????音樂宣傳暴露出行業(yè)效率的低下

????作者：Cliff Hunt

????不知是否有人真正了解唱片業(yè)是如何向大眾推廣新音樂的呢？如果你略知一二,，就會了解為什么大型唱片公司會身處困境,。

????母帶后期處理工作室首先將一張?zhí)砑恿怂〉墓獾ㄎ募星度肓藗€人的認證信息）交給唱片公司總部的核心負責(zé)人，這些公司大多位于紐約或者洛杉磯,。

????這些光碟經(jīng)過復(fù)制,、再次添加水印，將核心負責(zé)人的認證信息也注入其中,；然后再交給核心負責(zé)人,，由他們提供一些反饋意見，并開始選取首只主打歌曲在電臺發(fā)布,。這個過程既耗時又耗錢,，因為這些添加水印的唱片要在專業(yè)的實驗室中制作。

????這些光碟接著會在總部內(nèi)部分發(fā),，大多數(shù)情況下都是發(fā)往全國的地區(qū)宣傳機構(gòu),。光碟必須通過安全可靠的快遞公司來運送，這是一筆很大的開支,。當大家達成共識,，確定好主打歌， 即公司全力推廣的歌曲,，就會決定發(fā)布日期,，然后公司就會壓制數(shù)千張光盤，被業(yè)界稱為“首發(fā)單曲光碟”,，準備送往那些在音樂圈中頗具影響力的電臺,、媒體、顧問,、音樂會推廣商和其他個人,。

????而這些人現(xiàn)在又是如何拿到首發(fā)單曲光碟的呢,？光碟一般會在第二天送達，有時是通過當日快遞,。光碟被裝在塑料光盤盒中,，里面還有用泡沫包裝的歌手簡介和照片；在上面寫好地址,，最后通過聯(lián)邦快遞（FEDEX）,、UPS或者Purolated送往全國數(shù)千個地方。其中有多少丟失,、被盜或者貼錯了地址而未能送達呢,？要使用多少不可降解的材料？要浪費多少柴油和航空燃料,？要花費多少時間,？

????這一切又要花費多少成本呢？答案很簡單,。

????很多,。

????令人驚嘆的是，這些工作全部可以通過數(shù)字方式在幾分鐘內(nèi)完成,，花費卻微乎其微,。從2005年開始，加拿大的音樂產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)了世界潮流,，向著全數(shù)字化的工作流程邁進,。該行業(yè)真正意義上不再使用首發(fā)單曲光碟在電臺、唱片公司內(nèi)部和其他機構(gòu)進行宣傳,。這一流程省時,、省力又省錢。

????杜絕泄露

????這些歌曲/數(shù)字文件可以被安全運送,，在個人下載時標注水印,，這樣不僅更加快捷，省去了數(shù)周的時間和數(shù)萬美元的花費,；同時也更安全,。安全在巨星發(fā)布專輯時是大家高度關(guān)注的，因為提前泄密使得巨額的宣傳活動功虧一簣,。

????歌曲通過數(shù)字方式呈現(xiàn),，保證了全波未壓縮的廣播質(zhì)量。唱片公司的宣傳人員可以實時得知誰,、在什么時間收到了文件,；如果他們收聽了歌曲，還可以知道他們收聽和下載的時間,，這可以使在電臺宣傳音樂的工作更高效,。加拿大各大唱片集團都已經(jīng)采用了這個數(shù)字化流程,，美國公司卻依然滯后。

????盡管美國的唱片公司也在嘗試進行數(shù)字傳輸,，但安全起見,，它們?nèi)匀粫l(fā)送首發(fā)單曲光碟，然而這種貌似進步的做法還不足以使其真正奏效,，尤其是在數(shù)字分發(fā)實現(xiàn)了革命式跨越,，進入視頻的時代,。最近,，加拿大索尼唱片（Sony Music）——索尼集團的的子公司，宣布將通過數(shù)字方式在位于蒙特利爾的Musique Plus有線音樂電視頻道宣傳夏奇拉的視頻,。

????音樂行業(yè)一直不愿接受新技術(shù),，但是在加拿大，已經(jīng)顯現(xiàn)出數(shù)字分發(fā)的優(yōu)勢,，美國必須警醒了,。

????Cliff Hunt是Yangaroo的董事長兼首席運營官。該公司位于安大略省列治文山市,，專營數(shù)字媒體分發(fā)業(yè)務(wù),。