????百事——波浪換笑臉,，卻與歡笑說再見

????乍看上去，2008年百事（Pepsi）對其標識的重新設(shè)計變動不大，但是新標識出來不久就成了熱門話題,。今年2月,，在標識應(yīng)用在產(chǎn)品上以后，一份叫做“驚人設(shè)計戰(zhàn)略”的長達27頁的文件出現(xiàn)在網(wǎng)上,，解釋這個由Arnell集團設(shè)計的標識,，該文件引起了大量的問題。

????貝爾克把這份文件叫做“瘋狂品牌宣言”,，其中Arnell集團對新設(shè)計進行解釋,，甚至還將其跟“蒙娜麗莎”和帕特農(nóng)神廟聯(lián)系了起來。盡管有些人,，如貝爾克，非常欣賞新標識的簡約,，但是很多分析人士認為除了那份萬惡的文件以外,，百事公司放棄了原來“波浪”標識的品牌價值，轉(zhuǎn)而采用“微笑”實在是不明智,。

????加德納說：“拿走了波浪標識,，就好像把百事的支撐物給偷走了似的。我覺得,，五年內(nèi)百事肯定會再次使用波浪,。”