????作者：Michael V. Copeland

????谷歌“集思廣益”。

????假如你想想人們每天使用谷歌（Google）進行的數(shù)百萬次搜索,，你有理由相信我們應(yīng)該能從搜索活動中預(yù)測模型或趨勢,。譬如說，假如所有人都在搜索某一首歌,，我們可能預(yù)期其演唱者在排行榜上的排名上升,。假如關(guān)于某款數(shù)碼相機的搜索迅速增多，其銷量應(yīng)該也會相應(yīng)增加,。

????不過,，檢查更廣泛的、與特定行業(yè)相關(guān)的谷歌搜索,，是否能告訴我們這些行業(yè)以及整個經(jīng)濟的走勢,？谷歌的怪才們認為答案是肯定的。

????谷歌財經(jīng)（Google Finance）內(nèi)藏著新推出的“谷歌國內(nèi)走勢”（“Google Domestic Trends”）,。這個名字聽起來感覺像是可能提供最新的烘肉卷食譜或是熨襯衫衣領(lǐng)的技巧,，不過實際上，它跟蹤經(jīng)濟中23個具體部門的搜索流量,，這些部門包括汽車買主,、就業(yè)市場以及零售業(yè)等。

????所有指數(shù)都使用2004年1月1日作為基準線,，并據(jù)此計算7日移動平均數(shù),。因此，假如你審視汽車買主,，你將看到一個多少可以預(yù)見的季節(jié)性汽車購買模式,，在春末和夏季達到頂峰，此時人們正察看新車型,，而經(jīng)銷商們則對去年的存貨降價,。汽車搜索量在冬季假期前后下降，而后在年底再次上升——這大概是由于稅務(wù)的原因,。

????經(jīng)濟,，反映在搜索活動中

????不出所料,，較之過去五年，今年的汽車搜索量普遍較低,，因為消費者們被經(jīng)濟衰退嚇得繼續(xù)用舊車,。不過，當“舊車換現(xiàn)金”（“cash-for-clunkers”）計劃推出,，搜索量在8月7日激增,，增幅為汽車買主指數(shù)的歷史最高值。

????假如你繪制出美國人口普查局（U.S. Census Bureau）每月實際服裝零售額以及谷歌上過去兩年零售額搜索量的對比圖,，你將發(fā)現(xiàn)兩條曲線都在下降,，特別是在假期購買的最旺季。

????谷歌搜索可能使經(jīng)濟走勢更精確這一想法來自谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾?瓦里安（Hal Varian）（沒錯,，谷歌有自己的經(jīng)濟學(xué)家）通過使用谷歌走勢對失業(yè)進行的研究,。谷歌走勢不斷更新最流行的搜索查詢。

????瓦里安發(fā)現(xiàn),，通過建立模型預(yù)測首次申請失業(yè)救濟人數(shù)（initial unemployment claim）,，然后加入谷歌走勢中關(guān)于失業(yè)的數(shù)據(jù)，預(yù)測結(jié)果更為精確,。其想法是,，通過使用其他類別的搜索量數(shù)據(jù)，你能更好的預(yù)測汽車銷售,、旅行和建筑業(yè)等等,。

????谷歌的國內(nèi)走勢并不是為人們提供預(yù)測模型；它只是提供總的搜索量數(shù)據(jù),。至于你如何將此數(shù)據(jù)用于自己的預(yù)測模型,，那是你的事情,。谷歌國內(nèi)走勢是否是一個能預(yù)知各部門及各部門前景前景的水晶球,？不是，但它是更多的數(shù)據(jù),，在做決策或是更清楚地觀察經(jīng)濟時,，多些數(shù)據(jù)總沒壞處。

????瓦里安在其博客上寫道：“據(jù)說假如你讓一百萬只猴子坐在一百萬臺電腦前,，你最后也能做出一個準確的經(jīng)濟預(yù)測,。讓我們看看這個理論是否正確……”

????譯者：熊靜