????音樂宣傳暴露出行業(yè)效率的低下

????作者：Cliff Hunt

????不知是否有人真正了解唱片業(yè)是如何向大眾推廣新音樂的呢？如果你略知一二,，就會(huì)了解為什么大型唱片公司會(huì)身處困境,。

????母帶后期處理工作室首先將一張?zhí)砑恿怂〉墓獾ㄎ募星度肓藗€(gè)人的認(rèn)證信息）交給唱片公司總部的核心負(fù)責(zé)人，這些公司大多位于紐約或者洛杉磯,。

????這些光碟經(jīng)過復(fù)制,、再次添加水印，將核心負(fù)責(zé)人的認(rèn)證信息也注入其中,；然后再交給核心負(fù)責(zé)人,，由他們提供一些反饋意見，并開始選取首只主打歌曲在電臺(tái)發(fā)布,。這個(gè)過程既耗時(shí)又耗錢,，因?yàn)檫@些添加水印的唱片要在專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室中制作。

????這些光碟接著會(huì)在總部?jī)?nèi)部分發(fā),，大多數(shù)情況下都是發(fā)往全國(guó)的地區(qū)宣傳機(jī)構(gòu),。光碟必須通過安全可靠的快遞公司來運(yùn)送，這是一筆很大的開支,。當(dāng)大家達(dá)成共識(shí),，確定好主打歌， 即公司全力推廣的歌曲,，就會(huì)決定發(fā)布日期,，然后公司就會(huì)壓制數(shù)千張光盤，被業(yè)界稱為“首發(fā)單曲光碟”,，準(zhǔn)備送往那些在音樂圈中頗具影響力的電臺(tái),、媒體、顧問,、音樂會(huì)推廣商和其他個(gè)人,。

????而這些人現(xiàn)在又是如何拿到首發(fā)單曲光碟的呢？光碟一般會(huì)在第二天送達(dá),，有時(shí)是通過當(dāng)日快遞,。光碟被裝在塑料光盤盒中，里面還有用泡沫包裝的歌手簡(jiǎn)介和照片,；在上面寫好地址,，最后通過聯(lián)邦快遞（FEDEX）、UPS或者Purolated送往全國(guó)數(shù)千個(gè)地方,。其中有多少丟失,、被盜或者貼錯(cuò)了地址而未能送達(dá)呢？要使用多少不可降解的材料,？要浪費(fèi)多少柴油和航空燃料,？要花費(fèi)多少時(shí)間？

????這一切又要花費(fèi)多少成本呢,？答案很簡(jiǎn)單,。

????很多。

????令人驚嘆的是,，這些工作全部可以通過數(shù)字方式在幾分鐘內(nèi)完成,，花費(fèi)卻微乎其微。從2005年開始,，加拿大的音樂產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)了世界潮流,，向著全數(shù)字化的工作流程邁進(jìn)。該行業(yè)真正意義上不再使用首發(fā)單曲光碟在電臺(tái),、唱片公司內(nèi)部和其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳,。這一流程省時(shí)、省力又省錢,。

????杜絕泄露

????這些歌曲/數(shù)字文件可以被安全運(yùn)送,，在個(gè)人下載時(shí)標(biāo)注水印，這樣不僅更加快捷,，省去了數(shù)周的時(shí)間和數(shù)萬美元的花費(fèi),；同時(shí)也更安全。安全在巨星發(fā)布專輯時(shí)是大家高度關(guān)注的,，因?yàn)樘崆靶姑苁沟镁揞~的宣傳活動(dòng)功虧一簣,。

????歌曲通過數(shù)字方式呈現(xiàn),，保證了全波未壓縮的廣播質(zhì)量。唱片公司的宣傳人員可以實(shí)時(shí)得知誰,、在什么時(shí)間收到了文件,；如果他們收聽了歌曲，還可以知道他們收聽和下載的時(shí)間,，這可以使在電臺(tái)宣傳音樂的工作更高效,。加拿大各大唱片集團(tuán)都已經(jīng)采用了這個(gè)數(shù)字化流程，美國(guó)公司卻依然滯后,。

????盡管美國(guó)的唱片公司也在嘗試進(jìn)行數(shù)字傳輸,，但安全起見，它們?nèi)匀粫?huì)發(fā)送首發(fā)單曲光碟,，然而這種貌似進(jìn)步的做法還不足以使其真正奏效,，尤其是在數(shù)字分發(fā)實(shí)現(xiàn)了革命式跨越，進(jìn)入視頻的時(shí)代,。最近,，加拿大索尼唱片（Sony Music）——索尼集團(tuán)的的子公司，宣布將通過數(shù)字方式在位于蒙特利爾的Musique Plus有線音樂電視頻道宣傳夏奇拉的視頻,。

????音樂行業(yè)一直不愿接受新技術(shù),，但是在加拿大，已經(jīng)顯現(xiàn)出數(shù)字分發(fā)的優(yōu)勢(shì),，美國(guó)必須警醒了,。

????Cliff Hunt是Yangaroo的董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官。該公司位于安大略省列治文山市,，專營(yíng)數(shù)字媒體分發(fā)業(yè)務(wù),。