nóng)神廟聯(lián)系了起來,。盡管有些人,如貝爾克,,非常欣賞新標(biāo)識的簡約,,但是很多分析人士認(rèn)為除了那份萬惡的文件以外,百事公司放棄了原來“波浪”標(biāo)識的品牌價(jià)值,,轉(zhuǎn)而采用“微笑”實(shí)在是不明智,。
????加德納說:“拿走了波浪標(biāo)識,就好像把百事的支撐物給偷走了似的,。我覺得,,五年內(nèi)百事肯定會再次使用波浪?!?/p>
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