公司新標(biāo)識(shí)的價(jià)值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司標(biāo)識(shí)可以激活公司形象或貶低品牌價(jià)值,。本文點(diǎn)評(píng)最戲劇性的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換,,看看更換標(biāo)識(shí)到底值不值,。
????星巴克——海妖之歌

????許多人早就希望這幅標(biāo)識(shí)趕緊消失。自從1971年由公司聯(lián)合創(chuàng)始人特里?黑科勒(Terry Heckler)設(shè)計(jì)出來以后,,這個(gè)棕色的標(biāo)識(shí)就一直是星巴克(Starbucks)的標(biāo)志。
????1992年,,其升級(jí)成了今天使用的標(biāo)識(shí),,上面是不那么暴露的女海妖。但是去年五月,,在一次推廣活動(dòng)中,,原來棕色的標(biāo)識(shí)——只不過把乳房蓋了起來——又重新回來了。盡管做了小幅修改,,人們對(duì)這種回光返照也不買賬,。貝爾克說,這個(gè)經(jīng)過修改的標(biāo)識(shí)已經(jīng)“從懷舊變成了低俗,?!焙枚嗳硕纪膺@種觀點(diǎn)。
????圖中的海妖赤裸上身,,下身分叉,,極具誘惑性,顧客稱之為“蕩婦巴克”,。為此,,星巴克再次將這個(gè)爭(zhēng)議性的海妖束之高閣,仍然采用今天到處都能看到的綠色標(biāo)識(shí),。
-
熱讀文章
-
熱門視頻
活動(dòng)
500強(qiáng)行業(yè)分布