????新書《女人想要更多》（Women Want More）的作者告訴我們，女性控制了美國的一半財(cái)富。那么,，為什么還有這么多公司忽視女性呢,？

????作者：Suzanne Kapner

????全球范圍內(nèi)，女性每年購買的消費(fèi)品占全年18.4萬億美元總消費(fèi)的64%,。不久以后,，美國女性員工的數(shù)量就會(huì)超過男性。女性已經(jīng)掌握了美國一半的財(cái)富,。未來五年中,，女性將在全球創(chuàng)造約5萬億美元新增收入。歡迎來到女性經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,。

????然而現(xiàn)在,，很多公司還不夠重視這個(gè)快速增長的消費(fèi)群體。這樣一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)來自波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）邁克爾?西爾弗斯坦（Michael Silverstein）和凱特?沙爾（Kate Sayre）的新著：《女人想要更多：如何占領(lǐng)全球迅速增長的最大市場(chǎng)》,。

????西爾弗斯坦以前當(dāng)過記者，非常關(guān)注文化方面的動(dòng)向,。他的著作有《消費(fèi)升級(jí)：美國新奢華》（Trading Up: The New American Luxury and Treasure Hunt: Inside the Mind of the New Consumer）?！杜讼胍唷芬粫腔谝豁?xiàng)對(duì)來自全球22個(gè)國家12,，000名女性進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果寫成的。西爾弗斯坦接受了《財(cái)富》關(guān)于這本書的采訪,。

????哪些公司最不受女性歡迎,？

????（根據(jù)女性觀點(diǎn)）最不滿意的三種依次是：金融服務(wù)、醫(yī)療保健和耐用消費(fèi)品,，比如汽車,、電子產(chǎn)品和家電。這三種行業(yè)對(duì)女性都有歧視,。

????幾乎所有金融公司都有一名女性高級(jí)主管,，處理與女性相關(guān)的創(chuàng)意。但毫無例外的是,，他們都誤解了什么是與女性交流的最好辦法,。他們認(rèn)為，只要為女性提供雞尾酒時(shí)間,、和同事交談的機(jī)會(huì)就萬事大吉了,。

????他們沒有設(shè)立女性驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，沒有計(jì)算富裕女性所占的比例,，也沒有一個(gè)營銷計(jì)劃來了解女性需求,、為女性量身訂做產(chǎn)品或服務(wù)、并以女性能理解的語言進(jìn)行解釋。

????您能舉一些具體的例子嗎,？

????女性不購買人壽保險(xiǎn)——因?yàn)闆]有人向她們推銷,。大部分男性除工作相關(guān)的保險(xiǎn)外還有人壽保險(xiǎn)。女性就沒有,。但如果女性在孩子還年幼時(shí)意外死亡,，造成的經(jīng)濟(jì)損失與男性死亡的損失一樣大。

????非金融領(lǐng)域呢,？

????空調(diào)修理人員和女性交談時(shí)依然用的是高高在上的態(tài)度,。汽車推銷商也是這樣。熱水器對(duì)女性來說是一種很神秘,、很復(fù)雜的物品,。女性掌握著85%的醫(yī)療保健產(chǎn)品購買權(quán)，然而醫(yī)生卻不夠尊重女性,，經(jīng)常讓女性候診時(shí)等很久,。

????盡管女性的財(cái)政權(quán)力越來越大，她們收入仍然只有男性的68%,。但是這個(gè)收入差距正在逐漸縮小,，您能談?wù)勥@點(diǎn)嗎？

????美國28%的雙職工家庭中,，女性收入要高于男性,。如果你在曼哈頓隨機(jī)調(diào)查100名25至30歲間的人，一半以上的女性收入高于男性,。在美國有1百萬高收入女性,，年收入超過25萬美元。

????什么是“切口效應(yīng)”,？

????“切口效應(yīng)”導(dǎo)致了支付差距,。大學(xué)畢業(yè)開始，女性的收入就高于男性,。接著,，女性生了小孩，還在賺更多的錢,。但是有一部分女性因此停止了工作,。并且在美國沒有17個(gè)月的帶薪育兒假（瑞典就有），好的日托不好找,，而且費(fèi)用高昂,。

????于是女性開始逐漸落后。當(dāng)她想重新進(jìn)入職場(chǎng)時(shí),，沒人能保證她能找到與離職前報(bào)酬相當(dāng)?shù)墓ぷ?。多?shù)情況下,，她的報(bào)酬有所下降。女性退休生活不如男性有保障的原因之一就是她們有8到20年時(shí)間被“切除”出了勞動(dòng)力大軍,。

????你們最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)是什么,？

????在女性看來，最能讓她們高興東西的依次是寵物,、性和食物,。

????女性最想要的東西是多點(diǎn)時(shí)間。（錢和愛情排在第二,、第三位,。）

????當(dāng)被問道：“你的丈夫或伴侶做什么最令你們開心”時(shí)，她們的答案是：和我約會(huì),、做家務(wù),、聽我抱怨而不是試圖解決我的問題。

????女性最幸福和最不幸福是什么時(shí)候,？

????年輕的單身女性是最幸福的,。結(jié)婚后，她們開始對(duì)生活越來越不滿意了,。有了第一個(gè)小孩時(shí),，她們幾乎是位于這個(gè)V型曲線的最底端。當(dāng)孩子逐漸長大,，不再百分百地依賴她們時(shí),，她們才開始逐漸走出谷底。20年后,，她們的幸福感開始比較接近單身時(shí)，但還沒有年輕時(shí)那么強(qiáng)烈,。

????女性經(jīng)濟(jì)將對(duì)我們的生活產(chǎn)生什么影響,？

????權(quán)力、產(chǎn)品的開發(fā)和營銷這三者的平衡都會(huì)開始向女性傾斜,。女性將會(huì)更多地參政,，在政治議程中也會(huì)有更大發(fā)言權(quán)。女性經(jīng)濟(jì)將會(huì)有助于引導(dǎo)世界走出經(jīng)濟(jì)危機(jī),。